ミュージシャンの収益モデルが破壊され、オンライン音楽プラットフォームが業界のデジタル化を推進

有名になってからのミュージシャンは生存能力に欠けることはなく，その発現方式は多様である.今の問題は、本当に音楽を作ろうとしている人には良い生き方がないことで、新人も発光発熱を助けるプラットフォームが必要です。

ニコラ·ニグロポン帝の“デジタル生存”が売れた。今年は電子工業出版社が20周年記念版を出し、定価は68元に上昇し、オリジナルの4倍になった

かつて手の届かないように見えた“デジタル生存”状態は、現在では主流のライフスタイルとなっている。CNNICが発表したデータによると、2017年6月現在、中国のネットユーザー規模は7.51億に達し、インターネット普及率は54.3%となっている。

インターネット、モバイルインターネットがもたらすのは便利さ、娯楽、仮想、富だけでなく、ある業界にとってインターネット、モバイルインターネットの出現は“怪獣”であり、音楽業界はインターネット、モバイルインターネットに衝撃を与え、揺れている。

ミュージシャンもかつてはとても輝かしい歴史を持っていましたが、コンサートを開かなくても、レコードや着信音をダウンロードするだけで大変な収入を得ることができました。1991年、チャン·ミーのアルバム“広報嬢”が500万を超え、2000年にミリオンを突破した歌手も少なくなく、中国語レコード売上歴史ランキングでは、Beyond、周華健、張恵妹、劉徳華、郭富城、黎明らが千万枚を超えている。楊臣剛は、“ネズミが米を愛する”という曲が会社にもたらした1.7億の収入を明らかにしており、また、“1分待って”を歌う徐誉〓や“丁香花”を歌う唐磊などのネット歌手も着信音でダウンロードして収穫が少なくないという。

しかし2013年になると、レコード業界全体が無惨になっており、楽評者の鄒サクラさんは“2013年度星外星奥地流行レコード販売ランキング”で、曲婉婷“私の歌声”は3万枚以上を売り上げており、独立ミュージシャンについては2014年に500枚のレコードが売れるといいと明らかにした。

着信音がダウンロードされ、火の時間が短く、すぐに歴史の舞台に消えてしまう。

レコードと着信音のダウンロードというC側からの収入方式が破壊され、ミュージシャンは財路が切れたことに相当し、新たな財路は遠く離れているようだ。

興味深いことに，伝統音楽業界は青々としているにもかかわらず，音楽が好きな人は減少していない.2017年6月現在、ネット音楽ユーザー規模は5.24億に達しており、インターネット系アプリケーションではユーザー規模と使用率が5位にランクインしており、ネットゲーム、ネット文学のユーザー規模、使用率よりも高い。

は主な収益方式が破壊されている一方で，業界のユーザ数が大きくなっているが，問題はどこにあるのだろうか。ミュージシャンがデジタルの生き方を見つけなかったのですか？それとも音楽業界のルールが十分に確立されていないのでしょうか？それともユーザーが支払いたくないのでしょうか？このような要素があるかもしれませんしかし，ミュージシャンの消費対象がインターネット化，モバイルインターネット化されているのが現状であり，トレンドは阻むことができず，ノキアのサイパンはAndroid機やアップルのiOSのように，デジタル化に直面して，ミュージシャンがどのようにデジタル化時代に生きているかを考えるべきである.

オンライン音楽プラットフォームのミュージシャンへの支援

各オンライン音楽プラットフォームの発展に伴い、ユーザー、ダウンロード量、生存率、活動度などを下方に拡大するほか、産業チェーンの上流に対しても、オンライン音楽プラットフォームは正規版化のように推進されており、現在いくつかの主流のオンライン音楽プラットフォームは正規版化を行っている。例えば網易雲音楽、クール私音楽、酷犬音楽、QQ音楽、エビ米音楽など、正規化は業界が発展している前提である。

業界ルールの構築だけでなく、オンライン音楽プラットフォームの産業チェーン上流への推進は、より多くのオリジナルミュージシャンがより多くの良い音楽を発売し、デジタル時代に生きるのを助けるために、オリジナルミュージシャン支援計画を開始することも含まれている。

2014年5月5日、エビ米音楽は“光を探す計画”；

2015年4月、QQ音楽は“新声·力”計画を開始した；

2015年9月16日、クール犬音楽は“億元音楽夢基金計画”を発表した；

2015年9月8日、網易雲音楽は“理想的なミュージシャン支援計画”の開始を発表した；

2015年10月28日、QQ音楽はプラットフォーム開放戦略を発表した。

2016年11月22日、網易雲音楽は北京で“石計画”という独立ミュージシャン支援計画を開始することを発表した。

2017年1月、網易雲音楽はすべてのミュージシャンに賞賛を提供することを発表した。

2017年5月3日、エビ米音楽は“未露出少年を探す”の光探索計画IIを開始することを発表した。

2017年7月24日、テンセント音楽娯楽グループはテンセントミュージシャン計画の開始を発表した。“/p>

2017年8月26日、網易雲音楽は杭州MAO Livehouseで網易雲ミュージシャンサロン第1期をオンラインし、”自分の音楽をより多くの人に聞かせるにはどうすればいいのか？“をテーマにした。。

時間帯から見ると、オンライン音楽プラットフォームのミュージシャンへの支援が2014年に始まり、最も密集しているのが今年である。網易雲音楽の丁博副総裁によると、86%のミュージシャンがどうやって自分を広めるかわからないため、網易雲音楽のミュージシャンサロンも実際の問題を解決するのを本当に手伝っているという。

なぜオンライン音楽プラットフォームはミュージシャンを支えることに熱中しているのでしょうか？

が第1，差別化競争である.既知の音楽市場に対して，ミュージシャンを支援することでより多くの未知の市場を発掘することができ，ミュージシャンの成長を助けることができ，プラットフォームの影響力を拡大することができ，他のプラットフォームとも差別化競争を生じることができ，たとえば網易雲音楽はオリジナル音楽を支援し続けることで，一挙に国内最大のオリジナル音楽プラットフォームとなる.

