“Change 5”のスコアは4.8に低下：中国のインプラント、利益主導の狂気

は“トランスフォーマー5”から公開され、クールな犬音楽、優信中古車、楽視を含む中国の金主団も、映画のヒットで大きな注目を集めている。しかし、このマーケティングの盛宴の背後には、中国式インプラントの狂気と盲目が反映されている。

原題：“トランスフォーマー5”の中国式インプラント：利益駆動下の狂気

公開からわずか3日で、”トランスフォーマー5“は興行収入8.47億元を記録し、スコアはわずか4.8点でシリーズ最低になったが、映画館マネージャーたちは71.7%の全国大作を堂々と提供した。興行収入の上昇に伴い、クール犬音楽、優信中古車、楽視を含む中国の金主団も、映画のヒットで高い注目を集めている。“トランスフォーマー3”から大量の国内ブランドが徐々に“トランスフォーマー”シリーズの常連になってきたが、このマーケティングの盛宴の背後には中国式インプラントの狂気と盲目が屈折している。

マーケティング盛宴

“トランスフォーマー5”は公開以来70%を超える市場動員率で興行収入を押し上げてきたが，制御された叙事リズムとやや混乱したストーリー線を容易にすることは困難であったが，“トランスフォーマー5”スコアを6.8点から4.8点に直下した.

“開場10分前に下敷きになったとき、”hello，クール犬“と声をかけると、私を自動車人の世界から現実に引き戻してくれました”趙さん·視聴者は、様々なハリウッド大作に中国元素を添加することが常態化しているが、国内ブランドが大量に密集している映画では、観客に違和感を感じさせるとしている。“主役の一人である女の子は、蒙牛純潔さでエネルギーを補充している。スズメバチパソコンは優信中古車の公式ページを自動車人出会い系サイトと呼んでおり、“トランスフォーマー5”はいずれも国内ブランドのカスタマイズ映画になりそうだ“と話している。

“トランスフォーマー”シリーズの上位4部が国内で強力な市場アピール力を持っていることから、“トランスフォーマー5”を束ねたマーケティングも国内ブランド業者の人気を得ることは間違いない。ある報道によると、資本危機に巻き込まれた楽視はこれまで4000万元を投じて“トランスフォーマー5”を移植していたが、その中で1500万元はパイラモンと映画の共同普及で、楽視のLeSEE PREコンセプトカー、楽視スーパーテレビ、楽視携帯電話が映画に登場し、華帝は“トランスフォーマー5”の公式ライセンス料理電協力ブランドとしてマイケル監督を直接出動させた。貝は華帝のために小さなトランスフォーマーのキャラクターをカスタマイズした。また、魅力的な携帯電話や映客生放送などの国内ブランドが映画の中で相次いで登場し、工商銀行まで顔を出しているという視聴者がいた。

“トランスフォーマー3”から、大量の国内ブランドが映画で登場することが常態となり、ますます激しくなっている。主役は行動する前に伊利舒化乳を一杯飲む；各種の3 Cデジタルブランドは次々とロボットになっている；メテスボンウェイは専属ブランドの衣装になり、スズメバチは3 DのTCLテレビを見た。ある業界関係者は、2007年の第1作“トランスフォーマー”の公開から、4本の映画の国内での興行収入はそれぞれ2.82億元、4.28億元、10.72億元、19.77億元と指摘しており、増加している興行収入を見ると、ハリウッド大IPは国内で明らかに良い市場影響力を持っていることを背景に、広告インプラントによるマーケティングを行うことで、これらのブランドは自然と高い関心を得ることができると指摘している。

利益駆動

“中国要素を海外大作に溶け込むのはコンテンツ多様化の表現であるが，大量の国内ブランドがある作品あるいはある一連の映画に密集して出現し，背後には必然的に利益チェーンが含まれている”中国映画家協会の饒曙光秘書長は、中国は世界第2位の興行市場として、もちろん多くのハリウッド大作の掘金名所であり、ブランドインプラントを通じて、映画はブランドの普及ルートから利益を得て、無料で宣伝されることができると指摘した。ブランドは映画の熱を利用して影響力を高め、“これはウィンウィンの協力モデルですが、比較して、ブランドが映画を介して自身を広めていく意味が大きいのも、ブランドが競争が激しい理由になっています”と話している。

