SNSマーケティングの新戦略：同名のテレビドラマの撮影

今夏、&ldquo；ラブホテル&rdquo；に住む7人の若者の笑えない生活物語が多くの観客を魅了した。恋愛マンションサイトから投稿された同名ドラマも、サイトのブランド力を増している。サイトとテレビの結合は、SNSサイトの未来のマーケティングと利益のベールを静かに開いている。

王家衛と雑談しているアイデア

には強力な俳優陣がおらず、一浪以上の宣伝攻勢はなく、ドラマ“ラブマンション”はネット的な言葉に応じた笑いのセリフで急速にブレイクし、今年のドラマ夏休み枠の1匹&ldquo；ダークホース&rdquo；となった。

実は、SNS恋愛マンションは2年前からドラマ撮影が行われており、その間の意思決定過程も数奇です。

&ldquo；という考えは，最初に王家衛監督が提案したものである.&rdquo；愛情マンションサイトマーケティング部副総監の呉燕氏によると、2007年に愛情マンションは王家衛監督の映画“ブルーベリーの夜”と協力し、サイトを通じて全国で10人のブルーベリー女の子を選出した。ある時、王家衛と話をした時、恋愛アパートのサイトの名前が映画やドラマに向いていると提案しました。当時、サイトと同名の映像作品を撮影するという考えは面白かったと思っていましたが、この考えが大きすぎると感じていましたが、これまで全く経験がなかったので、できるかどうかわかりませんでした。

しかし、同名テレビを撮るアイデアは、そのチャットが終わるにつれて終わっていない。&ldquo；テレビを撮ることを課題として，会社の正式な会議で取り上げ，何度も議論を経てやるかどうかを検討した.&rdquo；当時の意思決定過程を思い出してみると，呉燕は&ldquo；が苦しい&rdquo；で表現されており，映像撮影に触れたことがなく，成功するか失敗するかは誰も知らない.結局、ドラマ撮影に数百万元の投入は、SNSにとって小さな数ではない。2008年5月、恋愛マンションが同名ドラマを撮影することを決めたときも、このドラマが必ずブレイクするとは把握していなかった。もちろん、今から見れば、愛情アパートの当初の決定は正しい。

ドラマの撮影が決定した後、脚本を作ること、監督を探すこと、俳優を選ぶことなど、一連の問題が発生した。&ldquo；これらは王家衛監督に感謝します。&rdquo；愛情マンションの張家銘CEOは、王家衛を通じて、上影グループの汪天雲副総裁と知り合い、今回のインターネットとテレビの革新的な結合にもつながったと述べた。最終的に、ラブマンションはゴング社がドラマの制作を担当することが決定した。

中国版の“老友記”

“ラブマンション”は、&ldquo；ラブマンション&rdquo；というマンションで、4男3女の間で起こる様々な笑い、怪奇、ロマンチックな物語。ドラマの人物設定や叙事モードなどは、“老友記”の瑞秋；IQの高い展博は優等生で、外星生物や原始動物に夢中になっているが、感情的には鈍感で、“老友記”のロスと同じように、見覚えのある&rdquo；例えば宛瑜は父親の指定を逃れるためのお見合いで、誤って愛情マンションに住んでいるような気がする。子喬という自分がかっこいいと思っている男は、専門的な特技がなく、まともな仕事がないのに、かなり女性の縁があり、“老友記”のジョーイの復刻版&hellip；&hellip；さらに“愛情アパート”の正規版DVDにも、&ldquo；中国版“老友記”&rdquo；のラベルが掲げられている。

について、脚本家の汪遠氏は&ldquo；は確かに参考&rdquo；で、彼自身は美劇ファンで、“愛情マンション”は“老友記”を参考にしているだけでなく、他の米ドラマの古典的なブリッジにも参考にしている。韋正監督も、“愛情マンション”は創作上、米ドラマスタイルの影響を受け、多くの米ドラマの要素を取り入れているが、物語は“老友記”とは全く異なり、多くの人々の生活の中のストーリーに溶け込んでいるという。

&ldquo；ケンタッキーですか？私は暴虐鶏米花&rdquo；、&ldquo；私は簡単に言えば、長くて&rdquo；&hellip；&hellip；“愛情アパート”の中で、初めから終わりまで古典的な突拍子のないネタ、ダジャレを貫いており、近年の流行語はほとんどネットで打ち尽くされている。これらのネットワークからの素材やストーリーが巧み&ldquo；接ぎ木&rdquo；の後，手の回らない笑いを作り出すのは，親しみを感じておかしい.飛び交うネット言語のほか、ネットショッピング、ネットチャット、シェアなどの若者の現在のライフスタイルも劇中に表現されている。

米ドラマを参考にしているかどうかはともかく、中国版“老友記”の言い方は、スターのいない“愛情マンション”がより多くの人に認知されている。

第1期600万投資が回収された

8月、“ラブマンション”が率先して江西衛星テレビで放送され、視聴率が急上昇した。そして、優酷、ジャガイモ、迅雷などが“愛情マンション”のネット著作権を購入したサイトも重点的に推薦している。一時、“愛情マンション”は良好な口コミを獲得し、百度検索風雲ランキングでは急速に上昇し、3位にランクインし、有名採点網豆弁ではさらに9.1点の極めて高い得点を獲得し、“奮闘”“暗算”“私の青春は誰が決めるのか”“私の団長私の団”“私の兄弟は順溜”など多くの大制作を超えた。

