ソフトインプラントが当たり前になる市場行動であり、芸術創造であるべき

ドラマの溝点はストーリーに限らず、現在ツッコミを入れているのはドラマのCMインプラントです。

原題：映像インプラント広告の氾濫の背後にある隠憂

先日終了したドラマ“歓楽頌2”が口コミワーテルローに遭遇した要因の1つは、劇中に濃い消費の気配が漂っていることである。同ドラマのエンディングの感謝リストには、広告インプラントブランドは50社に達し、ブランドタイプは服飾、食品からデジタル、乗用車まで、日常生活のあらゆる面をカバーしており、広告の平均単価は百万ドルで、“穴のない”インプラント令“歓楽頌2”は名実ともに“広告讃”となっている。日本の古典ドラマIPが原作で視聴者の食欲をそそる国産ドラマ“深夜食堂”が放送され、視聴者からも不評を集めている。劇中の赤裸々で高頻度の広告が埋め込まれ、さらに一人の主犯を世論の風浪に押しやり、皮肉な非難の声が飛び交った。特に三人の女の子が深夜にレストランに行ってあるブランドの酸っぱいインスタントラーメンを注文したのに、天にしかない大げさな顔をしていて、観客を泣かせてしまいました。心を癒すことができるスクリーン神話が中国に移植されたが、銅臭い雰囲気に満ちた気まずい冗談となり、業界の深い考えを引き起こす価値がある。

ソフトインプラントが常態化してきた

映像作品の社会生活への影響は，隠れて有力であるといえる.1930年代のアメリカでは、男性は通常シャツの中にベストを着て底をつけていたが、この習慣は映画“一晩風流”に打ち破られた。俳優のクラーク·ゲボがシャツを脱いで直接胸を露出していることから、“ベスト”以外の男性の魅力を感じている。そして、映画が流行したのに伴い、何千人ものアメリカ人男性がベストを“捨てる”衝動があった。一年もたたないうちに、アメリカの大量の製衣会社が破産清算に加わった。このような文化生活から経済生活への影響力は、今日から見ればなおさら遠いことはない。ヒット映像作品に広告を埋め込むと，その到達率や転化率はかなり高く，一般に“軟性”広告と呼ばれる。中央テレビ市場研究株式有限公司のデータによると、近年、伝統的な広告市場は年々低下しており、広告業の変化が顕著に見られている。1つは投入ルートが新メディア端に傾斜すること、2つは投入戦略が“硬性”から徐々に“軟性”に転換し、“移植”が常態化してきたことである。インプラント広告はすでに現在の映像工業の発展における重要な一環になっている。

中国映像の広告インプラントは、1990年代初頭の“編集部の物語”に投稿された。劇中で頻繁に登場する“百龍鉱泉壺”は一時、製品の品切れを引き起こす大盛況となった。以来、映像インプラントは次第に1種の新しい広告マーケティング手段になり、通常は道具、セリフ、置景などの手段を借りて展開し、ブランドを露出、口播、シーン化などの形式で映像テキストに貼り合わせる。しかし、その形態や様式も発展していき、その後、“武林外伝”のように広告を直接コメディとして活用する形も出てきました。現在、映像インプラントは広告伝播分野の排他的な概念ではなく、更にコンテンツ自体として映像のナラティブと表現の中に広く存在している。

