オンラインチケットプラットフォーム2.0時代の上下流生態配置が鍵となる

オンラインチケットプラットフォームがチケット補充により市場シェア争いを行う段階が経過している.オンラインチケット2.0時代、誰がビッグデータ、汎娯楽、ルートなどの優勢資源を融合運用し、コンテンツ制作、発行、マーケティングなどの多次元から統合して表現することができ、誰が激しい競争の中で先手を取ることができる。

9月に入り、ついに夏休み枠が正式に終了し、100本近くの映画が流入する中、国産映画全体の表現は思わしくなかった。公式データによると、今年の夏休み期の総興行収入は125億元で、昨年の124.31億元とほぼ横ばいだったが、興行収入の増加はここ9年で最低を記録し、口コミの質も一般的に疑問視されている。

にもかかわらず、夏休みシーズンの市場競争は依然として激しく、中でも主流映画の背後にあるオンラインチケットプラットフォームの表現が特に注目されている。現在、ほとんどの主流映画はオンラインチケットプラットフォームと協力し、オンライン宣伝資源を通じてオフラインでチケットを購入することを選択している。今年の夏休み枠で、現在オンラインチケットプラットフォームの市場シェアが2位にランクインしている淘票として、自身の正確な映画選択と強力な宣伝力で、それと協力した映画はいずれも優れた成績を収めた。

夏休み枠の高開低走オンラインチケットプラットフォームの競争が激化

2016年の夏休み枠の映画が積まれているが、高くて低く、成績が気まずい。統計によると、今年の夏休み期に公開された映画は95本で、昨年(86本)より11%近く増加したが、平均興行成績は前年より9%減少し、国産映画の興行収入比率は昨年の72%から52%に大幅に下落した。具体的な映画興行収入に現れているのは、6月の輸入映画“ボギービースト”の総興行収入が10億を超えたことを除いて、国産映画は興行収入が10億を突破しておらず、夏休みの興行収入が明らかに寒い。

原源は記者の取材に、今年の夏休み枠の興行収入が低迷しており、チケット補充の減少に関係している可能性があるが、さらに重要なのは今年の夏休み枠は良質な内容が不足しており、チケット購入チケットの夏休み枠の多くの映画チケットの補充には時間がかからないことだと述べた。

しかし興行成績が全体的に予想に及ばなくても、これほど多くの映画が夏休み枠に集中しており、映画市場の競争は依然としてかなり激しい。その中で、主流映画の背後にあるオンラインチケットプラットフォームの表現は特に注目に値する。データを見ると、2013年に中国国内のオンラインチケットプラットフォームは22.3%を占めたが、2015年にはこのシェアは72.1%に達し、入金は317.6億元に達した。つまり2015年から、中国の主要なオンラインチケットプラットフォームはすでにオンラインでチケットを購入し始め、映画投資、マーケティング発行、著作権運営、派生商品販売などの全産業チェーンの環節に全面的に参与し始めている。2016年に入ると、この転換傾向がより顕著になり、オンラインチケットは2.0時代に入りつつある。

投資では、元源はチケット購入チケットは映画館投資に参加しないことを明らかにしており、チケット購入自体の投資戦略は良い内容投資に参加するほか、効率的な技術会社の投資に参加することも考えられるかもしれない。

投資発行に加えて、チケット購入は、データ自体で作られたいくつかのサービスで利益を出すことが重要です。例えば具体的に宣言して、この映画の宣伝がどの地域で弱くなっているか、口コミが発酵していないこと、これに対して的確なマーケティングをすることができることなどをデータで知ることができる。

データの優位性と従来の院線との連携も十分に発揮されている。映画館が彼らの元のユーザーの粘着性を高めるのを助ける以外に、映画館に入ったことのない観客を映画館に入れるのもチケットを取ってやっていることです。また、映画館にツールを提供し、ユーザーの全貌を見て、より多くのマーケティング方式をスタジオに提供する。

芸恩データによると、2016年上半期に公開された国産品興行TOP 20映画のうち、オンラインチケットプラットフォームが出品や発行に参加したのは16作品で、うち、淘票はこのうち6部を占めている。今年の夏休み枠では、チケット購入は計7本の映画が参加し、協力した各映画は俗っぽくない成績を収め、3本の興行収入は6億元を超え、“ジェダイ逃亡”、“身震い2”はそれぞれ今年の夏休み枠の亜、季軍だった。これを見ると、チケット購入はオンラインチケットプラットフォームの引受者となっている。