ハリウッド大作は国内映画市場では通常強い地位を占めており，撮影率も上位率も，同枠で公開されている国内映画はハリウッド大作に押されていることは否定できない.“国内の視聴者は効果的な大作を天然に愛しており、より良い経済効果を追求するために、国内ブランドがハリウッド大作に登場するのは不思議ではない”業界アナリストの呂さん氏は“トランスフォーマー3”の中で、美特斯邦威の九宮格Logoシャツの出現時間はおよそ5分ほどだと指摘したが、映画のヒットに伴い、“トランスフォーマー3”シリーズの出荷量は短時間で100万点を超え、同時に美特斯ボンウェイのブランドをより大きな国際市場に進出させたという。

国内ブランドはハリウッド大作のヒット映像を借りて極めて良い市場フィードバックを得ることができるが、北京商報記者は整理したところ、個別ブランドと”トランスフォーマー“シリーズの映画が持続的な協力を展開しているほか、大部分の国内ブランドはその中の1本の映画にのみ広告インプラントがあることを発見した。“トランスフォーマー3”シリーズでブランドマーケティングを行うためにはかなりの費用がかかり、メットスボンウェイが“トランスフォーマー3”を埋め込む広告費用は約100万ドル程度であることが指摘されており、イーリーの“トランスフォーマー3”では毎秒の広告費に千万元が必要で、“トランスフォーマー4”では国内ブランドあたりのインプラント費用が7桁以上となっていることも、多くのブランドが尻込みしている原因かもしれない。

“前期がどれだけ投入されても，後期にどれだけ収益が得られるかにかかわらず，国内のブランドは，ハリウッド大作に広告インプラントを行うことも大きな賭けであり，必然的に一定のリスクが存在することを意識しなければならない”保利影業投資有限公司公共事業部総監の劉建峰氏によると、映画は公開枠期間の制限を受けており、もたらす熱は一時的なものであり、ブランドインプラントが予想される効果を達成できるかどうかも予測が困難であることに加え、市場の予断に問題が発生すれば、巨額の損失はブランド側が負担するしかない。

理性的なインプラント

映画ブランドインプラントの最大の役割は，観客に映画を見てもらう際に，1つの製品を記憶させ，映画の内容に合わせて視聴者の消費主張を暗黙的に変えることができること，あるいは購入したブランドに対する視聴者の忠誠度を高め，共感を高めることである.テレビ広告は国や地域文化の影響を受けるよりも映画はより広い受け手を持ち，ブランド影響力をさらに拡大することができるが，スクリーニングや制限を設けないブランドインプラントは，経済効果が保障されにくいだけでなく，ブランドイメージも影響を受ける.

“ブランドインプラントは必ず理性的でなければ，枝越しIPでの生命力である”劉建峰氏によると、ブランドインプラントの最良の方法は、痕跡を出さずに完全に自然に映画に溶け込むことだ。映画の内容自体と関連性の強いブランドの方が埋め込まれやすいのですが、ギャップの大きいブランドは包装し、適度に溶け込む必要があり、ブランドマークや製品を強引に映画に飾らずに見せるだけでは、視聴者の反感を招くだけでなく、映画の質が疑われてしまいます。

すべてのインプラントブランドが映画のヒットによって高い市場認識度を得ることができるわけではない.現在、ブランドインプラントは背景、Logo、使用道具、映画ストーリー、感情関連度などのいくつかの部分に分けられ、ブランドと映画の結合が深いほど、インプラント効果が良く、簡単に映画の中にいくつかのマークが出現すれば、観客は製品の性能について何も知らず、このようなブランドインプラントはほとんど大きな意味がない。現在“トランスフォーマー”シリーズの映画に登場する国内ブランドのインプラントを例にとると、最初に埋め込まれた“マルハナバチ”の雪フランコマイロと比較して、ほとんどの国内ブランドが獲得したマーケティング効果はそれとはかけ離れている。これは，観客が大黄峰のようなブランドに適応している一方で，自動車と映画内容の適合度である.

饒曙光はさらに、映画制作側もコントロールブランドを厳格にインプラントする数量を厳格にして、映画の品質を更に高めることができると指摘した。“映画の制作側はインプラントブランドが十分な知名度があるかどうかを考慮しなければならない；同様に普及実力とマーケティング構想を備えているかどうか。ブランドイメージと映画理念が一致するかどうかを踏まえた上で、ブランドと映画内容を結びつけることで、映画を広告宣伝映画に転落させ、最終的にウィンウィンの局面になることを避けることができ、そうでなければ広告費が上がって口コミが下がり、最終的に損失を負うのは逆に視聴者になる“と述べた。

編集：mary