映画ドラマ埋め込み型広告リスクで“成人式”を期待

“奮闘”“五つ星ホテル”“ブス無敵”から“私の青春は誰が決める”まで、ドラマの中でますます多くのCMが輝いている。これらの人気ドラマに押されて、現在国内のドラマ植入型広告市場は&ldquo；繁栄している&rdquo；のようである。

&ldquo；青春&rdquo；広告主

趙宝剛近年の2つのヒットドラマでインプラント広告の姿が活躍している。

“奮闘”では陸濤、南向きの縦襟ポロシャツが印象的で、“私の青春は誰が主人公”のキャラクターたちが着ているのがKAPPAになっています。アウディはこの2つのドラマに頻繁に登場し、劇中のメインキャラクターとなっている。

は今では埋め込み広告に慣れているが，当初趙宝剛は別の態度であった：&ldquo；私はもともと反対していたが，ここ数年はまあまあだと思うようになってきた.&rdquo；制作側である北京宝源映像投資有限公司の丁宙総経理(趙宝剛は同社の代表取締役)も記者に対して、&ldquo；私は特に抵抗していた。特に良い、相互理解のパートナーがいない限り、アウディのような(埋め込み型広告)を考えていることを明かした。&rdquo；

は“奮闘”で顧客との協力を経て，インプラント広告もそれほど困難ではないことが分かった.アウディのような出現回数は適当に割り当てられています。KAPPAについては、お金のような服装も適しています。私たちは強引なブランドを探しません。実は趙監督もインプラント広告で怒っていますが、撮る前に監督に相談して、若い人はみんな飲み物を飲まなければならないと言っていますが、若い子が康さんを飲んでも普通ではないでしょうか。冷蔵庫に入れても大丈夫でしょうか、と趙監督も同意しました。&rdquo；丁宙は笑って言った。

で双方の“私の青春は誰が決めるか”で再び親しく接触し、劇中のアウディの露出回数もこれまでに定められた頻度をはるかに超えている。

趙宝剛のようにドラマで広告主に合わせるのが上手な制作側は多くありません。顧客を代表してインプラント広告を担当するマネージャーは記者に、&ldquo；最も困っているのは、多くの監督がインプラント広告を排除していることだと語った。馮小剛のように複数回のインプラント広告を操作した監督は、“非誠勿擾”広告で視聴者に謝罪することも多く、他の監督はもちろんだ。&rdquo；これらの顧客を代表するインプラント広告の具体的な実行を担当している人から見ると、現在、ドラマ制作側の監督や主創に対する制御力は強くなく、&ldquo；現場は監督が&rdquo；と言っており、大物監督ほどコミュニケーションが難しく、&ldquo；という状況は現在、&rdquo；をあまり変えていない。

は現在すり合わせの様々な問題があるにもかかわらず.しかし、これはインプラント広告に対する製作側の渇望に影響を与えなかった。&ldquo；私たちにとっては、花を添えることです。&rdquo；万科映像の総裁郁康淳は記者に語った。&ldquo；(インプラント広告)ドラマが売れていないときに、一部の投資を回収できることを歓迎しています。&rdquo；

は“私の青春は誰が決めるか”を例に、KAPPA、アウディ、康師傅の3つのブランドのインプラントが同ドラマの5%の投資を解決した。昨年の海岩の大ドラマ“五星ホテル”にはアウディ、網通、TOTO、ノキアなどのブランドが導入されており、これらのインプラント広告の収益は総投資の20%を占めている。同ドラマの統合マーケティングを担当した劉小聖は“バラエティ”によると、顧客は通常、契約金の50%を前払いし、放送後に残りの50%を支払う。シナリオ段階で広告ブランドがプロジェクトに介入することには，ブランドがストーリーにうまく溶け込むことができることと，これらの広告費があれば，制作側が一定の資金を保証できることの2つのメリットがあることが望ましい.

