宣伝マーケティングの役割を弱める映画の口コミ決定

スクリーン賀歳枠戦が始まるにつれて、映画市場もにぎやかになってきた。

スクリーン賀歳枠戦が始まるにつれて、映画市場もにぎやかになってきた。今週の金曜日、“妖猫伝”“機械の血”“心理罪の都市の光”の3つの大作が集団で登場した。現在の興行成績を見ると、“機械の血”は初日は強気だったが、口コミの影響で“妖猫伝”の翌日にランクインし、3本の映画の中で最初に興行収入が破億を突破した映画となった。“心理罪の街の光”は人気俳優の助陣を持っているが、口コミの影響で相対的に弱い。業界関係者は、現在はチケット補充合戦が盛んだが、宣伝マーケティングの興行に対する影響作用は徐々に弱化しており、良い興行収入を得ることができるかどうかの鍵は映画の口コミを見なければならないと分析している。

興行収入：“妖猫伝”弱包囲

昨日公開され、2日間公開された“妖猫伝”の興行収入が1億元を突破することに成功し、同時期に公開された3本の映画のうち最速破億の映画となった。“妖猫伝”は陳凱歌の最新映画で、今年最も期待されている大作の一つと呼ばれている。映画は初日の映画が弱い状況で後を追い、一度は“機械の血”と“心理罪の都市の光”に勝った。

とは対照的に、ジャッキー·チェンは興行収入の鉄保証で、観客は彼が出演した映画にずっとお金を払っていた。淘票のデータによると、“機械の血”は公開前の前売り成績が最も良く、初日の撮影量はさらに30.8%に達し、3本の映画の中で最も高かった。高い興行収入を生み出しています公開初日、“機械の血”は7500万元超を獲得し、当日興行収入1位となった。しかし、映画の評判が一般的だったため、昨日の興行収入は約25%に低下したが、興行収入はわずか18%程度で、“妖猫伝”に追い抜かれた。

“心理罪の都市の光”は、大IPの影響力や鄧超、阮経天、劉詩詩などの人気俳優のアピール力に頼っており、公開前に32万人の“見たい人数”で3本の映画の中で最も期待された映画となった。しかし、他の2本の強さを表現した映画の前では、少し弱々しい表現となっている。初日の映画興行収入は27.7%を占め、“妖猫伝”を超えたが、最終的な興行収入はわずか5400万元で、翌日の映画排出比は20%前後を占めた。昨日22時まで、この映画の総興行収入は3本の映画の中で最下位だった。

現象：チケット補充合戦が盛んに行われている

今年最後のチケット補充合戦が盛んに行われており、“機械の血”や“心理罪の都市の光”は猫眼やチケット購入プラットフォームなど多くのチケット購入プラットフォームで低価格チケットが随所に見られる。一方、当初ははるかに遅れていた“妖猫伝”はマーケティングでも大ヒットしており、京東は1億元の“妖猫伝”映画券を豪投し、片方と連動して、ライセンス、共同マーケティングを含めた一連の協力を行っている。

業界関係者は、各映画は興行収入の面で急激に力を入れているにもかかわらず、最終的な興行収入は映画の質と観客の口コミによって決定されると分析している。

“妖猫伝”発行元の新麗映画の李寧CEOは取材に対して、低価格で前売りし、本当に効果を発揮したのは初日だけで、翌日にはリアルな市場状況を示すと述べていた。映画の興行収入の運命を本当に決めることができるのは良質な内容か。

口コミ大戦は誰が勝ちましたか？

“妖猫伝”3 D版を作らないと天然の好感が持たれる“無極”以降、陳凱歌の多くの大作映画は市場ではあまり大きな反響は得られていないが、今回は“妖猫伝”を見た視聴者の多くは、陳凱歌がついに合格した商業大作になったと考えている。しかし、同作は現在、豆弁網の3万人を超えるネットユーザーの採点では、わずか6.9点に達しているが、陳凱歌の前作“道士下山”よりも高い。

