『カーストーリー 3 』興行成績不振ピクサーは中国市場に進出していない

夏が過ぎてから、外国映画が中国に帰って最初の週、彼らの表現は予想に及ばなかった。タイミングの違い、文化の違い、政策の壁、ピクサーが直面している挑戦は実はかなり厳しい。

夏が過ぎてから、外国映画が中国に帰って最初の週、彼らの表現は予想に及ばなかった。

リュック？ベソンの“スターエージェント”は、視覚効果大作の地位で、最高のアクション映画を獲得した。しかし、1日当たり6000万元未満の興行収入は、2.1億ドルにのぼる制作コストとは一致していない。中国市場ではなく、この映画の世界興行収入は1億3千万ドルしかなく、興行収入に頼るのはかなり難しいことになっている。

“極盗車神”のエドガー·ライト監督は鬼才監督と呼ばれ、“極盗車神”自体も質の良い犯罪タイプだ。しかし、映画自体の国内宣伝が不足しているため、視聴者の認知度が高くなく、総興行収入に占める割合が、彼の撮影率よりも常に10ポイント程度低いという気まずい状況になっている。

ディズニー傘下のピクサーアニメスタジオの“レーシング総動員3”もあまり良い成績を収めていません。公開初日、この映画の興行収入は2000万元にも満たず、これまで公開されていたピクサーアニメ2本“海底総動員2”や“頭脳特工隊”の初日よりも興行収入が低かった。3日間で6000万を超える興行収入も、ピクサーが中国市場を開こうとした努力が、再び失敗したことを意味する。

“レーシングカー3”は2作前作からそれぞれ11年と6年差があるにもかかわらず，このシリーズ映画の国内での認知度はそれほど低くない.愛奇芸では、前作とも有料で視聴する必要があるが、合わせた再生数は4000万を超えている。“レーシングカー総動員”をテーマにした派生商品は国内でも販売されており、特に“電撃マックイーン”のように作られたランドセルは様々な公共の場でよく見られます。

とはいえ、“レーシングカー3”の興行収入は悪く、うまくいかなかったのは、“レーシングカー3”が合家歓の位置づけを突破できなかったことだ。“レーシングカー3”の物語は、電撃マックイーンが中年の危機に直面し、新人挑戦時に無力感を感じたことから始まる。このテーマは理論的にはより多くの人の共感を呼ぶことができるはずであり，若者であっても文化を失った今，それに共感することができる。

しかし、前期宣伝の際には、中年危機の感覚が弱化していた。“雷麦坤対車壇小鮮肉”というスローガンは、また何の変哲もない対決であるような気がする。ポスターの“嵐襲来、稲妻再起”の文字は、老化のテーマをさらに弱化させている。より広い人を引き付ける営業所がなく、本当に映画館に来てこの映画を見に来たのは依然として家庭の観客が多いことになった。

合家歓映画としての“レーシングカー3”の中国観客に対する吸引力も、明らかにそれほど大きくない。“熊出没”のような興行収入が4億程度に達する合家歓アニメ映画よりも、“レーシングカー3”の劣勢は、日常放送されているアニメがなく、子供たちの興味を引き出し続けていることだ。ディズニー自身もこのことをよく知っており、この会社はずっと物語を通じて視聴者との感情的なつながりを築いてきた。しかし多国籍企業として、彼らは中国でそうする機会がない。

また、ピクサー自身もタイミングの問題で、中国で独自のブランドを築くことができなかった。北米では、ピクサーは“トイ·ストーリー”でアニメ映画の革命、より複雑な物語、より精巧な技術を起こし、一時的に人々を魅了し、ピクサーは良い映画であるという認識を築いた。

しかしピクサーが神威を発揮した数年、中国映画市場はまだ非常に小さかった。中国の映画市場が発展してから、ピクサー自身は衰退し、創造力の不足で撮影されたアニメ映画も1本に及ばなくなった。これはピクサーが中国でブランドイメージを作る機会を逃した。ましてや、ピクサーの物語は、自己実現をテーマにしていることが多く、強いアメリカン精神を持っており、中国人にとって大きな文化差がある。

もちろん、ピクサーの中国での気候風土に合わない問題はもちろん、“レーシングカー3”自体も品質の優れた映画とはいえない。その腐ったトマトスコアは68%で、“レーシングカー総動員”の74%を下回ったが、これまでピクサー大量の90%以上の作品でも決して突出していなかった。その世界興行収入も、“レーシングカー総動員”の4.62億ドルから、“レーシングカー3”の3.09億ドルに落ち込んだ。

“レーシングカー3”で電撃マックイーンが中年の危機に遭遇したことは、自分の先生、“レーシング総動員”に出てきた青空博士のことを思い出した。青空博士は衝突に遭遇した後、復帰しようとしたが成功せず、がっかりしたそれは、学生の稲妻マックイーンに救いを見出した。

“私は年を取ったが、私の学生は成功した”ピクサーもこの問題に直面しているのかもしれません

編集：xiongwei