淘票統合マーケティングは夏休みの口コミ興行収入のダブルヒット

が突出しており、現在、オンラインチケットプラットフォームがチケット補充を通じて市場シェア争いを行う段階が過ぎている。オンラインチケット2.0時代、誰がビッグデータ、汎娯楽、ルートなどの優勢資源を融合運用し、コンテンツ制作、発行、マーケティングなどの多次元から統合して表現することができ、誰が激しい競争の中で先手を取ることができる。

チケットはすでにインターネットの先発のマーケティング手段となっており、ユーザーが映画を獲得し、映画が初期ユーザーを獲得するのを助けることができ、チケット補充は一部の人が映画館に入って映画を口コミで発酵させることで宣伝効果を得ることを刺激するとともに、映画の上映を促進することができる。

今年7月、関連研究報告データによると、オンラインチケットプラットフォームはすでに“BAT+猫眼”の天下四分の構造に入っているが、今年の夏休み期には、淘票票はアリババグループ内の各種類の豊富な資源を統合して協力した映画を通じて、すべて俗っぽくない業績を得た。阿里影業はチケット購入の最大株主で、全部で4つの業務プレートが含まれており、1つはコンテンツ制作、インターネット宣発、娯楽電商、国際化である。淘票票は主にアリ影業のインターネットでこの部分を宣伝して優勢を発揮している。

は、今年の夏休み期の興行収入最高作“驚天魔道団2”が宣言されたことを例に挙げている。“驚天魔道団2”が公開される前に、淘票チケットはビッグデータ分析により、この映画を見たいユーザーは主に20-30歳の年齢層に集中しており、しかも男性は女性よりやや多いことを発見し、このデータ分析の上で、淘票チケットはアリペイ、淘宝などのプラットフォームと連携して的確な露出を行い、前売り映画を利用して事前に観客を定位し、それによってより正確なマーケティング投入を達成した。

ユーザは，プラットフォーム上で異なるシーンを用いて異なるサービスを享受し，このような異なる次元を生成するデータを蓄積していく.アリは全体の大きなデータ生態システムを持っていて、生態体系の中でこれらのデータは異なる次元がユーザーと異なる関連があり、もっと大きなデータ集約効果を産生する。ユーザに対して完全な立体画像を行うことは、アリコアのデータ利点である。“例えば優酷ジャガイモや微博など、ある話題にはいくつかの伝播次元があり、それらの次元のユーザーはこれらの伝播に参加し、アリシステムの消費電子商や金融のデータは、異なる角度でユーザーを画像化することができる”原源はビッグデータが映画の宣伝にどのように協力するかについて説明した。

チケットは大部分のユーザーの行為ラインに記録、ユーザーの好み、映画自身の潜在興行収入量、スタジオ自身のユーザーと周辺放射ユーザー、モデルの下で未来に生まれる可能性のある価値を通じて、映画館に価値のある宣伝方案を提供し、映画館の運営効率を高めることを助けるだけでなく、ある程度映画の合理的な映画配置にもいくつかの提案を提出した。万里はチケットプラットフォームのプラカードに発言権があるのではないかという質問に答えたとき、“発言権はあります。これはもっと両刃の剣です。チケットを集めて理想的な状態になることを希望するのは、データで話し、映画館に意思決定の根拠を提供するとともに、それに応じた料金を徴収する方式が理想的で長期的だ“と話した。

同様に、淘票票の共同発行に参加した“ジェダイ逃亡”は、夏休み期には業界の予想を大幅に超え、高い興行収入と評判を得た。ジャッキー·チェン·コメディ復帰作として、“ジェダイ逃亡”は公開初週木曜に1日興行収入8.88億を記録し、今年の夏休み枠興行収入2位となった。この成績の背後には、淘宝、アリペイなどのプラットフォームを含むアリグループ内の各資源を統合することが欠かせない。例えば、淘票チケットは自身のプラットフォームと携帯電話のタオバオ推送、アリペイbannerなどの多くのルートを通じて映画のチケット購入情報を事前に露出し、潜在的な観客を正確にカバーする；淘宝のトップページには、直接チケット購入入口が設置されている。そのほか、チケット購入チケットは複数の良質なメディア人と連携して微博、WeChat、淘票チケット発見チャンネルなどの複数のSNSで有効なコンテンツマーケティングを行い、最終的に“ジェダイ逃亡”が今年の夏休み枠の興行収入2位を獲得することを助力した。