映画は一流の画面制作を持っていると思っている視聴者も少なくありませんが、ファンタジー怪奇な盛唐史詩風の下で、陳凱歌監督個人の人文的配慮と文学の深いところを表現しています。映画を見た後、“このずっしりとした映像の質感は、どんなにすごい特殊効果でも届かない、職人の純粋な手作り工芸品のような質感”と、大唐のファンタジーの旅を終えたようなコメントが寄せられている。“美術は金足二足に見えるが、金光が輝いているわけではない”心の底から垂涎“すいぜん”していた盛唐のように、このような幻のような方法で復元されたのである。

陳凱歌は画面にこだわり、映画のために城を建てて実景を撮っただけでなく、劇中の目玉“極楽の宴”には23日かかり、光を打つだけで数千個の電球が使われ、陳凱歌のテントがビルの前に建てられ、撮影に細かく関与していたという。

また、“妖猫伝”が3 D映画化されていないことを絶賛する視聴者も少なくない。彼らは、今では多くの国産映画の3 D効果が悪く、“2 Dバージョンの方が楽で気持ちが良さそう”と3 D映画を見るのが負担だと話している。“”妖猫伝“に向かって、3 Dバージョンにならないうちに、天然に好感を持っています”

によると、最初は制作側も映画を3 Dにしたいと思っていたが、経済効果がよかったと報じられている。しかし、陳凱歌はカメラマンの曹郁とコミュニケーションを取った後、映画を徐々に展開する中国画の長巻のような映画にしたいと思ったため、最終的に3 D版を作る考えを断念した。

“心理罪の都市の光”口コミ両極は“妖猫伝”のほぼ一辺倒の評価と比較して、“心理罪の都市の光”は口コミに両極が現れている。好きな視聴者は、映画は制作レベルでは俗っぽくなく、ピーク期を追い抜いた警賊映画だと考えている。“監督は犯罪事件を題材にしたドラマを撮っていたが、映画を撮ると映像スタイルが驚くほど成熟しており、人物を作る能力も強い”と話している。

映画のテーマがはっきりしていると考える視聴者もいますが、道徳と法律のバランスの問題、ネット暴力などのテーマに関する検討も突破しています。有名な小説IP“心理罪”を原作とした映画版としても、“原作小説のエッセンスが撮影されている”と多くのファンから認められている。

も嫌いな観客が映画を悪く評価している人も少なくない.彼らは、脚本が磨かれておらず、物語がうまく語られておらず、推理過程を弱化させているとしている。“大げさな視覚効果シーンで恐怖感を拡大しているが、物語をよく話すことはできず、事件を探る過程は神々しいが、本当の推理や分析はない”としている。また、雰囲気作りは暗いライトでしかできず、“簡単に乱暴に画面の色を暗い青にして、暗いライトで数えて、画面の質感が全くない”とツッコミを入れている。

<機器の血“ポスター”機器の血“観客は物語や動作に新味がなく，”機器の血“は口コミフィードバックで最も弱い.ジャッキー·チェンの兄は今回も“模範上体”であり、シドニーオペラハウスの屋根まで打ちつけていた。それでもツッコミを入れられた運命から逃れられない。商業アクション映画として、映画は物語や動作に新味が欠けていると考えている視聴者も少なくない。“見覚えのあるアクションは、見覚えのあるわけがなく、ジャッキー·チェンパイプラインの商業コメディアクションのセットにすぎない”“ジャッキーの”インロン対決“でのアクションはすっきりしていて、突破しましたが、せっかく積み重ねてきた評判が水の泡になります”

また、ジャッキーと初共演した羅志祥は“西遊降魔編”のお笑い役に似た謎のハッカーを演じ、これまで演技が議論されてきた欧陽ナナは危険な普通の女の子を演じている。2人とも今回は平を表現しており、“羅志祥と欧陽ナナの演技パターンがアイドルドラマすぎて、映画の全体的な文脈に合わない”という視聴者もいた。

編集：mary