ネットドラマは風生水起の良い時代を迎える“お金の道”無量漸進佳境

過ぎたばかりの夏休み枠では、“春風十里はあなたに及ばない”“白夜追凶”“河神”“無証の罪”“使徒行者2”などに代表されるネットドラマが、再び口コミやネットクリック数で話題になり、2017年をネットドラマの爆発元年と呼ぶ人もいる。

が過ぎたばかりの夏休み枠では、“春風十里はあなたに及ばない”“白夜追凶”“河神”“無証の罪”“使徒行者2”などに代表されるネットドラマが、再び口コミやネットクリック数で話題となり、2017年をネットドラマの爆発元年と呼ぶ人もいる。

根正苗紅の“網紅”

従来のドラマがテレビを放送プラットフォームとしているのに対し、ネットドラマはパソコンネットワークのために制作され、パソコン、携帯電話、タブレットなどを放送プラットフォームとして求め、若者を主に受け入れており、根正苗紅の“網紅”といえる。しかし，ネットワークに端を発してネットワークに立脚するのは“網紅”となる必要条件であり，十分条件ではない.

文化産業の発展に伴い，各動画サイトは単純なプレーヤーとしての役割を果たすのではなく，自作劇を試み始め，創作，宣伝，放送一体化の特徴を十分に発揮している.ネットドラマにとっては、新しいものとして、伝統ドラマのように何度も審査する必要がないという恵まれた条件がある。これは多くの熱いお金が流入するサイトには確かに利益がある。多くの合力の影響で、ネットドラマはついに風生水起の良い時代を迎えた。

ネットドラマは最初は“深い親友を飼っている”であり、有名監督、名編、大物俳優が加盟することは少なく、そのコストはある程度大幅に低下した。しかし、コストが低いことは品質が低下しているわけではなく、達人“民間にいる”ことや、達人の潜在質を持つ草の根の人物も少なくない。彼らはある程度ネットドラマの質の内在的な保証となり、さらに多くの二三線の芸能者がネットドラマを借りて上位に一線の大スターになることに成功した。例えばネットドラマ“天子妃昇進記”の制作費は2000万元にすぎず、口コミでは2億元を投資したといわれる伝統ドラマ“月伝”まで“逆襲”し、文字通り“網紅”となり、主演の張天愛も“相場が上がっている”と絶賛している！

は管理が比較的緩いため、ネットドラマの創作題材は伝統ドラマに比べて豊富で、ファンタジー、探偵推理、サスペンス、熱血励まし、タイムスリップ、ファンタジー修真などが重要な題材となっている。多くの題材の中で、都市生活ドラマ、青春学園ドラマ、ユーモアお笑い劇をメインとし、若者の日常生活にうまく切り込んでいる。

インタラクション技術から見ると，ポップアップ思考の活用は，ネットワークドラマ制作側が最短時間で受け手の好み，溝点などを最低コストで知ることで，創作をより良く調整することができる.もちろん、前期の企画の中でビッグデータ分析を通じて市場の位置づけ、作品の定位及び創造者の選抜などを正確に探すことができ、青年世代の受け手によく合わせることができる。マーケティング段階では、メイン主演チームは生放送、微博、WeChat公式アカウントなど様々な形式で視聴者と交流することもできる。これらは疑いの余地なくそれが“網紅”になるための堅固な基礎を築いた。“若者を得る者は天下を得る”というものだ！

エッジから主流へ？

当初のマイクロ映画から現在までの風生水起のネットドラマは，新メディア映像形式の創始者として，民間，草の根からのものが多く，投資規模が小さく，巨大なものにすることは困難であり，一定期間相対的な位置にあることは間違いない.伝統ドラマは公式の背景と伝統的な信用力の声威を携えて、多くの忠実な視聴者を構築し、長い間の視聴習慣を育成した。この点のネットドラマはまさに及ばないといえる.

は“若者を得る者は天下を得る”と言っていますが、若者に比べて生活圧力が大きく、事業も上昇期にあり、社会的発言権は比較的限られており、ネットドラマには“蜀を望む”心理が生まれていることは間違いありません。“若者の天下”はあくまで不完全な“天下”だ！そこで、ネットドラマはネットドラマの新たな取り組みとなった。ネットテレビ同期とは、ネット自作ドラマがサイトプラットフォームで放送更新されると同時に、対応するテレビチャンネルを求めて放送されることである。例えば2016年の“鬼吹灯の精絶古城”は東方衛星テレビとテンセント動画が同時に発売され、2017年の“択天記”は複数のサイトと湖南衛星テレビを選んで放送された。“大軍師司馬懿の軍師連盟”は、江蘇衛星テレビ、安徽衛星テレビと優酷が共同で放送され、サイトプラットフォームと“一劇二星”をうまく結合している。