放送問題は肘

ドラマのインプラント広告にとって，現在最大の肘は放送問題である.放送枠の変更による失敗例は珍しくない。

以前、怡口蓮と栄信達が協力した“友人”は、テレビ局の放送枠が延期され、広告の時効性が失われていた。

放送枠の不確実性にも、丁さんは仕方がない：&ldquo；例えばアイスクリームブランドは、冬に放送するのは喜ばないに違いない。製作側として、映画が売れた後、期限は私たちがコントロールできるものではありません。&rdquo；に対して，郁康淳も，&ldquo；はもちろんやりたい(植え込み型広告)と述べているが，このお金を手に入れることができない場合が多く，放送に問題があり，時にはトラブルを引き起こすこともある。&rdquo；

昨年、海岩の“五星ホテル”も簿公堂に対応していた。同ドラマは中央テレビで放送された時間を押し直し、CMに埋め込まれたライアンダイヤモンドを怒らせ、制作側を法廷に訴えた。同ドラマの統合マーケティングを担当した劉小聖は仕方なく記者に、&ldquo；私たちも仕方がなく、テレビ局が臨時に放送を調整して、製作側は何もできないと語った。&rdquo；この事件の最終的な結果は、調停の結果、“五星ホテル”制作側が30万元の広告金をライアンダイヤモンドに返金したことだった。

は民間制作会社が出品したドラマとは異なり，テレビ局主導や参加ドラマにはこのようなリスクはない.投資、制作、放送まで、テレビ局はプロジェクトに対してワンストップ制御を実現することができる。“ブス無敵”はその典型で、同ドラマの出品側響巣国際と湖南衛星テレビの良好な協力関係は、同ドラマの最大広告主であるユニリーバが最も重視している。

湖南衛星テレビが制作中の“流星群”も同様で、一部の埋め込み型広告業務を担当する合潤メディアは多くの試みを行っている。合潤伝媒の王一飛社長は、脚本の段階で制作側に触れたが、当時は放送プラットフォームが確定しておらず、湖南衛星テレビで放送されることが決定した後、大衆スコダック自動車とGPSブランドがすぐに参加したと紹介した。

中間市場の形成

は様々な問題があるが，明確な&mdash；&mdash；ドラマイン広告市場が成長している点が明らかである.

&ldquo；以前はたくさんの口を使ってお客様に植え込み広告を説明していましたが、今ではやりやすくなりました。“ブス無敵”“非誠勿擾”があれば、どういうことなのかよくわかります。&rdquo；インプラント広告代理業務を主営する合潤メディアの王一飛は笑った。

王一飛は、現在の青春アイドルドラマ、ファッションドラマ、シリーズドラマは広告主の寵児だと紹介している。ドラマの視聴率に対する顧客の要求は高くなく、放送時間と放送プラットフォームを重視し、自分のターゲット層に自分の製品やブランドが劇中に登場することを気にしている。&rdquo；

顧客が成熟するにつれて，インプラント広告を専門とする会社やチームも登場しつつあり&mdash；&mdash；早期のOA広告会社，海潤奥美から，現在の合潤メディアまで，これらの会社も総合的な広告エージェントからより専門化された方向に移行しつつある.これらの専門会社のモデルも調整されており、最初は1、2つのブランド、1、2本のドラマを代理し、徐々に大規模化に向かっている。合潤メディアはその代表的な会社であり、&ldquo；私たちは投入だけでなく、プラットフォームもしなければならない。&rdquo；王一飛は記者に紹介し、現在、広告顧客の開拓を続けると同時に、いくつかの業界会社と脚本協定を締結し、&ldquo；すでに1つの脚本ライブラリを構築し、現在すでに100以上の映画ドラマの脚本&hellip；&hellip；50以上の顧客でありながら100以上の脚本を締結しており、次の仕事は評価、そして顧客と脚本の間で&lsquoを作ることである。接続ゲーム&rsquo；&rdquo；&ldquo；我々はクライアントとプロダクションの間のサービスプロバイダの役割を演じている.&rdquo；王一飛は、お客様のニーズを知りながら、映画を作るゲームのルールを知っていることが、合潤の生きる道だと言っています。