「大護法」：光線メディアは国産アニメ映画の宣伝方法を変えるかもしれない

『大聖が帰ってきた』が成功した時から、光線はアニメ映画の宣伝モデルを認識していたようだ。全国ロードショー+口コミマーケティング+クラウドファンディング+三次元スターが参加していたが、今は状況が違うようだ。

元タイトル：3日間で2000万人の興行収入を記録し、『大護法』からアニメ映画を見て宣伝したが、同じやり方で4回目まで使っても効果があるのだろうか。

前には夏休み枠のすべての映画を抑え、同期には強力なIP陣を持つ「悟空伝」が急速に金を吸い上げ、「大護法」の排出量は非常に少なく、公開初日は13%前後だったが、翌日の「にゃんこ」公開後、「大護法」の排出量はさらに9%未満だった。

このような圧力の下で、今日までに『大護法』は公開3日間で2000万円を計上し、興行収入と口コミの対比は確かに気まずいし、オンラインでの議論も非常に限られている。『大護法』の内容については、本編は展開せず、その宣伝の角度から見るだけで、アニメ映画にはどんな方法があるのか、これらの方法は今果たして効果があるのか。

『大聖帰還』の成功から、光は同じアニメ映画の宣伝モデルを認めたようだ。全国ロードショー+口コミマーケティング+クラウドファンディング+三次元スターが参加し、後の『大魚海棠』、『君の名は』と最近の『大護法』は、宣伝モデルが大同小異である。2年前までは9億5000万人の興行収入に値していたが、今では、光が主導チームを率いて全国でロードショーを行い、物語を上映するのは、観客に注文を買うのは容易ではないようだ。

監督の過去の作品とクラウドファンディングでコアなファンを引き付ける

『大護法』の監督は非凡で、フラッシュ時代から強烈な個人芸術スタイルでコアなアニメ愛好家を感動させ、『黒鳥』、『小米の森』から『妙さん』シリーズまで、多くの国産アニメよりも豆板上で採点された最初の監督ファンを持っている。

2015年、ファジアムは「大護法」の準備を始め、同年1月に公式マイクロブログを開設し、好伝動画主導で米国のクラウドファンディングサイトKickstarterでプロジェクトのクラウドファンディングを開始し、合計2万ドルの支持を得た。

『大聖が帰ってきた』や『大魚海棠』と同様に、『大護法』のクラウドファンディングはその宣伝の重要な方法であり、国際舞台でポスター、人物設定、いくつかの場面写真を発表した。プロデューサーのヘイグ氏は、『大護法』の最初のファンは当時のクラウドファンディングからこの作品に注目していたと述べた。同時に、Kickstarterの成熟した普及ルートに頼って、『大護法』はクラウドファンディングの反響を通じて初期に作品の市場フィードバックを把握し、柔軟に後続の創作を調整した。

この段階で、『大護法』が惹かれるのはコアなファンばかり。2016年には、アニメ業界の専門家を対象にした小規模なロードショーイベントも数回行われ、今年4月までに映画が大衆向けに集中的に宣伝される時期に入った。

全国ロードショー、重点攻略高校の若い学生

style="text-indent：2 em ;">4月から、「大護法」はポスター、PVなどの材料を次々と発表し、戴荃、周深、蔡琴、関暁彤に歌を披露した。

6月になると、『大護法』はまた全国でロードショーを開始し、第1回ロードショーは瀋陽、成都、雲南、広州、上海、武漢、西安、済南の8都市の大学を経て、その後杭州、北京などでプレミア上映を行い、延べ1万人近くの観客が参加した。これは『大聖が帰ってきた』、『大魚海棠』、『君の名は』の全国ロードショーと似ており、いずれも監督やクリエイティブチームがイベント現場で観客と交流している。

イベントの現場では、「大護法」は毎回新しいテーマ曲の発表、新しいプロモーションPVの発表、新しいポスターの放出など、新しい宣伝材料を放出している。主催者以外にも、地元の有名アニメーターを招待してプロモーションに参加させる。

終了後、「大護法」は公式的に現場活動の写真と参加視聴者の評価を合集長図にし、口コミ効果が視聴者の間で自発的に伝播することを期待している。

しかし、結果的には、ロードショーに対する口コミ作りのやり方に免疫がついたのかもしれないし、ロードショー活動の宣伝対象者には限界があるのかもしれないが、とにかく『大聖帰還』の時の全微博ブームにははるかに及ばず、『大魚海棠』の公開後の賛否両論の激論にも及ばない。少数の参加者の間で交流があった以外は、より広範な視聴者に「大護法」を伝えていない。

映画派生品クラウドファンディング、『大聖帰還』などと連動

style="text-indent：2 em ;">映画公開前、「大護法」は派生品のクラウドファンディング前売りを開始した。これはまた「大魚海棠」の策略と同じだが、「大護法」の派生品は10種類を超えず、ぬいぐるみ、フィギュアなどのコレクション性質の派生品に集中し、協力先も限られているが、「大魚海棠」の派生品は20種類を超え、各種フィギュア、傘、帆布靴、各種アクセサリー、携帯ケース、VRメガネなどの日用品類。

販売状況を見ると、光線電子商取引の淘宝旗艦店では、「大護法」が最も売れている貯金箱やぬいぐるみは、月600前後、その他の携帯ケース、暖簾、ノートなどは、数十部しか売れていない。公開から1年が経った『カイドウ』を比較すると、現在では携帯ケースの月間販売台数は300に達することができる。

業界関係者によると、これは『大護法』が派生品に十分な工夫をしていないためで、特に携帯ケース、暖簾などの日用品類は、外形が明るくなく、色の組み合わせ、図案のデザインが考慮されていないため、販売量に大きな影響を与えているという。