“消費アップグレード下の新発売ルート”を探る優酷映画は“新発行”モデルのために市場発展に力を入れている

中国映画市場は年々高度成長の態勢を呈しており、様々な新型の発行や上映ルートも相次いで登場し、ますます多くの優秀な映画作品がより多くの活路を見つけるのを助けている。6月21日、第21回上海国際映画祭金爵映画フォーラムの“消費アップグレード下の映画発行新ルート”フォーラムが開催され、アリババ文化娯楽グループ大優酷事業群の劉開〓副総裁が出席し、優酷はインターネットの優位性を発揮し、新しい発行ルートを探索し、中国映画市場に増分発展をもたらすことを提出した。

時間、空間、台帳三位一体“新規発行”パワー増加

これまで、1本の映画の院線発行とネット発行はよく分割状態にあったが、優酷映画は一連のケース試水を通じて、”ネット院連動“を核心とする新しい発行モードを提案し、中国映画市場に増分をもたらすことを目的としている。6月18日に行われた“増量覚醒”優酷映画戦略発表会で、劉開はすでにこの新たなリリースモデルを詳しく紹介している。21日の円卓フォーラムでは、“網院連動”が中国映画にもたらす革新--時間を例にとると、現在では“先院後網”と“先網裏庭”だけでなく、一部の映画は“網院連動”に非常に適しているが、いずれのモデルも、時間配車関係を利用してユーザーのニーズを大きく満たしていることをより深く説明した。一方，空間的には，海外で発行された地域モデルを参考にして，地域によって映画館やネットワークを選択して地域発行を行ったり，単院線とネットワークを組み合わせて発行したりすることも可能である.

時間と空間次元以外にも、入金モデルにも連動空間が存在し、優酷映画もこの点で試みと変更を行ってきた：劉開は、最初に優酷映画は”ネット院連動“の一部プロジェクトに対して著作権購入の形で協力していたことに言及している。例えば、”冬“”彼は竜“である。その後、院線とネットで同期または準同期公開された映画に対して、優酷映画は時間通り長勘定方式を採用し、“S 4侠降魔記”は院線で600万興行収入、ネット上では約1300万興行収入、“起爆者”は院線で5000万元の興行収入を獲得し、ネット上で2000万近くの興行収入を得た。今年から、優酷映画は一点モードで映画と提携することが多くなり、オンラインでの単回視聴料金が院線に近づき、連動しながら映画館側での収益を最大限に確保することを意味している。時間や場所に制限されて映画館に入ることができない観客をより多く引き付けることができ、市場の増量を拡大することを目的としている。

詳細化ユーザー層の精密内容作成松束“>映画市場が拡大している現在、観客の観客の好みや習慣に応じて個性化消費を構築することも大きな傾向となっており、その中には、映画館の高品質消費やインターネットの速い消費にも意義がある。高品質な視聴効果を楽しみたい視聴者にとっては、映画館に入るのが最適に違いないと劉開は考えている。しかし，別の特定の観客にとっては，時間や空間が映画館に入ることがない可能性がある一方で，見たい作品は映画館で十分なレイアウトが得られていない可能性があり，その際，ネットワークの観客の価値が現れ，インターネットはこの部分の圏のユーザにより正確なコンテンツサービスを提供することができる.また，ネットワークのインタラクションも従来の院線とは比べものにならない.この部分をネット上で見ることを選択した観客は映画市場にとって捉えなければならない増分である.

もう一つのポイントは、映画と観客の観客の映画観習慣の問題により、伝統的な映画の時間にはほぼ一定の長さがあることであり、これはいくつかの映画クリエイターにとって無視できない制限要素である。たとえば4時間の映画で完全な物語を語りたい監督もいるが，これは伝統的な院線の発行にはほとんど不可能である.しかし，ネットワーク上では，ユーザが破片時間を利用して映像を見るのがトレンドであるため，時間に対する制限はそれほど厳しくない.例えば、これまで優酷で放送されていた“北京女子図鑑”と“上海女子図鑑”の全体的な時間は市場の一般的なドラマ集よりも短く、集はいずれも30分程度であるが、1話ごとに一定の時間のルールがなく、クリエイターにリズム把握を自由に発揮させ、視聴者に最適な内容体験を与えることを中心に、コンテンツ市場をより活発にしている。

コストを低減し、効率を向上させる発行工業化市場のための新しい出口を求める

フォーラムで、劉開★[# 王+おおざと(邦の右側)]は未来の映画市場の発展に言及し、制作工業化以外にも、発行工業化も解決すべき問題である。現在、一部の人の工業化に対する理解に偏りがあり、映画投資が大きくなり、特殊効果が多くなると工業化と呼ばれるわけではなく、深いレベルから言えば、より細分化された分業と精緻化された協力を通じて、一連の流れを形成することこそ、工業化と呼ばれる。

コピーのコストにより地域別に発行される場合があるが，より詳細化された発行方式があれば増分は巨大である.過去のいくつかの伝統的な発行ケースでは、異なる地域間の興行収入は“煎餅侠”のように、北方と南方での着座率に大きな差がある可能性がある。劉開氏は、席上率が低い、あるいはシングルコピーのコストパフォーマンスが高くない地域では、ネットワークを利用して補完し、より低いコストで映画をオンラインで発行させれば、市場により多くの可能性をもたらすかもしれないと指摘した。

中国映画市場が大きくなり、映画制作の多様化、観客の細分化と市場競争の細分化が進んでいる。このきっかけの下で、優酷も引き続き投資規模を向上させ、産業アップグレードを行い、映画発行に新しいルートの新しい方向を提供し、中国映画市場の発展を助力する。