バラエティ帯火現地観光業花式マーケティングも“内容は王”

は“お父さんはどこへ行く”“親愛なる旅館”“青春旅館”などのバラエティ番組のヒットに伴い、これらの屋外バラエティ番組の撮影地にも多くの観光客が訪れ、地元の観光産業の発展に効果的な促進作用を果たしている。

原題：旅行マーケティングは屋外リアリティ“新模様”だけでなく“本当の腕”

最近、スター旅行を内容とした屋外リアリティバラエティ番組が画面を塗りつぶしている。“お父さんはどこへ行く”“親愛なる旅館”“青春旅館”などのバラエティ番組のヒットに伴い、これらの屋外バラエティ番組の撮影地にも多くの観光客が訪れ、地元の観光産業の発展に効果的な促進作用を果たしている。

バラエティがヒットしている地

<グローバル旅行先分析報告“によると、中国人観光客の24.5%が、あるバラエティ番組を見た後、ある目的地に心を動かされ、バラエティ番組に行ってレンズの風景を体感し、スター同路線を体験したいと回答している。データによると、屋外リアリティー“親愛なる旅館”がスタートした後、ロケ地の瀘沽湖の熱は56%増加した。“お父さんはどこへ行く”第5期第3駅は貴州興義に行き、初回放送終了後の初日、貴州興義熱は79%増加した。“限界挑戦”第3期第2期の初回放送後、ロケ地の広東仏山熱は48%増加した。

観光業は、一定の経済効果を生み出し、生活に近い産業として、各ネットメディアやバラエティ番組制作会社に人気を集めている。中国伝媒大学広告学院観光伝播研究センターの張淇副主任は、映像インプラントを通じて観光地の知名度を高めるという宣伝マーケティングモデルがずっと存在しており、例えば、映画“廬山恋”や“紅河谷”は、観光地の意識的な宣伝行為ではないが、客観的に観光地の知名度を高めていると指摘している。現在の伝播やマーケティングにとって最も重要な要素はIP、ファン、流量であり、バラエティ番組はこれらの重要な要素によく合わせている。また、屋外リアリティーバラエティ番組も旅行消費主体である“80後”、“90後”の味に合っているため、従来の伝統的な映像インプラントよりも魅力的だ。

チャン·チェンによると、2017年9月現在、中国には5 A観光地249個があり、通常の伝播手段は、1つの旅行先が観光客に覚えられにくいという。屋外バラエティ番組はスターの影響力を通じて、旅行目的地、娯楽マーケティングと観光伝播を結合し、現地の観光産業に強い牽引作用を果たすことができる。“”お父さんはどこへ行く“の収録に参加する前に、広州長隆歓楽世界はすでに7年間宣伝マーケティングを行っており、広州現地で良好な口コミを持ち、同番組の収録に参加してそのブランド影響力を急速に拡散させ、その旅行伝播の変曲点となっている”チャン·チェンは紹介した。

マーケティングには“内容は王”

注目すべきは，バラエティ番組が目的地の知名度を向上させるとともに，多くの新たな問題が生じていることである.

国内のある旅行サイトで“お父さんはどこへ行く”と検索すると、番組ロケ地に関する旅行製品が多く登場する。たとえば“フルンボイル大草原+お父さんはどこへ行って撮影地8日団を撮る”の行程には，草原風景のほか，番組中のスターの赤ちゃんが住んでいたパオや番組で使用された馬車，ル車などを見学することがある.ある旅行サイトでは、“お父さんはどこへ行くのか”の撮影地である浙江建徳新葉古村のチケットは発売以来1200枚以上売り上げており、多くの観光客は“お父さんはどこへ行くのか”という撮影地の名を持って子供を連れて行っている。しかし、行ったことのある観光客は、この観光地はバラエティ番組に“火”を持っているだけで、観光地の車がむやみに止まって、地元住民の服がむやみに日焼けしているので、行く価値がないという。あるネットユーザーは、“親愛なる旅館”が放送されてから、瀘沽湖付近の民宿の価格は上昇し、以前は2，300元だったが、現在は2000元以上を動員しており、自分の許容範囲を超えているという。

これに対し、国連世界観光機関の専門家で中国国家観光局改革発展諮問委員会委員の賈雲峰氏は、このようなみんなが喜ぶバラエティ番組で行われる製品マーケティングは、内容こそが最も重要な製品だとしている。内容を完成させてこそ，利益をもたらすことができる.人気バラエティにはたくさんのところが出てきましたが、どこでも火が出るわけではありません。バラエティの概念をスクランブルすることで客を殺すところもある。完全な製品の枠組みがなければ、旅行先は短時間で急速に火がつくかもしれないが、急速に消滅するかもしれない。

観光開発にも“度”

現在最も人気のある屋外バラエティ番組のロケ地は比較的マイナーであることが多く，比較的離れた原生態地域に位置しており，十分な観光収容能力や接待能力がない場合もある.番組が放送されると、多くの観光客が名を慕って行き、現地の原生態環境を破壊する可能性が高い。

この可能性について、賈雲峰は、屋外バラエティ番組は新、奇、楽を求めており、観光地の生活形態こそが現地観光産業の最大の売りであると述べている。大量の観光客が流入し、現地の生存状態を破壊すれば、その旅行の特色は消えてしまう。したがって、発展と保護の間のバランス点を把握することが重要だ。これらの地域の観光開発は健康で持続可能な発展方式を計画設計する必要がある。

”お父さんはどこへ行く“のヒットの影響で、冬に東北へ雪郷生活を体験する観光客が増え、観光客がそこに行くことを選んだのは、東北農家生活を体験し、本格的な東北料理を食べたり、夜宿農家のオンドルを食べたり、犬が雪を引く車を体験したりするなど、雪郷の特色のあるアトラクションを体験したいからだという。

これに対し、チャン·チェンは、観光開発は必ず元の生態自然環境と一致しなければならない一方で、観光地の接待力やサービスレベルに対しても一定の促進作用があり、観光地に対応したソフトハードウェアサービス施設の整備を促すとしている。例えば、重慶武隆区には美しい原生態自然環境と多彩な少数民族の特色ある村寨がある。2014年に“お父さんはどこへ行く”の第2期が収録されたことで有名になり、多くの観光客が訪れた。観光客数の増加は、武隆区が次第に各サービスセット施設を完備させることを促進した。

屋外バラエティ番組のヒットは、一連のロケ地の急速な人気をもたらしている。このような観光マーケティングモデルの成功点を肯定するとともに、観光地の過剰開発による生態環境の損傷にも注意しなければならない。大量の観光客が“カードを打つ”バラエティ番組のロケ地に対して、観光地は現地の差別化された観光特色を維持する必要がある。

編集：mary