映画マーケティング：モバイルマーケティングの浸透

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>オンライン座席プラットフォーム上のユーザ数の増加にともない，プラットフォームのマーケティング価値はますます大きな役割を果たし，オンライン座席はチケット販売，座席選択だけでなく，映画コンテンツ，娯楽コンテンツ，専門映画評価など多くのコンテンツが集まっている.将来、映画の内容をWeChat上の4億人のアクティブユーザーに与えるだけでなく、社交の機能を通じて、将来の移動先マーケティングは映画マーケティングとうまく結合することができるはずだ。席を選んで社交に拡張することで、最終的にスマートで開放的な体験プラットフォームを構築する。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>2014年の国慶節映画市場は異常だった：“一世一世”“心花路放”“親愛なる”“黄金時代”“ライオンヒーロー2”など、評判の良い国産映画が“十一”の映画市場に集まったほか、“空中救出”“嵐を恐れない”“決死隊3”などハリウッド大作も国産映画との白熱競争が展開された。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>現在、オンライン選座業務も中国映画の興行収入の40%を占めており、つまり現在10人の映画を見ている視聴者のうち、4人がオンラインでチケットを買い、席を選んでいる。国慶枠映画市場の“井吹”もオンライン予約市場の盛んな発展を牽引しており、予測によると、十一期間には、“WeChat映画のチケット”の発行量だけで600万~1000万枚に達することができる。モバイルインターネットやWeChat業務の発展に伴い、オンラインでチケットを購入することがトレンドになる。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>オンライン座席選択業務の井噴火は，“大暴れ天宮”“お父さんはどこへ”“トランスフォーマー4”など多くの高興行映画の牽引のおかげで，視聴者にとっては，WeChatの映画のチケットを開くだけで，映画館や映画を直接選択し，座席選択システムに入り，WeChatで支払いを完了することができ，この過程は約10秒で完了する.

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>“オンライン選座業務の出現は，視聴者の観客の観客動員コストを低減し，列に並んでチケットを購入する時間コストを節約し，観客を拡大する一方で，映画の平均チケット価格も低下し続けている”北京微影時代科技有限公司の林寧CEOは述べた。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>現在、映画市場には4種類の主体がオンライン座席選択の業務を行っている：1つは病院線や映画館自体、例えば万達、2つ目は蜘蛛の巣、グバラ、猫眼などの専門的なチケット販売サイトであり、3つ目はテンセント、京東、淘宝のようなプラットフォームであり、4つ目はWeChatの映画のチケットのような社交属性の開放的な移動チケットプラットフォームである。将来、専門のチケット販売サイトと移動チケット販売プラットフォームはオンライン座席選択市場の主流になるだろう。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>WeChat映画のチケットを例にとると，現在1カ月のチケット売上は1億元に達し，ピーク値日の出チケット量は20万枚に達している.実際、第一段階では、オンライン座席選択の核心は映画館、映画と観客を接続し、O 2 Oの技術を利用して映画観客と映画館の取引コストを“取り合う”ことであり、チケット購入の時間コストとチケット購入コストを下げることであるが、第二段階では、オンライン座席選択の発展傾向はコミュニティ化と互動化であることは間違いない。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>“第1段階では，私たちは自分にWeChatの映画のチケットを位置づけているが，第2段階になると，映画のチケットのWeChatであり，より多くの社交属性を伸ばしている.微信映画のチケットは強い社交属性を持っている：紅包、クラウドファンディング、約見、前売り、派生商品など。“誰もが使っている時に見ている”ことができます“林寧は言った。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>たとえば，現実には，病院線のレイアウトは脳を撮ることが多く，1つの映画の市場反応に対しては，前期は完全に感覚に沿って歩いており，1つの映画がどれだけ並んでいるのかは完全に経験や推測に基づいている.しかし，WeChat映画のチケットがあれば，C 2 Bのモデルを実現することができ，事前予約方式により，市場の需要を調節し，市場の反応を予測し，科学的に予選場を行うことで，視聴者のニーズをうまく満たすことができる.

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>“WeChat映画のチケット自体が鮮明な特徴：カバー量が大きく，社交属性，見てすぐに買う.このような特色に基づいて、私たちはタイプの映画を差別化してマーケティングすることができる。映画が彼らのファンを見つけ、社交的な属性を映画に増量するのを助ける。業界に良い内容が足りないなら、私たちは良い内容を支援して、良い映画のために良いユーザーを探して、それを産業化します“林寧は言った。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>現在国内で主流のいくつかのオンラインサイトでもコミュニティ版がオンライン化されており，様々な観点がこのプラットフォーム上で衝突し，プラットフォーム上にも多くのアプリケーションが登場しているといわれている.