商品を売り込むために映画を作る広告を映画の新現象に植え付ける

＜strong＞＜strong＞商品を売り込むために映画を作るのは、多くの人にとって、実に新鮮なことです。しかし、商品を売り込むためにわざわざ映画を撮るのに、その必要があるのだろうか。効果は上がりますか？——いいですか。以下の具体的な例を見てみると、あなたはよく知っています。

『二十四城記』の名前はとても&ldquo ;広告&rdquo ;

＜strong＞＜strong＞先月6日、賈樟柯の新作映画「二十四城記」が全国で公開された。国有企業の大工場の盛衰史を反映したこの映画は多くの映画評論家から高く評価されている。多くの観客は、この映画はとても良い文芸映画で、映画を見終わって、また映画に長い間感動されたと思っている。でも知ってる？この映画自体が大きな広告です。“二十四城&rdquo ;もともとビルの名前で、成都や重慶などにもある。映画「二十四城記」の撮影にも同ビルの協賛があった。

記者が成都に電話&ldquo ;二十四城&rdquo ;売店。スタッフは記者に、映画が上映された後、&ldquo ;二十四城&rdquo ;プロジェクトの現地での知名度と信用度は大きく向上し、他のビルよりも販売状況が良い。から二十四城&rdquo ;の広報資料からもわかるように、2007年4月2日にスタートしたジャクスコ監督の『二十四城記』は、このビルのスタートアッププロジェクトの重要な一環として挙げられている。これについて、賈樟柯氏は回避せず、「二十四城記」はある大グループの協賛を得たため、誕生当初から論争の的になっていたプロジェクトだと説明したことがある。&ldquo ;しかし、私はこの挑戦が大好きです。人々の概念を破ったからです。ビジネスを回避し、現実を回避するのは、勇気のないやり方だ。広告映画だとかビジネスだと言われるのを恐れない。私は広告の撮影を拒否しませんが、私が撮影したものはまず私が興味を持っていることと感じていることで、私は自分の原則を捨てません。”

ジャチャンコ社の広報担当者の戴さんによると、「二十四城記」は投資家が自ら訪問したもので、&ldquo ;私たちの映画は彼らのより高い要求を満たすことができ、映画の内容は監督の考えを植え付けた。広告映画だと簡単に思う人はいません。

＜strong＞「通話を保つ」携帯電話の広告を大々的にやる

昨年末、ハリウッドオリジナルの「一線生気」をリメイクした香港映画「通話を保つ」は、実は携帯電話の広告映画に似ていると指摘された。実は、原作『一線生気』の撮影も広告のために生まれた。ある携帯電話メーカーは、古典的な携帯電話を普及させるために莫大な費用をかけて広告映画『一縷の生気』を制作したが、物語の中の男性主人公のヒロインへの救援は完全にこの携帯電話のおかげで成功した。

この携帯電話は『通話を保つ』で国産某ブランドの3 G携帯電話になった。ムービー全体では、この携帯電話の通話機能、画像処理機能、ダウンロード機能&hellip ;…すべて全方位的に展示され、転んで破壊された。馮小剛は映画の中に携帯電話の広告を植え付けた時、ただその携帯電話のレンズを直接挿入しただけだ（もちろん多くの人は、このレンズはストーリーにとってあってもなくてもいいと思っている）が、『通話を保つ』の中で携帯電話は必要な道具で、携帯電話がなければ、ヒロインの大Sはおしまいになり、主演男の古天楽も英雄になれない。映画が上映された後、同ブランドの携帯電話の販売台数は全線で売れたという。

＜strong＞「愛呼2」は車のために

『二十四城記』のストーリー上の文芸よりも、『通話を保つ』のストーリー上のすばらしさ、『ラブコール移行2：ラブ左右』（『ラブコール2』）の&ldquo ;広告のために生まれた&rdquo ;もっと直接的になります。ある自動車ブランドが新車のために作ったこの賀歳映画は、国内の多くの一線芸能人が集まっているが、結局は赤い車の相手を探すというストーリーだ。

前の2本の映画とは異なり、このモデルは映画の基調とスタイルに深く影響し、物語の推進も新車ブランドの内包をしっかりと押さえている。資料によると、「愛呼2」のオーディション活動がスタートして10日もたたないうちに、この車の販売台数は7000台に達し、この車は急速に車市の新星になった。

実は『アイホン2』の前身、『運命コール移転』は広告のために生まれた映画です。映画のいくつかの物語は、ある携帯電話事業者のさまざまな業務を詳しく紹介している。投資先のパグ太合グローバルメディア社長の孫健君は、「&ldquo ;ある大手会社は馮小剛に広告を撮ってもらい、姚明を招いて、数千万元を使って、中央テレビで1回放送するのに10万元かかり、1年で広告放送費は1、2億元かかります。それに比べて、投資家は私たちとこの映画を協力して、投資したお金は少ないが、影響は普通の広告には及ばない。まして私たちは投資を回収した。”

　　“広告映画&rdquo ;舶来品です

広告のためにわざわざ映画を撮るなんて、素晴らしいアイデアだ。現在、国内で実際に実践されているのはまだ少ないが、海外では、とっくに新鮮ではない。

ハリウッドはお金を集めてから映画を撮ることを知っていたので、完全に広告のために作られた映画もとっくにあった。1980年代初め、米国の玩具メーカーは自動車の変形玩具を売り込むために、アニメ「トランスフォーマー」を制作し、冷たい機械玩具に魂を注入するとともに、トランスフォーマーは世界中で20年以上売れ続け、2007年の実写版「トランスフォーマー」の放映で再び玩具の購入ブームを巻き起こした。同じ例として、『トイ・ストーリー』が放送された後、おもちゃ&ldquo ;じゃがいもさん&rdquo ;販売台数は45倍に急増した。バービー人形シリーズの映画もすごい。これらの映画はバービー人形を売り込むために作られたもので、ほとんどの映画に新しいバービー人形が登場し、人気を集めている。

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