2015国産映画スロゴンの新潮流：シンプルで乱暴なOr画龍点睛

映画スロガンはポスターと同じように映画の「顔」であり、観客が映画を知る重要な手段でもある。映画のスタイル、特質、そしてレベルは、そのスロガンから少しでも手がかりを見つけることができる。

元タイトル：2015国産映画スロガン新潮流一言のマーケティングシンプルで乱暴なOr画竜点睛

style="text-indent：2 em ;">映画sloganはポスターと同じように映画の「顔」であり、観客が映画を知る重要な手段でもあり、映画のスタイル、特質、そしてレベルまで、そのsloganから少しの手がかりを見つけることができる。泥まみれの中国語映画市場では、映画スロガンのレベルも不揃いだ。ほとんどの映画では痛くも痒くもないものを使っています」××上映する」「××提示」（『大聖帰還』「巨幕提示」、『王朝の女楊貴妃』「唯美上映」、『妖を捕まえる』『全世界妖を捕まえる』）。しかし、スラガンを重視する国産映画も増えており、今年も新たな試みや成功例が少なくない。

・興行に走るコメディー映画：シンプルで乱暴、底なし

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『シャーロットの悩み』：一緒にハハハ

style="text-indent：2 em ;「＞近年ヒットしている国産映画のほとんどはコメディで、中国映画の味はハハハ、パチパチ、パンパンにほかならないと笑う人もいる。お笑いの属性を強調するために、今年の喜劇映画のsloganは簡単にベースラインがないほど乱暴で、『シャーロットの悩み』は「一緒にハハハ」を使って、『まさか』は直接「ハハハ」を使って、ハハと大笑いする音の効果に劣る。「＞『港囧』の「爆笑リターンズ」はあまりにも普通で、印象に残りにくい。そこで谷徳昭の『悪人吉報』は剣が偏屈になり、slogan「あなたと一緒にへへ」は今年ネットで最もヒットした費玉清のネタに乗り、忘れられないほど汚かった。『煎餅マン』は「不快を救う」というのは映画のテーマ内容にぴったりだ。「＞『悪漢の天使』は鄧超と孫夫婦という神経刀の夫婦パートナーをメインにしており、slogan「超夫婦ハイ」は語呂合わせをしている。映画の主演を説明するほか、映画は「ハイ映画」と位置づけている。もちろん、ハイはlowであり、皆さんは自分で判断している。

＜p>・マーケティング支援：話題を持ち、故事やネタを操る心機一転Boy

『老砲児』馮小剛はあなたを人心に連れて行った

『尋龍訣』は「金賀歳を触る」というスローガンを打ち出し、宣伝の中でも何度も自分が「正宗の金範児を触る」ことを強調した。金を触るという言葉は、小説の原著粉だけが笑ってしまう。このスローガンの一言も、同じく『鬼吹灯』を脚色したが墓盗掘とは何の関係もないファンタジー映画『九重の妖塔』を黙々と横たわらせた、心機一転Boyだった。

もちろん、加夫子の自存を揶揄することもある。例えば、あるスターの麻薬事件で冷宮に打ち込まれて編集された『スプーン1本』は、sloganで上映が「何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何度も何せっかく上映されたのに、勢いのある市場にはかなわず、庭線になって数日旅行しただけだ。

情欲を主題とした『万物生長』はポスターで大いに暗示されているだけでなく、sloganも赤裸々な「虎狼の作品」であり、映画の「生猛」を想定しているだけでなく、下半身で考える映画であることを観客に注意した（馮唐の原作は塩辛い）。「一晩中馬を植えて、一生愛して」は『あなたが私を愛している』から来た。このスローガンは欲望の挑発的な意味が強いが、映画が悪くて火を燃やすことができなかっただけだ。

・青春映画のたわごと：中二少女は45度の空を見上げる

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『左耳』：愛は正しく愛であり、愛は間違って青春である

郭敬明の「小時代」はさらに集大成者であり、「小時代4」は終焉編として、「私は10年の青春を使って、あなたの最後の約束に行く」と打ち出したslogan--前3部はそれぞれ「友情万歳、青春は永遠に残る」、「暗闇は果てしなく、あなたと肩を並べる」、「成長は悔いなく、あなたのために戦う」だった。私たちは幸いすべきかもしれませんが、彼はその「悲しみが川に逆流する」という言葉を使っていません。

『破風』の「青春と夢、スピードと情熱」、『私の少女時代』の「青春のあの人を覚えていますか？」比較的地味で、映画自体との密着度も高い。

・年間ベストslogan Top 5：画竜点睛の神来の筆

style="text-indent：2 em ;">本当に良い映画sloganは画竜点睛の神来の筆であるべきで、映画のテーマを精緻に抽出するには、一目で見るだけでなく、趣も十分でなければならない。

1.『黒衣の刺客』「同類は一人もいない」

style=「text-indent：2 em ;」>年間最優秀スローガンは『黒衣の刺客』に授与され、侯孝賢の「わがまま」な余白は一般の観客に大きな観影障害をもたらし、映画評論家と観客の間に越えられない溝をもたらした。しかし、このスローガンは障害と溝を越えた浮き橋を与えてくれた。侯孝賢について何も知らなくても、舒淇のゼロ度の演技に慣れていなくても、映画館で寝て「何だよ」とつぶやいても、この「誰も同類ではない」という言葉から、この黒衣の女性の孤独な心を感じることができる。

2.『山河の故人』「誰もがあなたと一緒に歩くしかない」

3.『炎天下』「天は見ている」

style=「text-indent：2 em ;」>『炎天下灼心』のスローガンには2つあり、それぞれ「滅門大事件、沈下7年、不法の徒、絶路狂乱」だ。そして「天は見ている」。前者は映画の中の評書体を借用し、後者は宗教的意味と宿命論を持っている。明らかに後者の方が味がある。

4.『ハート迷宮』「埋められるのは秘密、置く場所がないのは心配事」

style=「text-indent：2 em ;」>小コストの佳作「心の迷宮」は国産映画の良心と驚きの作品と言える。映画のスローガンは「隠してもいいのは秘密で、置く場所がないのは心配事」と物語の核心を明らかにしているだけでなく、映画のブラックサスペンスにもマッチしており、少し荒唐無稽な雰囲気も漂っている。

5.『出て行け、腫瘍くん』「急いで乾燥しなさい」

＜ptext-indent:2em;">もちろん今年の国産映画の中で称賛に値するのはこの5つだけではなく、『先生を救え』の「生きていれば希望がある」、『道士下山』の「一門の隔て、二つの世界」、『乱入者』の「時間殺人」もすべて映画にフィットし、画竜点睛の効果がある。2016年の国産映画がより多くの佳作と素晴らしいスローガンに貢献することを願っている。

class='writer'>編集：vian