自家製コンテンツの総投資額は前年比125%増加し、次の出口に向けて自家製ドラマ

“2016ネット自作ドラマ業界白書”によると、2016年のインターネット自作コンテンツの総投資は約270億元で、2015年に比べて125%増加し、自作コンテンツ制作集数は42%近く増加した。

に向かって今年に入って以来、動画サイトの自作ドラマは高速道路に発展し、オンライン動画サイトは次々と著作権購入から自作コンテンツに転換した。ますます熱くなっているネット自作ドラマ市場で、自作の内容はどのような特質を持って視聴者を獲得する必要がありますか？インターネットからのデータと技術はどのような助けを提供することができますか？動画サイトは自作ドラマで利益を得ることができるだろうか？

このほど、中国のオンラインビデオ市場規模は609億元に達し、前年比56%増加したデータがある。オンラインビデオの日アクティブユーザー数は32%増加し、平均1日視聴時間は4%増加した。視聴習慣の“移動”、若い世代の“回帰”、“軍師連盟”“無証の罪”などの動画サイトの自作ドラマが人気を集め、オンライン動画サイトでも自作コンテンツが重視されるようになっている。

“2016ネット自作ドラマ業界白書”によると、2016年のインターネット自作コンテンツの総投資は約270億元で、2015年に比べて125%増加し、自作コンテンツ制作集数は42%近く増加した。愛奇芸首席コンテンツ官の王暁暉氏によると、過去1年間、“先網楽屋”のドラマ数は230%上昇した。ペンギン映像CEOの孫忠懐氏は、2016年にテンセント動画ネットワークの自作コンテンツの流量は300%近く増加し、現在プロジェクト備蓄数はすでに100個を突破していると述べた。

細分化市場

マルチスクリーン時代、インターネット普及による視聴習慣の変化に伴い、今では細分化されたコンテンツへの需要が増え、昔のような家族でドラマを見ることは少なくなり、代わりに膨大な個性的なニーズが増えているシーン実験室の創始者の呉声は、今はもう大規模化、工業化の集団識別時代ではなく、個体の台頭はこの時代の最も重要な表現になり、インターネット自作の内容は細分化市場の開拓に対して新しい優勢になったと考えている。そのため、文化消費は自分に合った価値観と審美観を正確に見つけなければならないと説明した。

自作の劇はそこから生まれ，人の好みに応じて人物やエピソードを設定する.例えば20歳以下の少女のためのドラマもあれば、熱血青年に位置づけられているドラマもあります…。

インターネット会社が細分化市場を精確に分割·“攻略”できるのは、ビッグデータからの底がある。優酷自作ドラマのシニアディレクターの丁恒氏は記者に“インターネット企業が手にしている最も貴重な資源はデータであり、アリババに頼って、優酷は5億人のユーザーの正確なデータを把握しているため、ドラマ集の位置づけをはっきりと決めることができる”と語った。

データが作成コーナーに与える影響はどの程度“正確”にできるのか？ペンギン映像の韓志傑副総裁によると、1つのドラマを例にとると、最も多い10個のキーワードが何なのか、どのストーリーから議論に入るのかなど、弾幕コメントをデータ分析する必要がある。もしこのドラマに2000万人のユーザーがいたら、何人が第1話の後に離れますか？あるセットに集中したある時点で離れますか？これらのデータに基づく観察は，制作側に段階的に共有され，自作コンテンツの作成に基盤を提供する.

協同革新ビジネスモデル

現在、広告の埋め込みが多すぎて、利益モードが単一で、自作ドラマの硬い傷になっている。実は、動画サイトは自分でコンテンツを作成し、最初は著作権購入の高いコストを抑えるためだった。“自作番組は実はお金を節約するためで、品質をコントロールできるほか、投資コストを自分で決めることができるので、放送ドラマの損益を評価するのに役立ちます”ペンギン映像社長の方芳さんは言った。

自作ドラマの有料会員モードは近年盛んに行われており、愛奇芸創業者のキョウ宇は、現在有料会員が貢献した収入とブランド広告収入の割合は基本的に1：1に達していると述べた。有料以外に、動画サイトはより多くの商業モデルに対する革新的な期待を“協同”に託し、つまり同じ著作権コンテンツをめぐって、映像、アニメ、ゲーム及び派生商品市場で“乗算効果”を形成している。オンラインビデオ大手の背後には複数の業務ラインがあるため，グループ内部のリソース調達はより大きな操作性を持つことになる.例えば、中国最大のゲーム会社として、テンセントが見ている方向は“映画ツアー連動”だ。韓志傑によると、未来に発売されるゲームは、まずドラマ集中で登場し、eスポーツ小説“フルタイムの達人”によって変わった自作ドラマが試みられ始めている。アリババは自作ドラマの派生商品市場を有望視している。アリババ文化娯楽集団大優酷事業群の楊偉東総裁は、“カンフー·パンダ”から、派生商品の許可から派生商品のブランド連携まで、内容は優酷で放送され、派生商品の許可はアリババの入札を通じて、これは巨大な生態を形成すると述べた。

は“泡”を絞り出して質感を向上させた

によると、愛奇芸は2.88億元を投じて周星馳“西遊降魔編”のネット自作ドラマを購入·制作し、単発投資は600万元を超える見込みで、自作ドラマの制作コストがますます高くなっていることが明らかになった。

と同時に、映画·ドラマ業界の“バブル”や“虚火”も自作ドラマに影響を与えていることは明らかだ。楊偉東氏は“全体的な投入は大きいが、投入分配の割合は合理的ではなく、俳優の報酬比率が大きすぎる。ビデオプラットフォームがドラマ産業に与える影響がますます大きくなるにつれて、分配割合もより健康で合理的になる可能性がある“と述べた。

上海放送テレビ映画·ドラマセンター主任の王広卿は、映画·ドラマ全体から見ると、“歴史有名人の伝記命題を掲げた偽文化劇、偽現実外皮を包んだマリソ犬血劇、粗製乱造の偽正劇など、3種類の”偽偽粗悪品“が続いている。ネット自作ドラマも伝統的なテレビ局に逆輸出しており、より強い社会的価値を持つ作品を生産していきたい“と話した。

でも、テンセントビデオ総編集長の王娟さんは、視聴者の選択はオンラインビデオプラットフォームに“質感”を追求させるとしている。“インターネット動画は線形放送ではなく、それを見ないとより多くのコンテンツが選択され、同時に大量の若いユーザーは審美センスが高く、過去にアメリカドラマを見て、風に乗る作品を嫌うため、彼らを獲得する過程で、ビデオプラットフォームは制作能力を学習し、向上させなければならない”

“質感”は、多様な自作コンテンツのレイアウトにも由来しており、自作ドラマや自作バラエティのほか、インターネット動画プラットフォームも財経、教育、文化、ドキュメンタリーなど様々なコンテンツに足を踏み入れ始めている。アリババ文化娯楽集団の大優酷事業群高級副総裁の王平氏は、“”円卓派“”すごい職人“などの番組の視聴者を研究したところ、これらの視聴者は安定しており、忠誠心があり、粘着性が良く、視聴の完成度が非常に高く、伝統文化系番組の核心的な受け手が中年男性であるというステレオタイプには合致しておらず、一線都市の若者の占める割合が高いことが分かった”と述べた。

編集：mary