オンライン映画チケット市場の増加カード戦争は「2つの強力な競争」パターンを提示

は現在、オンライン映画チケット市場で新猫眼と淘票票の2強制覇の構図を呈している。

現在、オンライン映画チケット市場は新猫眼と淘票票の2強争覇の構造を呈している。業界の“一兄”を奪い合うために、“ダブル11”のシングル映画館に続いて、チケットを取るにはまた新しい動きがあり、自分のチケット販売システムを西十区にアクセスすることで、自分のプラットフォームの属性を強化していく。同時に、新しいキャッツアイは別の発展経路を選択し、映画産業チェーンに上下に配置しているようだ。現段階でオンラインでチケットを購入するユーザーがすでに全体の8割近くを占めていることから、未来の2社は誰がより大きな市場の増加を獲得することができ、誰が優勢になることができる。

猫眼と微影の合併に伴い、現在、オンライン映画チケット市場は新猫眼と淘票票の2強競争の構図を呈している。業界の“一兄”を争うために、“ダブル11”の脱単映画館に続いて、淘票チケットはまた新しい動作があり、自身のチケット販売システムを西十区に接続し、淘票チケットは絶えず自身のプラットフォーム属性を強化していることを表明した。同時に、新しいキャッツアイは別の発展経路を選択し、映画産業チェーンに上下に配置しているようだ。現段階でオンラインでチケットを購入するユーザーはすでに全体の8割近くを占めていることから、未来の新しい猫眼と淘票のチケットは誰がより大きな市場の増加を獲得することができ、誰が優勢を占めることができる。

発展経路現在分岐

最近、西十区の映画チケットページに入る際に、もともと登場する天下チケット倉庫などの映画チケットプラットフォームのほか、淘票の姿が現れ、同台の競りで淘票の映画チケットを購入できることに気づき、多くのユーザーの注目を集めている。記者は、今回自身のチケット販売システムを西十区にアクセスすることは、最近のチケット購入の多くの動作の一つに過ぎないことを発見した。

は“ダブル11”を例にとると、この期間中にチケットを集めて再び“脱単映画館”をプレイし、異なる都市に100回近く設置され、“小聚場”も同日全国に147回開設され、クラウドファンディングで“鋼の琴”“甲乙方”などの映画が復元され、また、当日公開された映画“精霊宝可夢”では、ピカチュウ人形と映画のチケットがバンドルされて販売されている。

チケット購入の役割の位置づけについて、同社の李捷総裁は“淘票チケットは淘宝のような開放的なプラットフォームを作り、発行側と宣伝側は業者のように、誰もがお金を稼ぐようにしなければならない”と述べている。

それと同時に、オンライン映画チケット市場のもう一つの無視できないキャラクターとして、新キャッツアイは映画産業チェーンのより多くの環節、全産業チェーンを深く見て、映画チケットなどの端末から、宣伝、発行までのチェーンを貫通し、コンテンツの上流にまで拡大しようとしている。現在のオンライン映画チケット市場の2強として、淘票チケットと新猫眼の発展経路は異なるが、2つのプラットフォームには共通点があり、それはすべてより大きな増量市場を探そうとしているということである。

投資アナリストの許杉氏は、公開データは新猫眼が半分以上の市場シェアで一定の優位を占めていることを示しているが、ここ2年で市場シェアが急速に向上した淘票も侮れず、双方は自身のシェアを保護するとともに、より大きな市場を探して競争力を強化していると述べている。

それぞれが院線を取り込む側

国内映画市場がどの程度の大きさであるかは業者には諸説あるが，現在の500億元規模だけではないことが認められた。その中で李捷氏は、中国の14億人の人口の基数で計算すると、1000億元の興行収入市場が出現するのは非常に正常だとしているが、中国映画が本当に解決しなければならないのは増量問題であり、“この業界の多くの人が500億元のストック市場を必死に争っており、500億元を1000億元の増量にする方法に注目している人はあまりいない”としている。