第二に、産業チェーンの上流に進出し、プラットフォームの産業チェーン上流での発言権を拡大する。レコード会社に著作権を購入してから流通するだけでは，意味は大きくなく，損益バランスも困難であり，チャネル価値は限られている.オリジナルミュージシャンを支援することで，具体的なケースとなることができ，具体的なケースを通してより多くのオリジナルミュージシャンを集めてプラットフォーム上に音楽をアップロードし，多くのミュージシャンがこのプラットフォームを主な音楽配信プラットフォームとすることで，生態的な基本環境が形成される.丁博氏によると、現在4万人が網易独立音楽人プラットフォームに入居しており、アップロードされたオリジナル作品は80万曲を超えている。

第3に，ユーザを反芻する.ユーザにとって未知の楽しさは既知の楽しみよりも大きい.オンライン音楽プラットフォームは，オリジナルミュージシャンを支援することで，より多くの未知の良い音楽，良い曲を発掘することができるが，これらはユーザが必要とするものである.趙雷は“歌手”で“成都”でブレイクしたが、実際には趙雷がブレイクする前に、その名は網易雲音楽プラットフォームに焦点を当てており、趙雷の新しいデジタルアルバム“成長できない”は網易雲音楽で22万枚を超え、QQ音楽や酷犬などのプラットフォームよりも売り上げが大きい。趙雷，謝春花，陳粒などの音楽人のように実際には多くのユーザが好きであり，網易雲音楽に発掘されなければ，ユーザはこれらの良い音楽を聞きにくいかもしれない.

ミュージシャンは音楽の“根”であり，ミュージシャンへの創作がなければ，より多くの良い音楽が出現することは困難であり，ミュージシャンを支えることもプラットフォーム自身を支えることである.

ミュージシャンには何が必要ですか？

現在のデジタル化時代には、もともとの“発表会、掲示、広告、活動、マーケティング”などのプレイは実用的ではありません。オンライン音楽プラットフォームの真金銀の支援は確かに音楽人に必要ですが、音楽人たちに必要なのは資金的な支援だけではなく、数億の資金が支えていっても、一人一人の音楽に分けるものは多くありません。お金以外にミュージシャンは何が必要ですか？

1永続的な影響力.趙雷のような一夕ブレイクの場合はもちろん喜んでいるが、ミュージシャンのキャリアは長く、誰もが毎回ブレイクすることは期待できず、また、新興のオリジナルミュージシャンにとっては、多くのミュージシャンの中から抜け出すのは容易ではなく、インターネットは頭の人ほど多くの資源を得ることができ、より多くのお金を稼ぐことができるという頭部効果にこだわっている。尾の人ほど、出世の日はありにくい。QQ音楽のデジタルアルバムランキングの累計ランキングトップ10は、周傑倫、李宇春、鹿綺、Bigbangなどの有名な歌手だった。

影響力がどのように解放されるか，ミュージシャンとしては，まず自分の作品が“可視”され，そうでなければ，数千万の著作権ライブラリになっている“無名の草”が埋没するだけである.

は聞く人が十分に多くてこそ影響力が徐々に放出され，永続性は運営能力に依存しなければならない.

2、プラットフォームの社交能力。ソーシャルネットワークがミュージシャンにもたらす影響力だけでなく、ファンとゼロ距離で交流する機会も含まれており、社交関係が沈殿していなければ、ミュージシャンとファンは分離しており、一気に結束力が生まれにくい。網易雲音楽、クール私音楽、酷犬音楽、QQ音楽、エビ米音楽などのプラットフォームはすべて異なる程度に社交能力が含まれています。

は、微博やWeChatのような通俗的なSNSプラットフォームとは異なり、オンライン音楽プラットフォームのユーザーはより垂直で正確で、ミュージシャンにとってこの価値は大きい。

有名になったミュージシャンは生存能力に欠けることはなく，その発現方式は多様である.今の問題は、本当に音楽を作ろうとしている人には良い生き方がないことで、新人も発光発熱を助けるプラットフォームが必要です。

一つの生き方から別の生き方まで、過程は必ず長く苦しい。適応する人がいれば、大もうけし、大金を稼ぐことができ、慣れない人もいれば、ため息をついたり、自分を責めたりするしかない。当時のネットショップのように、目が鋭く、行動力の強い人はとっくに金持ちになっていた。

ニーチェは“音楽がなく、命に価値がない”と言った。私たちすべての人が音楽を愛していると信じていますし、音楽の人々が立派で光栄に生きていることを願っています。デジタル時代、音楽は変化していて、ミュージシャンも進歩する必要があります。

編集：mary