ニールセン：Youkuヒット劇場のマーケティング価値と魅力を目撃

6月13日-21日、権威ある調査機関CRニールセンはプレーヤー、広告素材にコードを加え、アンケート方式を通じて、優クールヒット劇場の一つ&mdash；&mdash；“私の青春は誰が決める”の視聴率とマーケティング効果に対して全面的なモニタリング、調査と分析を行った。同ドラマは優酷で1ヶ月近く放送されているが、ニールセン関連データによると、優酷でドラマを見ている64%のユーザーが主にネット動画で視聴しており、1日平均視聴数は111万回、広告の1日平均閲覧数は72万回を超えており、森馬はパッチ広告を投入することでブランド選好度を17%向上させていることが嬉しい。製品の前売り度が16%向上した。視聴率から広告展示、マーケティング効果まで、ニールセンの報告は優酷というヒットドラマのチェーン効果を詳しく述べている。

ニールセンインターネット研究副総裁の馬旗戟はこれを高く評価し、今回の研究を通じてネットビデオのマーケティング魅力を十分に目撃し、ブランド指標の方式を用いてマーケティング効果を評価することは、科学的、客観的にビデオマーケティングの価値を体現し、ネットビデオのマーケティング価値を正確に評価することに対して積極的な参考意義があると考えている。

は2008ビデオマーケティング元年を経て、2009年のビデオマーケティングは垂直化と細分化に向かい、パッチ広告、ビデオ生放送、ネットドラマ、チャンネル冠名、劇場マーケティングなどのモデルはますます多くの広告主に人気を集めている。特に“私の団長私の団”、“私の青春は誰が決めるのか”、“人間正道は滄桑”などの年間大ドラマが優酷で放送され、美的、森馬などの有名ブランドの傾情賛助に伴い、人々の動画ヒットドラマモデルへの高い関心を集めている。

視聴率ブーム広告カバーの広さと深さ

は、6月13日~21日、“私の青春は誰が決めるか”の1日最高再生数は140万回を超え、1日平均再生数は111万回、1日平均独立訪問者数は21万人を超えたと報告している。パッチ広告にとって、広告容量はビデオ再生量に依存し、同ドラマは優クールの高視聴率で広告の広範なカバーを実現するために流量の基礎を築き、森馬の広告をより多くの消費者に達成できるようにした。広告モニタリングデータによると、森馬の広告1日当たりの閲覧数は70万回に達し、1日平均独立訪問者数は20万に近く、1人のユーザーが1日当たり3回以上広告に接触し、カバーの広さと深さが有力に保証されている。

ニールセンアナリストは、優酷な放送ドラマはユーザーに良い体験を与え、さらにユーザーの粘度を増加させ、ユーザーの連続的、持続的な視聴を引き付けると考えている。ユーザのような連続視聴行為が，広告を何度も伝播させ，パッチ広告の感性を加えた物語表現において，さらにユーザの森馬ブランドに対する認知と好みを深め，森馬のブランド影響力を向上させるための良好な基礎を築いたのである.

人の位置が正確で、広告の正確なカバー効果を強力に保障する

広告効果の決定要素は創意、広告形式、メディアの組み合わせ、投入プラットフォーム以外に、人の群れの定位も非常に重要な要素の一つであり、人の群れは正確に広告費用の浪費を避けることができるだけでなく、ブランドと消費者に良好なコミュニケーションと相互作用を実現させることができる。森馬の今回のマーケティングの成功は、“私の青春は誰が決めるか”というドラマの視聴者がそのターゲット消費者と高度に重なり、広告の効果を保証していることにある。

調査によると、同ドラマを視聴しているユーザーのうち18~29歳が85%を占め、主に若い活力層であり、森馬のターゲット消費者とよく一致している。このうち、大学以上の学歴は65.5%、平均個人収入は2453元、平均家庭収入は8113元で、中国の平均水準をはるかに上回っている。したがって，森馬のこの投入はターゲット消費者を効果的にカバーしているだけでなく，優クールユーザの&ldquo；三高&rdquo；の特徴には高い消費潜在力が含まれており，この投入は森馬後期の販売促進にも有力な推進であることが予想される.

ブランド効果マルチキャストマーケティング価値

今回の調査では、ニールセンはブランド指標を用いてマーケティング効果を評価した。露出群と非露光群を対比して分析し，森馬が同ドラマに投入された広告を見たユーザと見ていないユーザのブランド態度の違いを知ることで，ブランド効果の向上を分析した。データによると、森馬のこの投入により、ユーザーの森馬ブランドに対する選好度は17%向上し、製品の購入度は16%向上し、ブランド認知度、ブランド名誉度も異なる程度の向上を得た。

森馬が今回投入した広告形式はパッチ広告というテレビ上の主な広告形式であり，森馬のブランド主張や訴えを感性物語で生き生きと解釈しているため，消費者に良好な影響を与えている.馬旗戟は、ビデオパッチ広告の効果評価は、ブランドの指標を用いて評価することがより科学的な方法であるとしているが、今回の調査の効果もビデオマーケティングの魅力を目撃している。

インターネットでドラマを見るのが習慣になり，ネットビデオはテレビと相補的

ニールセンのモニタリングデータでは，無視できない発見があった。64%のユーザーが主にネットでこのドラマを見ると、オンラインで人気ドラマを見ることがネットユーザーの主流なインターネット行動の一つになっていることを示している。オンラインで視聴しているユーザーのうち、30%のユーザーがネットでしか見ておらず、この部分の人々は従来のテレビではカバーできない空き部分であり、人々がカバーする動画がテレビと効果的な補完を形成していることを証明している。テレビで見ているユーザのうち，44.3%のユーザが1台に固定して見ることはないと回答しており，この部分の人に対しては，単純に1台の広告を投入することがこの部分の人に与える影響は明らかではなく，クライアントにとっても広告効果が大きく割引される.このことから，ドラママーケティングシステムでは，ネットワークビデオはテレビと有機的に相補的な関係になっていることが分かる.

また，テレビに比べてネットワークビデオの最大の利点は，コンテンツの伝達による深い掘り下げ，議論に現れている.このインタラクションは，ドラマ内容，顧客ブランドのさらなる拡張であり，ユーザの優酷ヒット劇場への粘性も増している.インタラクティブはオンデマンドの優位性に加え、より多くのユーザーがネットを介してドラマを見ることを推進し、ビデオ放送ドラママーケティングの発生と興隆も水になっている。

森馬は今回のマーケティング効果にも満足しており、優酷ヒット劇場のモデルを肯定し、再協力の意思を示した。これまでに、“私の団長私の団”、“私の青春は誰が決めるのか”、“人間正道は滄桑”など多くのドラマが優酷で放送され、美的、森馬などの有名ブランドの協賛を集めており、今回の研究報告は優酷ヒットドラマのマーケティング価値を証明している。これにより、優酷熱放送ドラママーケティングチェーンはすでに全線貫通しており、優酷CEOの古永ジャーン氏によると、人気ドラマはすでに優酷が主力となっているマーケティングモデルの一つとなっており、今後も多くの人気ドラマ集を続々と導入し、異なる業界の顧客マーケティングにより最適化された解決策を提供していく。