現段階の市場構造に直面して、新猫眼と淘票票は自身の市場地位を安定させ、市場増加を発掘するためには、必ず院線、片側を含むB端会社と良好な関係を維持する必要がある。また、現在の新猫眼と淘票チケットの配置を見ると、双方とも傘下の製品などを借りてB端の人気を集めている。

新猫眼は，出品，発行などの業務チェーンをカバーする全産業チェーン会社に自身を発展させており，多様な業務プレートを介してBエンド会社の一員となっている一方で，新猫眼が他の映画分野会社，事業者に提供するビッグデータモデル，分析などの開放的な情報やサービスにも多くの院線，片端の注目を集め，プロジェクト企画，場次撮影などの根拠としている.チケットは“脱単映画館”と“小聚場”の2つの製品を借り、アドレスは映画館の乗車率を向上させる問題であり、公開情報によると、2つの製品が“ダブル11”期間に実現した着席率は40%前後であるが、2016年の全国映画館の平均着座率は14%であり、高い着座率による興行収入は、映画館、映画館側が重視している点に違いない。

注目すべきは、新猫眼と淘票票がそれぞれ力を入れていくにつれ、両強の競争がますます激しくなり、業界でも現場や映画館側が駅に追いやられる音が発生しており、新猫眼と淘票票の間から1つを選ぶことになっていることである。

に対して、保利影業投資有限公司公共事業部の劉建峰総監は、新猫眼と淘票票は、1つはテンセントに背を向け、もう1つはアリに属し、楽屋はいずれも強いとしている。しかし，協力するかどうかについては，そのバックグラウンドだけを見るのではなく，そのプラットフォームがどのようなサービスを提供できるかが重要である.また、院線などの方面は更に多くのオンラインチケットプラットフォームをドッキングすることを望んで、それによってより多くのユーザーをドッキングし、より大きな消費を創造することを実現して、あるプラットフォームが比較的に良い独占優遇政策を提供することができない限り、院線などの方面の利益最大化を実現し、この場合も独占排他的協力の可能性を排除しない。

空白充填C端

B端市場以外に，新消費者を誘致することも新猫の目，チケット購入が無視できない重要な要素である.より多くの消費者を獲得するために、オンラインチケットプラットフォームはまず自身が消費者に与えるルートを拡大し、独立したAppがあるほか、他のポート、ルートにも入居する。まず入居するのは同じシステムに属する他の業務ポートであり、例えば新猫眼はWeChat、QQなどの騰訊系SNSプラットフォームのポートを持ち、チケット購入はアリペイ、優酷など阿里系の複数のプラットフォームにアクセスする。また、システム外のポートも入居の目標となっており、業界関係者によると、今回のチケット募集はチケット販売システムを西十区にドッキングさせる動作であり、より多くの消費者を誘致する方式の一つでもある。

公開データによると，西10区の業務は70以上の都市をカバーし，登録ユーザは2000万を超えている。“西十区にはショーを見るのが好きな消費者がたくさん集まっています。このプラットフォームの消費者は、もともとチケットを買っていた消費者と重なる場合がありますが、これまで触れていなかった新しいユーザーもいます”許杉は思った。

現段階では、映画チケット全体に占めるオンラインチケットの割合は8割近くに達しており、短時間で全体の割合を上げるのは容易ではないと考える業者がいる。一部の3、4線以下の地域では、オンラインでのチケット購入が不便な場合もあり、オンラインチケットプラットフォームにとって、これらの空白を埋めることができるかどうかは増分を探す一つの方法かもしれないが、もう一つは、ユーザーの活発性を高めることである。“従来は超低割引価格で、単独でチケットを借りてユーザーを引き付ける方式が多かったが、ユーザーの活動性を向上させ、粘着性を高めるのは超低価格という方式だけではなく、社交性、シーン性を強化し、個性化サービスを提供し、ユーザーの方向性ニーズを補うなどもマーケティング方式の一つである”

オンライン映画チケット市場は統合され、新しい戦場は始まったばかりで、異なる発展方式を採用した新しい猫眼と淘票も、まだ配置を続け、自身を完備する段階にあり、未来の戦場で、誰がもっと多くのケーキを奪うことができるかはまだ市場検証が必要である。

編集：mary