ネットドラマ同期は、ネットドラマの伝統ドラマへの衝撃なのか、それともテレビ局のネットドラマへの衝撃なのか？この道理は一時的にははっきりとは言えないかもしれないが、それぞれ必要なのはそれらの共通の内的動機である。ネットドラマはネットワークプラットフォームを固守すると同時に、ある程度テレビ局を通じて伝統的なテレビ視聴者を手中に収めており、当然市場拡張といえる。テレビ局は少量の自作ドラマのほか、依然として“空手袋白狼”ゲームをしており、ドラマは依然として多くのテレビ局が利益を上げる重要な手段である。ネット視聴者と伝統的なテレビ視聴者を統合できるのは、ドラマの質だけで、“内容は王”はいつでも不滅の真理である！

客観的には，ネットワーク同期を求めることもネットワークドラマをこれまでにない圧力に直面させる.一方で、品質は根本的な保証だ。これまでの粗製乱造は全く通用せず、制作の良さはネットドラマのテレビ局“登堂入室”の必然的な条件であり、ある程度小さなコストが過去になることを意味している。一方、放送局を選択した以上、政府機能部門の厳しい審査を受けなければならないことを意味する。これにより、ネットドラマの選題面での優位性も失われる可能性がある。これは明らかにネットドラマ制作者が見たくないことだ。

しかし，政府機能部門のネットワークドラマの厳格な管理は必然的な傾向であり，ネットワークが法外なものであるはずはない.2016年初め、広電総局はオンラインとオフラインの統一基準を強調したが、2017年9月に発表された“ドラマの繁栄発展支援に関する若干の政策に関する通知”は、ドラマとネットドラマを同じ基準で管理することを改めて強調した。2017年初めから107本のネットドラマがネット視聴オンライン条件が不足しているため下積みされている。これはネットドラマを大きな陣痛に直面させるかもしれない。痛い思いをして、問題を選んで厳格に管理して、製作が良いのはネットドラマの根本的な出口でしかありません。それだけで、ネットドラマは本当の意味で受け手を把握することができる。主流に向かうことは、ネットドラマの未来の必然的な選択であり、主流に認められることも、ネットドラマの必然的な帰属でもある。

ネットワークドラマ“お金の道”幾何？

しかし、ネットドラマが本当に主流化転換を実現すれば、ネットドラマの本質的な特徴が失われ、ネットドラマではなくなるのではないかとさらに追及する必要がある。実は、どのメディアスタイルの発展も、最初の粗放式から精品式への道であり、90年代の都市報や新世紀初頭のテレビ民生ニュースのように、一定の段階に発展するには必ず相応の調整が必要であり、そうでなければ市場から淘汰されるしかない。

ネットドラマは，最初の萌生期には，明らかな粗製乱造と模倣作の問題がある。新しい事物としては，それに加えて数量が相対的に限られており，それらが短時間でネットワークの人気を受けるのは正常である.しかし、時間が経つと、ネット視聴者の審美レベルが高まり、市場競争も激化しており、ネットドラマが常にこのモデルで創作されていれば、悪循環に向かい、最終的に市場に非情に淘汰されることになる。

もちろん，真のネットワークドラマクリエイターは，この悪循環を見たくない.これにより彼らは必然的に自己超越を実現しなければならない。現在、良心的な作品ともいえる逸品ネットドラマが数多く登場しており、投資力においても、脚本への配慮、俳優の演技、ひいては後期制作、包装、推介が以前よりも大きく向上している。長年の探索と開拓発展を経て、ネットドラマはすでに“風呂敷を振る”だけではなく、ショーの下限の“段体”で、ストーリー、演技で勝ったストーリードラマが頭角を現し、多くのクリックと良好な口コミを獲得した。例えば“河神”“白夜追凶”“将界2”などがそうです。

同時に、いくつかのネットドラマの成功も伝統ドラマの創始者に“前途”を見させ、ますます多くの有名監督、スターがその中に参加して、例えば李少紅、侯鴻亮、テン華濤、于正などである。これはネットドラマと伝統ドラマの合流ではないですか？いずれにしても、ネットドラマの創作チームがますます強くなっているのは紛れもない事実だ。

ネット事情が非常に複雑であるため、視聴者の鑑賞レベルが揃っておらず、多くのネットドラマが同時にネットユーザーの前に現れ、“悪貨が良貨を駆逐する”現象が発生する可能性が高い。国家機能部門はネットドラマの整備に力を入れ、粗製乱造された作品を市場からある程度排除することができ、同等の競争優位者の好循環を形成することができる。そういえば、ネットドラマは本当に品質を把握して、それに比較的に柔軟な融資方式、便利な相互作用方式及び多層的なマーケティング方式を加えて、未来にはきっと前途が明るく、“お金の道”は量がない。ネットドラマはいよいよ佳境に入っている。

編集：mary