インタラクティブマーケティング+精密ロックアシスト『王者の栄光』、モバイルeスポーツまたは爆発期を迎える

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イベント当日、『王者の栄光』は郭敬明、陳学冬、杜海濤などのスターホームに応援してもらい、ゲームPKに参加し、スターの膨大なファン基盤を利用して、オフラインイベントのために目玉と話題性を稼いだ。

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7月23日、『王者栄光』は上海で夏休みの祭典の幕を開き、祝典の中で、騰訊互娯楽市場部の高莉社長は、『王者栄光』は下半期にプロリーグ計画を正式にスタートさせることを明らかにした。モバイルeスポーツは新しい爆発段階を迎える。

登録ユーザーが1億人を超え、日アクティブユーザーが3000万人を超え、多くのスターがゲームに身を投じて声をかけている……これはテンセント傘下のMOBA eスポーツ手遊び「王者の栄光」がオンライン8カ月後に提出した成績だ。7月23日、「王者の栄光」は上海で夏休みの祭典の幕を開き、郭敬明、陳学冬、杜海濤などの芸能人が招待されてスターのエキシビション試合に参加した。祝典の中で、テンセント相互娯楽市場部の高莉社長は、「王者の栄光」は下半期にプロリーグ計画を正式にスタートさせることを明らかにした。これはモバイルeスポーツが新たな爆発段階を迎えることを予告しているかもしれない。

1日のアクティブユーザー数は3000万人を超え、高投入+正確なロックが鍵

style="text-indent：2 em ;">モバイルプラットフォームでMOBAゲームをするのは簡単なことではありません。ここ数年来、MOBAは手遊び端末で爆発的に活躍し、『虚栄』『全国民超神』『ストームヒーロー』『フルタイムマスター』『栄光対決』などのゲーム製品が頻出している。昨年11月に正式にラインアップした新製品として、「王者の栄光」は今年3月に1900万日のアクティブユーザーを持つことを発表し、現象級の手遊び大作の仲間入りを果たした。7月23日に上海で行われた夏休みの祭典で、騰訊互娯楽市場部の高莉社長はまた、オンラインで8カ月、「王者栄光」の登録ユーザーが1億人を超え、日アクティブユーザーが3000万人を超え、女性プレイヤーが20%を超えたという新たなデータを持ってきた。

どのようにして市場の多くの同類の手遊びから重囲を切り出すのか。『王者の栄光』の制作を担当したテンセント・インタラクティブ・エンターテインメント傘下の天美スタジオの紀沢鋒副総裁によると、前期の経験の蓄積は極めて重要であるだけでなく、試行錯誤を知っていることも重要な要素である。「私たちは試行錯誤法で歩いてきた5年間があり、信頼できないやり方はすべて歩んできたので、モバイルの波が来たときに、MOBAのコアな楽しみを還元し、保留する上でやったのは悪くない」

テンセント・インタラクティブ・エンターテインメント・マーケティング部のコリー社長

現在のモバイルオンラインゲームのユーザーニーズをどのように理解するかについて、テンセント相互娯楽星辰ゲーム製品部の劉銘社長の経験談は順を追って漸進することだ。ゲームのオンライン初期には、主に接続とスムーズさに対するユーザーの要求を解決していた。ユーザー規模の拡大に伴い、『王者の栄光』はゲームのバランス性、英雄の豊富さなど多様なニーズに直面しており、より大規模で異なる画像のユーザーが徐々にゲームに参加するにつれて、ユーザーとのコミュニケーションが重要になってきた。

一部のユーザーはQQから来ているため、他のユーザーは微信から来ているため、年齢の幅はそれぞれ異なり、コミュニティへのニーズも人によって異なる。劉銘氏は、次はゲームコミュニティの建設計画にもっと力を入れると述べた。「例えばこれからアプリが発売されますが、このアプリは唯一のユーザーコミュニティではありません。他のユーザーが一緒にサービスを提供してくれます。ユーザー層が大きく、彼らは異なる要求を持っています。私たちはどのようにユーザーの要求を満たすのが一番いいのか、方法はまだ模索されています。ユーザーのニーズに対する最大の満足化は私たちが推進する方向です」

劉銘氏はまた、『王者の栄光』は、最大規模の競技系ゲームユーザー市場を正確にロックすることに成功した。「正確に言えば、例えばゲームシステムから見ると、最も多くのユーザーが実際に5 V 5システムをプレイしており、このシステムの挑戦感、バランス性が最も優れている。この製品の初期の位置づけはプロの制作レベルであり、直面している市場は最大規模の競技ゲーム市場であり、プレイヤーがプロのMOBA類のゲームを体験できるようにしており、私たちもこの部分のユーザーの認可を得ている」

