2017网総战：アイドル育成番组无爆点，分注番组成力量

は“萌え主が来た”“杯をあげて飲む”など、より特色のあるマイナーなネット番組が生まれた。投資、声量にはやや劣るが、各プラットフォームの競争力の担い手でもあるに違いない

原題：2017夏休み枠網総合戦：“萌え主が来た”“杯をあげて飲む”などの番組が担い手

網バラエティ2017夏休み枠網総合戦：“萌え主が来た”“杯を飲む”などの分隊が中堅となり、夏休み枠では、N個の記録を破った“戦狼2”が国産映画の新たなマイルストーンを立て、文字通りの爆発となった。“戦狼2”のヒットにより、歴史軍事題材も映画·ドラマで存在感を爆発させ、“軍師連盟”のヒットに加え、軍事歴史系IPの風口論が夏休みドラマの意外な収穫となった。市場が膨張しているネットゲームでは、4つの動画サイトがそれぞれ重ポンドしたアイドル育成番組“中国有ヒップホップ”“2017快楽男声”や“明日の子”も夏休み期間のPKで話題や見どころを強めているが、一時的な話題や個別にブレイクしたシングル以外に、次世代アイドルの兆しがある番組はない。夏休み枠は予想に及ばなかった。

しかし、これらの大投資、大音量の網絡大物に加え、垂直、分衆網を同時に耕す動画サイトにとっても、プラットフォーム全体の番組の平均値をどのように上げるかが重要な戦略となり、“萌え主が来た”“乾杯しましょう”など、より特色のあるマイナーなネット番組が誕生した。しかし、すべてのプラットフォームが競争力を維持する中堅的な力でもあることは疑いの余地がない。

“萌え主が来た”萌えワから萌え寵愛の主人公へ

先日、テンセント動画や星馳メディアなどが共同制作した“萌え主が来た”第1期の終了後、最終期の“思い出殺”では、視聴者に“穴があいた”と連呼させながら“さっき泣いて今笑っている”ことからも、この番組の強い殺傷力がうかがえる。

<萌主“はスター体験代行クラスペット臨時飼い主をテーマにした星寵インタラクティブリアリティショーです。番組のペットは飼い主が様々な理由で短時間で世話をされることができず、スターが臨時の飼い主として現れ、元の飼い主が里親ペットの全方位的な世話をし、ペットを連れて自分の生活に溶け込むのを助ける。番組量を見ると、“明日の子”“火星情報局”などの大型網絡番組より、“萌え主”は典型的なマイナー、スロー熱、治癒系番組である。これまでの番組との最大の違いは、人から萌えへの主役の切り替えであり、この番組ではゲストは一線の大物ではなく、主役はさらに“犬の設定”であり、現在国内のネットIPではアイデアがあるといえる。

大衆にとってペットを飼っている家庭は増加しているが，依然としてほんの一部である.この番組は、ペットのいる家庭のライフスタイルを視聴者に披露し、日常の付き合いの中で、ペットに対する態度や感情も共有している。

記者によれば、忠犬ハチ公の物語のように観念や感情の伝播であり、1つの物語を通してより多くの付き添い、温かさが見られ、人と動物の間に大きな差を持つ種の間で、衝撃も心に響く。

<萌え主“にも傷があり、多くのネットユーザーと同様、ネットユーザーの怒りを逃れていない--砲撃された”メアリーと私“は、”80%のバラエティIPアイデアが内部に由来している“と自称するテンセント動画には、オリジナルIPにさらなる実力をつける必要があるのではないだろうか。

現在、“萌え主”の第1期が終了し、1期あたり5000万回の再生数の成績はかなり明るいが、もう一つの羅志祥+飛行ゲスト+萌えワ+萌え寵愛の成長が実写ショー“手つなぎ子犬”に挑戦することも8月17日に優酷でスタートした。“萌え主”とは異なり、後者の主人公は各番組の舞台を歩いている素人の人気者たちで、ペットとの点滴もあり、お互いの異なる性格が視聴者の最大の見どころとなっており、感動や喜びもあるが、スポットライトの下に置かれた成長は、大人の目の中で拡大され、解読されることは避けられない。また、この番組では、ペットの方が子供たちが自分を表現する道具や引き立て役になることが多く、番組要素の組み合わせは新鮮ですが、記者から見ると、本質的には“北鼻を放して”のアップグレード版のように、後期番組では更新の立意が期待されています。

