ある人は引退し、ある人は“引退”し、承認を得るのは難しい。

全文约944字，阅读需要3分钟

Kirsheng Dongは大麻を一口吸って20以上の有名ブランドを巻き込み、広告主は直ちにすべてのTVCと関連製品を削除した。

伝説の“監獄風雲”よりも、その背後にある“代弁風雲”の方が現実的で凛としていて、明日どのスターがまたトップに上がるかわからないように、代弁ブランドもいつ無実の人に横になられるかわからない。

柯震東は大麻を吸引し、20以上の有名ブランドを巻き込まれ、広告主はすぐにすべてのTVCと関連製品を撤去した。少なくとも10件のCM契約をしていた李娜が先日突然引退を発表し、競技場生活は急に停止したが、スポンサーはどこへ行ったのか。一紙の通達によると、町中の評判は、ブランドが代弁者の“事故”後の心理状態で、中心者が変わり、それ以外は変動しなければならないのだろう。

この一連の“代弁騒動”の背後にある論理は何ですか？広告はなぜ降りたのですか。無実のリクライニング銃、ブランドはどのようにしてよりよく身を守ることができ、さらには機にすることができるのだろうか？

広告下枠、誰が決めるのか？

最近起きた柯震東麻薬事件からわかるように、スターキャラクターの事故後、ブランドがまず示したのは”怖い“だった。恐れられると、急いで身分を明らかにし、隊形に立ち、広告を下げ、前非を改めてほしい。風口上では、ブランドはすべて最も保守的で中立的な方法で緊急事態を処理することを選んだ

Z+以外のクリエイティブマーケティングの創始者の鄭大明さんによれば、“伝統的な価値観の保守ブランドほど、このような事件では危機が大きいかもしれませんが、反逆精神があれば、自由を求める個性的なブランドであれば、MiniやLevi‘sのようなブランドは、対応が巧みで、より価値があるかもしれません”鄭氏は、現在の社会では若者のミスは包容的で、“間違いは正しいよりも価値がある”“過ちを犯さない人は、存在しないし、退屈だ”と考えている。これらの道理は主流の価値観に理解されているため、代弁者を変えるのは、やはり広告主の意思決定によるものが多い。

もう一つの声は、”下積み“の圧力は監督部門から来ていることが多いという。北京の霊智クリエイティブパートナーの羅易成は広告門に語った。”監督部門が出てきて関係メディアや広告主に“早く広告を下げてね”と声をかけたに違いないと思うが、消費者の態度は、この年、スターの寛容さを考えても怖い“

代弁者が何か悪いのではないでしょうか？

これまでにメディアで試算されていましたが，コーチング東という大麻は19ブランドに数十億の損失をもたらしていますが，私たちが取材した数人の業界関係者の分析によると，この数字は明らかに合理的ではありません。広告の買い替えは、一定のメディア費損失をもたらすが、販売量の減少につながるかどうかは、ブランド自体の属性にもよる。

”ブランド自体が弱く、製品の差異が小さく、売上は主にスターのファンへのアピール力と影響力で構成されていれば、その衝撃は最大だが、柯震東がiPhoneを代弁していれば、消費者の影響は小さい“と鄭大明は広告門に”広告主が状況に応じて異なる対応ができれば、危機化できるかもしれない“と話した。

は、私たちが知っている何度かの代弁事件を分析してみると、スポーツスター、劉翔怪我退戦、姚明負傷引退など、ブランドにとって損失が最大である可能性があり、成績が上下すると、消費者の購買意思決定への影響力が激減するため、代弁者としての価値も大きく割引されると考えている。

また孫揚(実は彼は無免許運転までずっと小さい)のように車を代弁していますが、自分は運転していません。運転しているのは自分が代弁するブランドではありません。消費者がこれ以上どうでもいいのであれば、本当に愚かです。同じく車で事故を起こした高暁松は、彼の対応が後悔の誠意を見せたせいか、逆に塞翁を失馬させ、出所後の知名度が高くなったのかもしれない。

スターが代弁し、

事後追加クレームも事前契約も、情報が透明な時代にスターがマイナスになること自体は防ぎきれないことを消費者も広告主も知っている。複数のスター起用プロジェクトに参加してきた鄭大明も、これまで盛んに行われてきた”三一“モデルを反省した。”現在通行しているTVC、平面、着地活動のモデルは変革が必要だ。TVCは必要ですか？私の考えでは、微博WeChatが必要で、しかもスター契約は1年サインしてもいいですか？9ヶ月でいいですか？時間が長ければ長いほどリスクが大きくなる“

とにかく、伝播環境がより迅速で、対等で、透明な状況で、スターの代弁のリスクが大きくなり、効力が減少しています。たとえ紅火は都敏俊のようにどうであっても、脳の残粉がもっと多くても、結局ははっきりしている人が多くて、いつかネット上で再び”討伐“運動が現れて、”キム·スヒョンは中国の広告界から出て行け“と呼びかけても、ブランドはどうしたのでしょうか？署名して大切にし，行動して慎重である.

本当に何かをクレームしましょうか？

台湾メディアによると，コ震東麻薬が捕まった後，コー震東の前に代弁された19ブランドも次々と表明し，3つの立場に立って：

<center style=“white-space：normal；indent：2 left；text-style=”white-space：normal；text-align：left；“>“>
約1/3メーカーが全額代弁料の払い戻しを要求し、広告を撤去し、シボレー、ニヴィヤ、眩しいを含むブランドは、柯震東に賠償費用を請求する可能性があると表明している。今年の春晩の“全然止まらない”というキャッチコピーで意外にブレイクし、自慢と柯震東の協力も、柯代のすべての代弁者の中で最も成功した一つとなったが、麻薬事件後、眩しいのはコーに対する愛が最も深く、痛みが最も深い。
シボレーと柯震東の協力開始時間間もなく，代弁者が就任した直後に負のニュースが生じ，ブランド後期計画への干渉が大きい.今年4月、柯震東と郭采潔もシボレー創酷のために3本のマイクロ映画を撮影し、“創酷、私の第一歩”というテーマ宣伝を開始したが、この第一歩後は、第2歩も進まないのではないだろうか。これに対し、シボレーの態度は非常に厳しく、柯震東に代弁料よりも高い賠償費用を請求する可能性があると述べている。
<center style=“white-space：normal；text-indent：2 em；text-align：left；”>
業界関係者によると、契約は一般的に違約金額を表明することはなく、違約すれば、双方は通常20%~30%の割合で賠償するという。
1/3メーカーは満期免除を表し、契約期間が満了または満了するため、コーと経済会社は賠償を必要としない。コーが麻薬を暴露された後、ケンタッキーは最も幸運を感じた一つであり、柯震東は長期代弁者ではなく、両者の間の契約はもうすぐ締め切りであるため、ブランドも乾系を捨てて潔白になることができ、同じくアディダスも契約が満期になったため、賠償を追及しないと述べている。このとき、一部のブランドにとっては、謝ることができても必要なく、一人で自分を守ることができるのが理想的な状況です。
他の1/3のブランドは眺めていて、広告はまだ撤去されていません。これらのブランド側もクレームチームに参加すれば、柯震東は2000万を超える巨額の賠償に直面する可能性があります。

関連人物