現在の初戦で勝利したことに直面し、呉燕は最初にテレビ局と映画の販売過程がうまくいかなかったことを明かし、&ldquo；ドラマが撮影された後、私たちは複数のテレビ局と打ち合わせをしたことがあるが、私たちのチームも映画も比較的新しいため、多くのテレビ局は&rdquo；をよく見ていない。

今、“ラブマンション”の本格的なテレビ合戦が始まる。9月末、上海ドラマチャンネルではすでに“愛情マンション”の2回目の放送が開始されており、11月には同名小説も出版される。&ldquo；現在、十数社の地方テレビ局が打ち合わせをしており、重点地方では続々と“愛情マンション”が放送されている。&rdquo；商業機密の考慮から、呉燕はどのテレビ局が映画やその購入価格を購入しているかを明らかにしておらず、“愛情マンション”第1期600万元前後の投資コストがほぼ回収されていることを示している。

現在、“ラブマンション”第2期の撮影許可証が取得されており、準備中で、今年末にクランクインし、放送時間は来年の夏休み枠に選ばれている。第1期は恋愛マンションサイト独資で撮影されているのとは異なり、第2期には複数の投資先が加盟する。&ldquo；私たちは第2期最大の投資先ですが、いくつかのテレビ局などの共同投資があります。&rdquo；呉燕は、“愛情マンション”のブランドが打ち出されたことを示している。

の放送方式では、“ラブマンション”の第2期も第1期とは異なり、初回は4社の衛星テレビが放送され、2社の衛星テレビが決定している。呉燕によると、テレビ局以外にも、第2期はネットと提携するに違いない。

広告インプラント

張家銘から見ると、“愛情マンション”の良好な口コミは、愛情マンションサイトのブランドと影響力を大きく向上させ、サイトユーザーの増加を後押しする。そしてそれが、彼がドラマに参加することにした理由でもある。

呉燕によると、“愛情マンション”の俳優ブログやドラマ公式サイトは恋愛マンションサイトに設置されている。ドラマ放送後、恋愛マンションサイトの流量は10%程度増加し、1日あたりの新規登録ユーザーは1.5万~2万人から2万~2.5万人に増加した。

であるが，数字的にはこの増加はそれほど高くない.これに対し、呉燕は、現在の“愛情マンション”はまだ伝播過程にあり、各地方のテレビ局ではまだ放送されておらず、一部の潜在的なユーザーはまだ影響を受けていないと述べている。十数社の地方テレビ局の放送に伴い、サイトのトラフィックはかなり上昇するだろう。

恋愛マンションサイトにとって、ドラマのヒットのより直接的なメリットは、広告顧客が殺到していることだ。&ldquo；実は第1期には、すでにペプシ、Acer、淘宝網など多くの顧客のインプラント広告があります。&rdquo；張家銘は、第1期の反響が良かったため、すでに多くの広告顧客が第2期に広告を埋め込むことを希望しており、簡単なインプラントではなく、統合マーケティングプランであり、ドラマ“愛情マンション”にもあり、恋愛マンションサイトにもあるという。

によると、“ラブマンション”は毎年1シーズン撮影し、撮影していく予定であることが分かった。恋愛マンションサイトはこれにより映画業に進出する予定はないのではないだろうか？&ldquo；ドラマを撮る目的は、サイトを宣伝するためであり、映画業に足を踏み入れる予定はない。&rdquo；呉燕の言葉は会社の決定を代表し、“ラブマンション”というドラマだけを撮影し、本業は依然としてサイト運営。

恋愛マンションサイトは4人の台湾の若者が設置し、2005年前に大陸部市場に進出し、主にホワイトカラー女性と大学女性を対象とした出会い系団地サイトであり、現在大陸部会員は2000万人余りであり、毎月のページ閲覧回数は3億-4億に達している。

ドラマに投入される前に、恋愛マンションは複数のSNSマーケティングの定番を実現しており、スターバックスの恋愛マンションの仮想店舗での埋め込みマーケティングはハーバード大学教授が口にしたケースにさえなっている。恋愛マンションの今年の収入の増加は速く、現在までに300%の増加速度に達しているが、張家銘によると、2008年、同サイトの収入は300万ドルを超え、広告や付加価値サービスを中心に八二であり、今年は1000万ドルの大台に衝撃を与えたという。

将来のSNSサイトの主な収入源について、張家銘は、サイト自身の広告販売、ネットゲームによる間接収入、電子商取引とSNSの潜在的な結合の3つの側面から来ると述べている。

はさらに、SNSサイトの広告配信価格が比較的安いため、最近はSNSの広告収入が非常に成長していると説明している。ネットゲームによる間接収入については、現在SNSサイトはまだ探索段階で、無料ネットゲームが多いが、将来的には新たな利益点になるかもしれない。その点、恋愛マンションのユーザーは初期段階でゲームをするのは完全に無料だが、高いレベルに昇進したい場合は仮想ゲーム通貨を購入するなど、大胆な試みがなされている。彼がよく見ているのはコミュニティ電子商取引であり、深いインプラント方式を採用して、コミュニティと豊富な良質な会員資源を共有し、そしてフォーラムの相互性とネットユーザーの仮想人間関係を利用して、協力顧客に計り知れない口コミ価値をもたらす。