モバイル電気事業者マーケティングは、なぜ未来の押宝をバラエティ番組に置いているのか？

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簡単に乱暴に吹き飛ばされ、“苦心の造詣”の植え込みも見られない。では広告はどうやって映像番組と親しく接するのでしょうか？

テレビが流行していた時代、一番気になったのは、家族がテレビ画面をじっと見てドラマの結末を見ていたのだろう。善人がどうやって無実を訴え、大悪役がどうやって自敗したのかと推測すると、突然”今年は祝日に礼をしないで、受け取ったのはプラチナだけだ“と力強く聞こえてきた。

敗興とは、これ以上ではない。これもその時代のテレビCMの常套法であり、大ヒットドラマをボロボロにし、支離滅裂になり、テレビ視聴者からも恨まれていた。

その後，スクリーンが人々の生活の中で流行するようになり，映画を見るシーンでは時間が限られており課金が明らかに直接的であるため，視聴者の要求も厳しいため，映画開始前のパッチ広告に加えて，広告主たちが映画で八仙を渡って様々なインプラント広告を行うようになった.この手は、すぐに複製され、ドラマ集中にも応用されている。大量の広告が埋め込まれていて、観ている間に仕方なくストーリーから離れてしまい、視聴者がまたツッコミを入れ始めました。

簡単に乱暴に吹き飛ばされ，“苦心孤詣”の植え込みも見られない.では、広告はいったいどのように映像番組と親しく接触すればいいのだろうか。

前の記事で述べたように、良い広告は“現代商業文明と文化消費を接ぎ木する”芸術表現形式であり、それは映像番組自体と必然的な衝突と分断は存在しない。逆に、広告の存在は商業上で映像番組を助けることができる。広告--この愛憎的なやつに、映像番組たちが本当に解決しなければならない問題は、いかに違和感なく視聴者を喜ばせながら、広告からの商業栄養基元の一部を吸収するかである。

本稿の話題に戻ると，ドラマや映画に対してバラエティ番組はインプラント広告上の操作空間が大きく，例えばこのように(

また、

ブランドLogoがハイライトされていても、あまり違和感はありません。湖南衛星テレビの“天天向上”、浙江衛星テレビの“中国好声”などもあり、司会者が壇上で自慢的なブランドの口播串焼きをすることで視聴者の喝采を浴びることができる。

リアリティ番組は、2013年から国内で熱くなり続けており、大量に存在する一人称視点表現やシーンの大幅な延長により、番組参加者やスポンサーブランドにより大きな表現空間を与えている。

2014年7月にスタートした、謝鋒が鏡を担当して演出した“十二の切っ先味”が鮮明な例です。このように、“十二道鋒味”は単なる美食リアリティーではなく、リアリティー、広告映画、マイクロ映画の完璧な結合体であり、強力なスター陣(毎号更新の謝鋒と彼のスター仲間)、精緻な美食のほか、番組全体の広告インプラントと接続は非常にスムーズで、独占的な冠商養生堂製品自体は美食と高度に一致しているといえる。また、養生堂のブランド露出はさらに番組シーンの転場ナレーションに使われており、斬新で滑らかで滑らかだ。

“広告がそれほど広告に似ていないようにする”これが広告インプラントの最高境界であろう.

それ以外にも、広告の役割は“変換”にあるべきであり、ブランドイメージを作るためだけに価値観や企業文化を純粋に出力する広告を除いて、多くの広告はマーケティングの一部であり、販売されていないので、明らかに広告とは言えません。前期に深く埋め込まれ、注意力が放射され、口コミが拡散し、最後まで注意力を購買力にどの程度転換できるかが見える。この点は、話題になったばかりの東方衛星テレビの最新のファッションリアリティー番組“女神の新衣”に顕著に現れている。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”最近、多くの女性が“女神の新しい服”に注目し始めていると信じています。この番組は“24時間制衣+T台ショー+オークション”などで構成されており、毎回6人の人気女性スターが収録されている。毎回番組グループは“休暇風情”“制服誘惑”などのテーマを決め、女優たちはテーマをめぐってアイデア、デザイン、制作、全力でTステージショーを企画し、自分の作品を展示·表現している。最終的に、誰が現場のバイヤーやファッション観察団の承認を得ることができ、デザインの著作権は“撮る”ことができ、最終的に自分のファッション理念を市場に出すことができる。

番組全体の中で最も興味深いのは，参加する買手のコーナーである.現在の四大バイヤーは、天猫からの服装ブランドの朗姿、エバリー、インマン、ASOBIOである。毎回の番組で競り上げられて購入された“新衣”は、スタークローゼットアプリで直接推薦され、天猫にリンクして販売されている。いわゆる“女神同モデル”である。

このようなスター，T台と購入者，大衆がリアルタイムでインタラクションするモデルは，国内のバラエティ番組におけるファッションとビジネスのコラボレーションの新たな試みであるはずである.番組全体の中で、天猫とスタークローゼットは番組内容の一部となり、はっきりと自然に埋め込まれている。この形は、昨年のドラマ“龍門ダーツ局”にも表れていますが、昨年夏に最もヒットしたドラマとして、“龍門ダーツ局”のポイントは、多くのブランド要素をドラマ集中にふんだんに織り交ぜていることですが、視聴者は芝居をしていません。