は、共同発行が映画宣伝に参加しているほか、淘票票の普及に協力した“海の歌”、“忍者神亀2”も相次いで観客動員ブームを巻き起こしており、中でも“海の歌”豆弁採点8.8は、夏休み期間中最も成績の高い映画となっており、淘票票は普及に協力する際に最も得意なインターネット発行手段を採用しているだけでなく、また、淘票自体やマルチメディアプラットフォームを含めて同映画の口コミ効果を拡大し、海外で公開されて2年になる中で、1500万の興行成績を獲得した。

9月2日、ポスト夏休み枠の目玉と呼ばれる“スタートレック3：星を超えて”が公開され、チケットを淘った親会社のアリ影業は投資だけでなく、映画全体の中国でのキャンペーンにも協力している。淘票はアリ影業のインターネット宣伝業務の基礎として、初めて映画のために皮膚交換と弾窓チケット購入機能を起動し、相応の映画特別テーマページを設置するほか、その発見チャンネルに複数の高品質の映画評価推薦を導入し、そしてスター·トレック関連の話題についてネットユーザーとインタラクティブな有賞活動を行った。最終的に、“スタートレック3：星を超える”は、映画市の暗い状況で初週末興行収入が2億を突破し、同時間帯の他の公開映画をリードした。

実際、オンラインチケットプラットフォームの市場占有率が飽和に近づき、お互いの競争が激化するにつれ、オンラインチケットプラットフォームの業務領域は急激に変化しており、CBN Dataが今年7月に発表した“オンラインチケットプラットフォームデータ報告”によると、現在のオンラインチケットプラットフォームは全産業チェーン、社交化と汎娯楽化のプラットフォーム化の方向に転換しており、オンラインチケットはすでに正式に2.0時代に入ったという。

線上のチケットの未来は生態配置全体を綴っている。一方は上下流全体の配置が整備されているかどうかであり，生態会社には間違いなく大きな利点がある。一方、会社の実力をつづって、どれだけの現金備蓄があるか、より多くの資源、資金をこれらの弱点に投入し、より良いサービスを提供することができるかどうか。

汎娯楽化の仕事は主にチケット購入全産業チェーンと社交化である。淘票チケットは上下旅行に配置があり、上流はいくつかの良質なコンテンツの投資、宣伝に参加することによって、オンラインでの普及、チケット販売を助け、同時に映画館がその収入を高めるのを助ける。一方，社交化についてはUGC，PGCレベルでもいくつかの試みが行われている.

チケットのトーナメントも徐々にメディア属性を示している.未来には製品の生放送入口があり、生放送技術が使われるという。先日、“反貪欲嵐”“凶暴者も”が封切られ、生放送とスターのインタラクティブインタビューが行われた。一方、チケットを手に入れると、このプラットフォームでは多くのパートナーやメディアパートナーを進出させ、自メディア、様々なメディアを含めてコンテンツを提供するという部分があり、将来的にもビジネスモデルがあるという発見があります。

では、淘票票は娯楽化プラットフォームへの転換にどのようなメリットがあるのだろうか？チケット購入のユーザーの若年化の特徴が明らかであり、娯楽消費分野で活発であり、チケット購入チケットはできるだけユーザーの娯楽需要を満たすことができることが分かった。淘票自体もこのようなものを作っており，これまで大麦との協力，アリスポーツとの協力，周辺デリバティブとの協力などを経験してきた。

淘票は，不採算手段で市場ケーキ全体を大きくし，片側，映画館を含め，他の第三者が利益を上げている場合には，利益を考慮することを生態システム全体のパートナーにしたい.“淘票票は宣発を核心とし、上下流にこのような生態を建設し、最終的な目的は片側がお金を稼ぐのを助け、映画館の収入拡大を助けることであり、チケット購入の最終的な目的である”原源表示。

将来の収入方向は，第一に，良質コンテンツの投資による投資収益，第二に，代理費の宣言，第三に，ユーザにいくつかのサービスを提供して得られる費用であることが知られている。四番目に、映画館がいくつかの収入を増加させるのを助けるが、このような収入は一部に使われるかもしれない。今はまだ全料金サービスがありません。全体的に料金比率を評価します。

今年の夏休みシーズンの大戦の背後には、変革の情勢下での各社の内容と宣伝資源の実力があるが、現在の夏休み映画の興行収入と口コミを総合すると、淘票は全枠のトップランナーとなっている。次の中秋節、国慶節の中で、淘票チケットも観客に多くの良質な合作映画をもたらし、よりインタラクティブで迅速な観客撮影サービスを提供する。

編集：yvette