“ヒップホップ”爆発ハローの下でネットワーク全体の大半は、バラエティ市場は絶えず批判されている

この夏休み、最も人気のバラエティはシングルプラットフォーム再生数が20億を超える“中国有ヒップホップ”と“明日の子”である“中国有ヒップホップ”はPGONEやGAIなどの名前を主流の視野に入れているが、“明日の子”は“一杯の自由、一杯の敬死”の毛を歌って舞台の中央に送りにくい。このほか、多くのネットバラエティ番組も再生量の“十億クラブ”に入っている。

という夏休み、最も人気のあるバラエティ非シングルプラットフォーム再生数が20億を超える“中国有ヒップホップ”と“明日の子”は“中国にヒップホップがある”はPGONEやGAIなどの名前を主流にしているが、“明日の子”は“一杯の自由”を口ずさんでいる。一杯の敬死“の毛は舞台の中央に送りにくい。このほか、多くのネットバラエティ番組も再生量の“十億クラブ”に入っている。

記者によると、ネット総合が爆発した裏には、いくつかの動画プラットフォームには二、三十のネット番組が走っていたが、テレビバラエティは惨憺たるもので、1番組の視聴率は2%、6枠は1%を突破し、史上最も閑散とした夏休み枠といえる。N世代の退勢が明らかで、模倣模倣現象が頻出している…テレビバラエティの江河日下についての声が絶えないが、“限童令”、“限韓令”、“限定選令”、“オールスター禁止”などの一連の政策を身につけて、手錠をかけてダンスを再開することができるのだろうか？

“中国にはヒップホップがある”などのネット大火の背後には、大半のネットが寂しさ

今年の夏休み枠を振り返っているが、最も注目される番組のほとんどは動画プラットフォーム自作バラエティでドラフト番組である。ヒップホップ人材を発掘する“中国にはヒップホップ”(愛奇芸)、10年のアイドル育成を目指す“明日の子”(テンセント動画)、マンゴーTVや優クールな“楽しい男声”、どの番組も億元の資本投入に達し、1週間の放送量も1億を超えた。“中国にはヒップホップがある”、“明日の子”は微博で話題の議論量も非常に高く、中でも“明日の子”は2570万に達し、インターネット熱が最も高い座に座っている。

”2017年の夏休み枠のスタートと放送網の一覧“

の夏休み枠で終わり、4つの動画プラットフォームはそれぞれのエースバラエティの一番乗りを経て優劣をつけているが、この4つのプラットフォームは今年の夏休み枠で35本ものバラエティ番組を発売しているが、その大半は誰もいない状態だ。“メディアと市場動向報告”の統計によると、愛奇芸とテンセント動画は今年の夏休み枠でそれぞれ9本のバラエティがオンライン化され、優酷は10本のバラエティがオンラインされており、そのうち4本の番組タイプはトークショーであるが、マンゴーTVは7本のバラエティがオンラインされており、その大半はスターリアリティショーが中心で、楽視動画は2本のバラエティがオンライン化されている。

頭部ビデオプラットフォームの夏休み枠で発売されるバラエティ番組数に大きな差はないが、今年の再生数はそれぞれ異なる。1台あたりのバラエティ番組の総流量を見ると、テンセント動画が3割(30.73%)と1位にランクインし、愛奇芸は23.53%の割合で続いた。マンゴーTVは全網バラエティの流量が優酷に及ばないにもかかわらず、網絡では22.32%の割合で強勢で逆超し、パフォーマンスは俗っぽくないが、優酷は14.1%の流量で

動画サイトのバラエティ部分の投入や専門人材の流入が続くにつれて、流量はプラットフォーム争奪戦における重要な要素に組み込まれている。しかし、近年の通信量と評判の良いネットバラエティ番組から見ると、全ネット流量に強く貢献しているのはいくつかのエースバラエティだけで、残りの番組の放送効果は思わしくない--ネットバラエティ市場の二極化傾向が明らかになっている。撃壌洞察によると、5大プラットフォームの上半期は計24枠の“広告主なし”のバラエティがあり、その50%は広告主がいない状態だった。

現在のバラエティ番組ごとの制作コストは、少ないと2千万元、多ければ2億円。ネットは“普遍的にネットをまいて、数年の輝かしい”を重点的に育成できるかもしれないが、“裸で走る”バラエティの割合を徐々に小さくすることができなければ、ビデオプラットフォームにとって頭部番組の爆発は、大部分の番組が走る惨憺たる経営を補うことができるのだろうか。