服装を売るブランド主のほかに、“女神の新しい服”というケースには、番組に埋め込まれたアプリ“スタークローゼット”という注目すべき革新があります。司会者シリーズのニュースに登場する広告オブジェクトの一つとして、“スタークローゼット”という女性ユーザーは90%を超え、都市ホワイトカラーをターゲットとしたユーザー層で、“スター同型”を主力とするファッション系アプリの同番組での出現は、“外科手術式”の正確なインプラントといえる。このアプリは、新人の一種の購入類アプリでもある。インターネット時代、これらのモバイルアプリの普及方式は、私たちの伝統的なイメージに限られた“チャネル配布”ではなくなっていました！

では、なぜ電気商系のブランド(アパレルメーカーから購入系ツールまで)がテレビメディアに投入されるようになったのでしょうか？そもそも、優秀なインプラントというのは、徹底的に自腹を切らないと達成できない。“インプラントマーケティング”の投入産出比を分析してみましょう

天猫は、電気業界の泰山北斗として、バラエティ番組というレベルの投入には痛くもかゆくもないかもしれませんが、“スタークローゼット”のような江湖新人にとっては、ゴールデンタイムのバラエティ番組に投入するのは大したことではありません。天下はみな利であり、天下はみな利のためである。江湖豪客が若い少侠と同時に何かを気に入った場合，利太が大きいことしか説明できない-

第三者調査機関エリからの統計データによると、2013年の中国電子商取引全体の取引規模は9.9兆元に達し、その中でネットショッピング取引規模は1.85兆元に達し、ネットショッピング取引におけるモバイルショッピング市場規模は1676.4億元に達し、勢いが急激に増加している。一方、ネット通販全体の取引量は社会消費財小売総額の7.8%前後を占め、発展の余地は大きい。

同時に、エリはその統計データに基づいて、2014年以降今後数年で電気事業者の増加率が鈍化し、2017年の電気事業者市場規模は21.6兆元に達すると予想している。

は偶然がなく、有名なインターネット専門家の謝文も今年初めに類似した予測を示した：

電子商取引企業の大規模化と伝統的なビジネス企業の大挙して電子商取引に進出することに伴い、両者の間の境界は日々曖昧になり、相互互換性があり、電子商取引業が長期的に享受する体制的優位性も次第に弱まり、ここ数年来電子商取引の伝統的なビジネスに対する代替的な効果は次第に消えていく。目に見える未来には、電子商取引の成長率は依然として伝統的なビジネスの成長率よりも明らかに高いだろう。しかし、異例の爆発的な成長は二度と戻らず、インターネット史上の美しい伝説となる。

すなわち，電気事業者は高成長を続ける可能性があるが，紅海時代に入ることは避けられず，人口配当天井が現れ，最初のコストや税務優位も解消されつつある.したがって，ユーザのアクセスシーンを広げ，受け手を精耕することが必然となる.PCインターネットとは異なり，電気事業者産業にとって，テレビ視聴者やモバイルインターネットは依然として深い開発が必要な緑地と熱土である。

例えば、ある若い女の子が土曜日の夜にテレビをつけて“女神の新しい服”を見ていると、番組の中にきれいな服があることに気づき、ドキドキしたときに携帯電話の“スタークローゼット”を直接開けて、選んだり、比較したり、注文したりして、商品を受け取るのを待つだけです--番組を見ながら完成します。

バラエティ番組の優位性は強ブランド出力であり、モバイルインターネットはリアルタイムと相互作用属性を余すところなく表現することができる。君がいなくなって、居間の壁にかかっているのと、人々が握っているこの二つのスクリーンは、各インターネット、科学技術会社を台無しにしていた。

テレビ番組の強い到達と放射線の特徴が携帯アプリ(モバイルインターネット)の便利さと癒着性に出会うと、まさに天雷が火を消している--”女神の新衣“と”スタークローゼット“というケースでは、番組自体が設置されているコーナーは、女性スターが所持しているファッションデザインがゴールデンタイムのバラエティ番組パッケージで放送され、天猫大ブランドの購入者のコメントやルートサポートに加えて、一気に完成している。天猫ブランドを中心としたバイヤーグループの参加は、この番組の注意力と視聴率を実際の消費力に変換するためであるが、“スタークローゼット”というファッション垂直分野のアプリの加入は、これらの消費力をリアルタイムでやり取りし、途切れることなく消化し、本当に“見れば得られる”ことができ、社交伝播機能も兼ね備えている。これはまたモバイル事業者の強みと魅力でもある。

やはり、バラエティ番組の内容はビジネス要素と天然の矛盾はなく、良いインプラント広告は物を潤して音もなく暗黙化することができます。

“良い風は力によって青雲を送ってくれ”と不適切なたとえをすると、この協力は結婚のようなもので、埋め込まれたぎこちないのは、ドアが合わないことですが、移植に成功したのは、ブランドが婿で、逆にテレビ番組を結婚したようなもので、二人の親鸞鳳と鳴龍鳳が祥を呈しています。