『スピード8 』が7日間でプラチナディスクを獲得した映画OSTは新しいビジネスになるのか？

“速8”--9日間で20億を突破し、その映画の原声も俗っぽくない：“速8”原声音楽(略称OST)デジタルアルバムのQQ音楽、クールな犬音楽、クール私音楽の3プラットフォームでの総売上は現在までに130万に達し、その中でQQ音楽だけの売上はすでに百万を超えている。

興行収入の更新速度については、“速8”--9日間で20億を超える映画はありません。熱い興行収入の背後には，その映画の原声も俗っぽくない.“速8”原声音楽(略称OST)のデジタルアルバムのQQ音楽、クールな犬音楽、クール私音楽の3プラットフォームでの総売上は現在までに130万に達し、その中でQQ音楽だけの売上はすでに百万を超え、“プラチナレコード”の売上認証を獲得した。

(QQ音楽1148626枚；クール犬26213枚；クール私7699枚)

これも汎娯楽時代に音楽の分岐として、映像OSTがオンライン音楽の新しいビジネスになるのではないかと思わず予想されてしまいます。4月25日、QQ音楽はワーナー音楽、微影時代、Space Cycle、楽評人などの異なる業界から来た大カレーと手を組んで、三里屯で映像OSTマーケティングメディア共有会を開催した。特筆すべきは、オンライン音楽産業が映像OSTの商業価値と革新マーケティングを検討したのも初めてである。

(左から順に：有名楽評者トウコー、テンセント音楽娯楽グループ著作権部高級総監楊謹妃、ワーナー音楽中国数部総監胡浩、マイクロ影時代インターネットプラットフォーム電気商運営部マーケティング運営部マーケティングディレクターの崔帆、Space Cycle中国区総経理趙艶潔)

”映像OSTは映像IPのトッピングではなくなった“

映像OSTは映像と音楽の交差分野として、ポピュラー音楽産業に必要不可欠なジャンルとなっており、計り知れない影響力を生み出している。

“映像OSTは実は映像IPのトッピングではなくなっている”と、分享会では、テンセント音楽娯楽グループの著作権部上級総監の楊謹妃は、映像OSTのコンテンツ品質の向上に伴い、映像の重要な構成要素として、大衆ユーザーの承認を得ており、1本の映像OSTの売上は1枚の新アルバムの総量を超えるとしている。

データによると、映像OST音楽の商業価値は飛躍的に進歩し、QQ音楽プラットフォームだけで、映像OSTの視聴1日平均試聴量はすでに14.26%を占めているが、映像OSTデジタルアルバムの累計売上は、1年で0から2400万の飛躍を実現し、全数の専売総販売の11%を占めており、その中には多くの映像OST数が驚くほど販売されている。“大魚海棠”“鬼”OSTはさらにダブルプラチナさらにはダイヤモンドレコードの販売台数認証を獲得しており、これもユーザーがデジタルアルバムをファン消費やアイドル型消費モデルだけではなく、音楽作品の承認、映像OSTマーケティングモデルや商業価値の承認を側面から検証している。

(QQ音楽“プラチナレコード”および以上の認証OST)

“4 Dループパノラママーケティングモデル”

“4 Dループパノラママーケティングモデル”

もちろん、映像OSTの商業価値が飛躍的に進歩した背後には、プラットフォーム側の運営とも切り離せない。楊謹妃は“速8”の7日間にQQ音楽で百万の売上高がプラチナレコードを販売したことをケースとして、参加ゲストとQQ音楽がどのように伝統を覆しているのかを共有し、“速8”OSTデジタルアルバムをめぐって生放送IP予熱+映像マーケティングインプラント+オンラインカスタマイズ化マーケティング+オフラインシーン体験の“4 D環巻式パノラママーケティング”を構築した。

(QQ音楽4 Dループパノラママーケティング)

”映画公開前からQQ音楽でプレミアレッドカーペットを生放送して“速8”に予熱していたが、この生中継ユーザーの参加度、インタラクティブ性は意外にも、インタビュー類の生放送よりも高かった“と楊妃は紹介し、オンラインの部分は生放送、デジタルアルバムのほか、”速8“の上映期にプレーヤーの個性的なパッケージを作り、”このテーマを私の携帯電話に包装して、どんな音楽を聞いたような気がする。映画シーンを思い出して、導入感が強い“と話している。

によると、ワーナーとの著作権上の統合協力のほか、クロスオーバー·マイクロ·時代、Space Cycleを組み合わせて映像マーケティングインプラント、オフラインシーン体験を行う。“共同マイクロスコープは、”速8“を購入したユーザーに割引の誘導があり、デジタルアルバムを購入させ、Space Cycleと連携してオフライン体験を作ってもらう”と話している。楊妃は、将来QQ音楽はより多くの映像OSTの中で、より多くの新しいマーケティングモデルを構築すると述べた。

国内映像OSTの制作が向上していることや，国内ユーザが身につけている著作権に対する認知や有料習慣の育成に伴い，欧米映像OSTの成熟と大規模化に比べて，中国映像OSTの将来が期待できることが分かる.

“自分はいくつかの億を逃していると思います”

ユビキタス化時代の下で、映像OSTは音楽産業チェーンの重要なプレートとして、オンライン音楽の新しいビジネスになれるのではないでしょうか。参加したゲストはそれぞれの見方を発表した。

“”速8“OSTがこんなに良い成績を収めているのを見て，何億も逃したと思います”QQ音楽の著作権パートナーとして、ワーナー音楽中国数位部の胡浩総監は冗談を言って、“速8”のマーケティングケースが誘導され、未来の映像OSTは音楽産業の常態的な製品ラインとして、レコード会社の最も重要なコンテンツとなり、“速8”の成功証明は、資本レベル、プラットフォームレベルからもユーザーレベルでも、良質なコンテンツに対して依然として極度に渇望している状態にあると考えている。

QQ音楽4 D周回パノラママーケティングの影音連動パートナーとして、マイクロ影時代のインターネットプラットフォーム電気商運営部、マーケティング運営上級総監の崔帆氏は、今回の映像音連動の効果について、”投入された7日間で百万人のユーザーがQQ音楽デジタルアルバムを訪問し、実際に購入行動を起こし、転化率が20%近くになったユーザーも少なくない“としている。ユーザは映画消費，体験を見た後，もう1つの再消費の過程があり，映像OSTが良い切り口である.Space Cycle中国区の趙艶潔社長はさらに率直なことに、音楽は脇役ではなく主役であり、映像OSTは多くのシーンでの運動体験を提供することができると考えている。

楽評者のダンコーは、音楽産業の観点から、音楽はもはや映画のマーケティングツールではなく、映画から派生した製品であり、業界のマルチビジネス方向に発展していると考えている。

オンライン音楽プラットフォームは音楽としてユーザーに提示するベクターとして、楊妃は業界に見てもらいたいと思っており、オンライン音楽プラットフォームの役割はすでに転換しており、それは宣言プラットフォームだけでなく、IPのより深いマーケティングプラットフォームを作成することができる。“将来、QQ音楽は映像OSTをめぐり、歌を聴いて、生放送、K歌からチケットまで、オフラインシーンマーケティング、ブランド連合、カスタマイズ化製品など、映像OSTの産業チェーンを絶えず完備し、ユーザーにもっと多元化された歌を聴く体験をもたらす”最後に、楊謹妃はより多くのパートナーが映像OSTという“新しいビジネス”に参加することを望んでいる！

編集：vian