ブランドはくすくす笑い視聴者に

text-indent：2 em；>>国内映像市場の繁栄に伴い，インプラント広告は最初の青さを徐々に抜けていくが，成熟している2つの全く異なる光景をもたらしている.1つは広告を革新した記号表現を“花式”で埋め込むことである。ソフトインプラントのほかに，テレビ広告にはスクリーンショットや中挿広告などがある.スクリーンを越えて伝播した現在、この2種類の“伝統”は新メディアで新たな変化が生じている：ネットドラマ“老九門”は中挿広告を劇中俳優が出演する“小劇場”に発展させ、“鬼吹灯の精絶古城”はスクリーン広告をシナリオ評価幕に転換した。ネットバラエティ“奇抜な説”の司会者は自嘲的なユーモア口調で様々な話題を借りてブランドを持ち出し、番組現場のブランドの視覚イメージも流行中の表情バッグのように若者の注目を集めている。様々なブランドの露出方式は番組の重要な構成となっており，別の意味での視聴快感を構築し，本来の広告植え込みによる視聴効果の破壊を緩和している.このようなネット生コンテンツのインプラント広告はよく“不意”を突かれ、アイデアの道を歩んでいるが、その本質を追究し、広告を内容自体として鍛造する創作法則に従っている。しかし、これらの状況持ち込み、アイデア口コミなどの方式は、その後積層されたネット文芸作品に頻繁に模倣されているが、これ以上の新奇な目を得ることができず、逆に非難を招いている。その原因は、花式創意は“普通の道を歩かない”必要があり、あまり強い再現性を持たないからである；一方、どんなに上手に移植しても、適度、合理的な移植規模の上に構築しなければならず、氾濫すると、映像番組の視聴リズムを破壊し、その芸術の質に影響を与える。

もう一つの光景は多少奇観色を帯びており，現在インスタント化されている映像産業に普遍的に存在している.その基本的な表現は何も使わずに映像テキストに直接“金メッキ”することであり、即ち広告移植の過程は簡単で乱暴であり、作品の表現能力に対する考えは芸術創作の需要に先んじている。多くの作品はブランドカスタマイズ作品になる傾向があり、映像芸術の価値をさらに解消している。例えば、現在のバラエティ番組制作には媚びた広告主の態度が現れている。司会者やゲストはすぐにスポンサーを“金主パパ”と呼び、広告費を上げたいという意思を赤裸々に表現し、馬を打つことを尽くし、見る人を困らせている。現在出現している時代劇玄幻劇も、あるネットコミュニティがそのまま劇中の怪をエスカレートさせる場所になっていることが明らかになっている。あるブランド草本マスクの植え込みは、主演登場時に顔に木の葉を貼る方法である…。こじつけの読解がぎこちなくストーリーロジックに組み込まれており、世間の笑いものになる以外にはない。

1つの“花”インプラントテンプレートが複製されていることも，広告調整番組やシナリオの設計のためにも，資本とビジネスロジックの共謀によるインプラント広告に対する市場の異化が見られる.この繁栄の窮迫は、ディケンズの“これは最高の時代、これは最悪の時代である”という言葉を思い出す。

“インプラント”は市場行為だけでなく，芸術創作

全体的に，広告主の映像業界への愛顧は悪いことではない.消費文化はもともと映像工業が存続できる重要な基礎である.人々は絶えずもっと個性的な消費体験を追求し、このような行為は社会大衆の価値方向に一定の影響を与えた。文芸創作であり、商業製品の映像テキストでもあり、この変化にも鋭い反応を示した。文化工業の視野の下で、映像作品は1種の文化製品であり、その生産、流通と消費はすべて変化中の市場の深刻な影響を受けている。特に受け手の注意力が希少資源になってきた現在、映像文化の人々の注意力に対する集中は依然として有力であり、その市場価値と現金化能力は期待できる。国内外の映画市場が更に開放され、自在に流動することに伴い、広告の映画·テレビ業に対する活性化作用はますます顕著になった。現在のコストが高くなり、ボリュームが大きくなる映像制作にとって、インプラント広告は依然として業界資本がケージに戻る重要な経路の一つである。

“中国映像産業発展報告(2017)”の調査によると、3分の2以上の視聴者はインプラント広告に抵抗しないが、同時にインプラント広告の数、形式、テキストとの融合感はより慎重かつ緻密に推敲されるべきであると考えている。広告インプラントは千人に指摘されてはいけない。本当に批判されるべきは、広告の“魅力”を見て、インプラントの“気まずい”の薄い目と浮ついた心理状態を無視することである。どれだけ資本論理が深くはめ込まれていても、創作の芸術的地色は映画生産の第一位に置かれるべきである。インプラント広告は合理的なシナリオ論理で先行すべきであり，ナラティブ以外や隠れ物語の中の諸形式で表現されるべきであり，ナラティブを犠牲にしてはならない.インプラント広告は長期的に健康に発展し、芸術性と市場性の関係のバランスの面でもっと多くの工夫をすべきである。

編集：mary