テンセントと優酷が相次いで“萌え寵”番組を発売するほか、愛奇芸も今年初めから“私の萌え寵様”を発売する予定で、“萌え寵”の題材は再びいくつかの動画サイトに同時に見られているようだ。前には“2017快楽男声”“中国にはヒップホップ”“明日の日”の夏休みシーズンの混戦があり、その後は癒し系“萌え寵愛”番組の三家角力があり、ショーは止まらなかった。

酒に物語のある“杯を飲む”は何か足りない

“乾杯しよう”は優酷、天猫、唯、巨匠四方が出品した全ネット初のスター酒酒である番組は胡海泉、趙ハンサム、沈南、楊迪からなる“胡飲助”が鎮座し、毎回異なるゲストをスター酒局に招待し、インタビュー+ゲームの形式で、本物の酒を飲んで、本当のことを言って、本当の私をする。番組は放送開始早々から注目されていたが、結局、スターゴシップは視聴者に強い魅力があった。

胡海泉は第6期番組で、不慣れな状況で他の人にいわゆるラベルを貼りすぎるのではなく、この番組の基本的な属性が分かる。過去の番組のゲストとゲストをめぐって話した話題は、いくつかの“暴露”以外にも、基本的に“本当のことを言う”の中でゲストに“ラベル”を引き裂いたり、視聴者の固有の見方を変えたりして、例えば周傑の直、静かな真の性質など、スクランブル、噂以外に、この番組はゲストによりリラックスし、より直接的で効果的な方法で視聴者に直面し、より真実な物語、感じを話すことを提供した。現在の国内バラエティでは、“杯を挙げる”というアイデアは突破であり、番組の最大の見どころを生み出している。

しかし、スターの職業により、このリアリティ番組の視聴性が割引されており、第3期ゲストの大張偉と番組組の“不快”はともかく、第6期の何人かの司会者と静かな懇談も明らかに“飲み会が開いていて、離せない”と感じている。毎回の番組の効果も人によって異なるかもしれませんが、視聴者としても知っているのは、もっと“セット”が多いかもしれませんが、まだ映像圏にある限り、ルールの重要性も言うまでもないです。

“乾杯”の立意が目を引くとはいえ、アイデアは初めてではありません。20年以上前の香港亜視では“今夜は防御しない”が発売されていた。香港の4大才子のうち3人は、黄つけ、倪匡と蔡瀾が共同司会し、番組の雰囲気は気軽でユーモラスで、老友の集まりのようで、番組の言論は自由で、上下は何も言わず、特に人気スターを招き、有名人が心の世界を分析し、高視聴率を記録した。2016年には韓国でも似たような番組“人生居酒屋”が放送された。後の両者と比較して、“乾杯”の方が“今夜”に傾いていますが、尺度や話題では前者の教訓を取り入れており、番組は酒テーブル文化ではなく物語を語ることを意味しています。

番組の最後には、胡海泉の一節も番組の立意をはっきりと表現することができる--あまりにも急で物語がなく、遅すぎて人生がなく、良いことは遅くまで恐れない。私の兄弟たちのように、彼らは急いでいたが、人生の道は急がず、沈南は八年かけて台風の穏健な有名司会者になり、趙ハンサムは十年かけて最も芝居のできる音楽司会者になり、楊迪も同じように十年かけて大ヒットした総合総合芸術王になった。私たちは天才ではありませんが、私たちは良いことは遅くを恐れないと信じています。ここにはお酒と物語があります。深夜食堂、聞いてください。

という言葉は、常駐ゲストの基本的な特徴をいくつか紹介したほか、“物語を話す”という位置づけも強調されていますが、読娯楽君から見ると、毎回の番組も“一番長いお酒を飲んで、一番長い友達を作る”や“美しすぎる約束は若すぎる”などの“鶏スープ”のようですが、視聴者が見たいゴシップも、普遍的な価値観の出力も、明らかに量が足りないのかもしれません。この番組がもっと試されるのは司会者の経歴と人生経験でしょう。

“萌え主”“杯”のように分割戦略をとる網絡番組は未来にもっと明らかな傾向があるかもしれない。番組タイプの多様化と数の供給が求められるにつれて、正確な受け手を見つけ、ユーザーの粘性を高めることこそ、最も省力的で効率的な方法である。同期に放送されたのは、楽視の“ちゃんと食べましょう”もあり、“ちゃんと食べたくない”という魔力がありますが、ゲームや料理、エンディングゲストとファンとのやり取りにも、いつも違うサプライズがあります…。だから、頭の網に加えて、中堅の人たちに注目してみてはいかがでしょうか。

編集：mary