実は、非頭部バラエティが焼銭の背後にあり、頭部バラエティはすでに広告主が占領する新高地となっている。愛奇芸“奇抜説4”は4億の賛助を獲得し、小米は1.8億の首席冠を獲得し、再びネットバラエティ広告誘致記録を更新した。優酷が出品した“火星情報局2”も2億5千万の誘致を達成し、テレビトップヘッドバラエティ“奔跑吧兄弟”の5億冠費に比べて、ネット上の金吸収力がテレビバラエティを追い抜いてきている。

バラエティ市場はまだ病が続いており、夏休み枠の“アンサンブルN世代”の反響は平平

は疑いの余地がなく、市場の先行きは頭部バラエティ誘致額が爆発的な曲線で上昇し、バラエティ番組も繁栄の発展期を迎えている。以前はテレビの棚内バラエティや屋外リアリティーしかなかったが、現在では音楽類、スター実写ショー類、演説トークショー類、コメディ類、科学知識類、ゲーム類、アイドル育成類、グルメ類、スポーツ類などのバラエティ番組に分類され、動画サイトの入局は成功していない。

このようなバラエティタイプの背後で、バラエティ番組の市場シェアと数も年々増加している--“テレビバラエティ、網絡、生放送バラエティ調査報告”によると、2016年の各省レベルのテレビは400以上のバラエティ番組がオンラインし、2015年の2倍と過去最高を記録した。各ビデオプラットフォームで発売された自作バラエティ番組も111枠に達し、2015年より15.6%増加した。

市場全体の番組数は増加しているが、革新的な問題は依然として中国のバラエティ番組の大きな“心の病”である。1つはブランド番組が再開発されたバラエティ番組“アンサンブルN世代”の多くの反響が平定していること、2つは今年の夏休み枠の爆発か“山寨コピー”が指摘されていることが少なくない。

総合N世代といえば，初代番組の制作経験や人気基盤が自然と最大の利点となっているが，弊害も明らかであり，同じ人物設定や類似したストーリーは視聴者の審美的疲労を生じやすい.各テレビの夏休み枠のバラエティ番組に目を向けると、“限界挑戦”“愛し合いましょう”“私たちが来た”“挑戦者連盟”などがXシーズンを迎えており、総合N世代の特質を持つ番組は各テレビのエースバラエティが多いが、前クールの視聴率や口コミとはかけ離れている。

上記図から分かるように、影響力の大きい“限界挑戦”の前クールのCSM 52初回視聴率は2.08%であったが、このシーズンは1.61%に低下したとともに、前クールの豆弁スコアは9.2であり、このシーズンは8.0であった。前シーズンの初回CSM 52視聴率2.04%の“挑戦者連盟”は、新シリーズは1.16%しかなかった。偶然にも、“中国新歌声”の初回CSM 52城視聴率も第1期の3.84%から今季の2.6%に下落した。

“限童令”“限韓令”“限定選令”“オールスター禁止”など一連の政策を身にまとったテレビバラエティは、多重手錠をかけて自由にダンスできないに違いない。ネットゲームの打撃に直面したときには風景がなくなったように見える。しかし、火劇科学技術の創始者である蘇寧軍は、少なくとも短時間では、ネットとテレビバラエティにもそれぞれの生存空間があるとしている。“彼らが直面している視聴者群は異なり、ネットは主に若い視聴者群に直面しているが、テレビは主に年配のグループと農村人口に直面しており、両者の受け手が異なるため、重視するタイプも番組の表現方法も異なる”としている。

テレビ局総合N代がネック期に入ると同時に、壱娯楽観察記者は、網絡“中国有ヒップホップ”をはじめ、“中華レストラン”などの爆発バラエティが“盗作”のよだれの中に陥っており、前者は愛奇芸が2億円を出資したと称したバラエティであったが、番組がヒットすると韓国のバラエティ“showmethemoney”を盗作したことを発見した。一方、“中レストラン”は放送されて間もなく韓国のバラエティ“尹食堂”を名指しでコピーされた。

今年のバラエティ市場は異常にヒットしているが、“模倣”や“コピー”は現在の各衛星テレビやビデオプラットフォームでは解決が困難な痛点である。壱娯楽観察から見ると、この市場が繁栄し続け、番組のオリジナル能力を解決できるかどうかは、根本的な問題である。

編集：mary