オンライン・オフライン・マーケティングを組み合わせた、未来のレイアウト「影遊インタラクティブ」

郭敬明と陳学冬が現れた『王者の栄光』祝祭はゲームに参加した

その前に、『王者の栄光』飲食チェーンのピザハットと手を携え、ゲーム要素をレストランに置くこともある。一方で、王者の栄光をテーマにした店やカスタムコースを作る、同時に、ピザハットの定番ピザをゲームに埋め込み、専属のゲームキャラクターの肌を作り、位置付け技術を利用して、ピザハットレストランごとに王者の栄光の集結点に変え、ゲームをオフライン生活の一部に変え、ゲームコミュニティや『王者の栄光』に関連するゲーム外のコミュニティでインタラクティブになりやすくした。

インタラクティブなマーケティング側のパフォーマンスについて、コリー氏は、「携帯電話の栄光とのコラボレーションも、ピザハットとのコラボレーションも、ゲーマーのオフライン生活の中でインタラクティブなシーンを作りたい。例えば、ピザハットとのコラボレーションは、ゲーム内容やピザハットの食事シーンの中で多くの直接的なインタラクションがあり、オフラインでの完全なインタラクティブ体験を作ることで、プレイヤーにより多くの異なる楽しみを与えたい」と話しています。

近年業界で注目されている「影遊インタラクティブ」の話題について、紀沢鋒氏は「ブランドイメージを重視しているので、これらの協力には情熱的だが、慎重になっている」と笑った。高莉氏によると、『王者栄耀』はテンセント相互娯楽の重要な製品として、将来の大IP孵化に対して多くの考えが実践されている。「『王者栄耀』は自己研究システムの中で非常に優れたIPであり、汎娯楽戦略の下で、私たちもオリジナルアニメ、映画、文学などの異なる分野の作品を作り、異なる分野の中で逸品の作品をみんなに見せたい」。

モバイルeスポーツ、または爆発期を迎えると、プロリーグが目玉となる

style="text-indent：2 em ;">製品運営の成功をもとに、数ヶ月の準備を経て、『王者の栄光』プロリーグも9月に本格始動する。劉銘氏によると、これは下半期のテンセント相互娯楽のメインイベントであり、プロリーグ全体がより専門化、プロ化、規模化の考え方で構築される。9月に正式に開校すると、プロリーグは直接キャンパスに入り、多くの学生と親しく接触する。「例えば、プレイヤーはグラウンドで『王者の栄光』のリングを見ることができる」

これまで、『王者の栄光』は自主的に開催された王者都市戦と、TGA、QQ、微信など複数のプラットフォームを連動させて開催されたさまざまなタイプのeスポーツ試合があった。プロリーグのオープンは、「王者の栄光」がモバイルeスポーツのプロ化に本格的に入ることを宣言している。

『王者の栄光』プロリーグが9月に本格始動する

内包とエピタキシャルの拡張に加えて、これまでPC端での歩きながらの試みとは異なり、モバイルeスポーツという新興市場について、劉銘氏はテンセントの優位性がより大きく、「見下ろす」目で各環節をよりはっきり見ることができると考えている。「私たちはもっと多くのことを投入して、それをもっと専門化します。私たちは試合の戦隊管理、戦隊員の訓練、解説訓練の部分に、もっと専門化の投入をして、試合全体の観賞性、専門度をもっと良くして、延性と発表空間ももっと大きくして、そしてみんなが見ている生中継プラットフォームにも面白い内容がたくさんあります。私たちはこれらの良い内容をゲーム内から外部の許可に広げて、モバイルeスポーツを変化させます。みんなの身近な体験になる」

電子競技のここ数年の熱さは目に見えて、資本の流入と国家政策の支持は、いずれも業界内に電子競技の未来の広い発展の見通しを見せて、エンドゲームの分野は十数年の発展を経てすでに規模が大きく、ここ数年の電子競技の手遊びが急速に発展した後、モバイルeスポーツのブームも次第に興ってきた。2015年のモバイルeスポーツ市場規模は50億を超え、将来的には35%以上の成長速度を維持すると報告されている。つまり、モバイルeスポーツの市場規模は4年間で100億の大台を突破する可能性が高い。

予測できるのは、この巨大で新興の潜在市場をどのように奪い合い、循環可能な良性eスポーツ生態を構築し、規模を持続的に拡大するかが、将来のいくつかのインターネット大手の間の角力の重点になるだろう。高莉の言葉で言うと、「中国は現在、世界第2位のモバイルゲーム市場であり、テンセントは世界ゲーム市場で1位になってから1年を超えている。中国市場のモバイルゲームの機会は非常に大きく、私たちのプラットフォームも大きく、私たちも非常に多くの異なるタイプのゲームを試して、より良い体験をしてプレイヤーに提供したいと思っている。