“二十二”から見る国内ドキュメンタリー市場の現状：工業化はゆっくりと発酵している

記録映画は未来の市場化でもより多くの試みが可能であり，芸術展や出版物など，これらが一つのモデルを試みていれば，ドキュメンタリーが産業になることも不可能ではないと考えるクリエイターがいる.

興行収入億から“表情包”制作者が包囲攻撃され、ドキュメンタリー“二十二”はすでに国内映画市場で最も注目されている映画の一つである。ここ2年の市場から、マイナータイプのドキュメンタリーとして、口コミでも興行収入でも爆発する頻度が高まっていることが分かった。“二十二”の登場も、記録映画の未来に期待を膨らませている。

<二十二“の成功要因

今年の夏休み枠では、興行収入が50億元を突破した”戦狼2“のほか、本来題材のマイナーなドキュメンタリー”二十二“も、驚くべき市場表現で、国産映画の未来に多くの可能性を見せている。

現在、“二十二”の公開から興行収入破億までの期間を振り返ると、全過程が興味深い話題となっている。8月14日の公開初日には、全国の興行収入はわずか1.5%で、395万元の興行収入を獲得した。しかし32.1%の座位率は、この作品が急速に市場を突破するのを助けている。すぐに、翌日の興行収入は1314万元に上昇し、3日目には2592万元に上昇し、全国映画はさらに高くなり、最高時は10.9%に上昇した。

もちろん，映画自体の質の硬さと人々に深い思考を与えることは，映画成功の最も重要な要素である.しかし、外部要素から見ると、口コミの発酵及びスターの自発的な助けは、ある程度注目度を急速に上昇させ、張芸、袁弘、馮小剛、黄〓、呉剛、張静初、徐穂、陳存…一連のスターが微博で推薦し、映画の興行収入に多くの助けを与えた。一方、これまで公開されて間もない“岡仁波斉”は1億元近くの興行成績を収め、“二十二”の市場開放にも一定の下敷きになった。これは偽のドキュメンタリーですが、この映画はある程度院線に明確な信号をもたらします--優秀な芸術作品は観客がお金を払うことができます。

大“IP”は高興行収入

ではなく、国内のドキュメンタリー院線の発展を振り返ってみると、座を売る要素を備えているようなドキュメンタリーは、公開後に予想される興行収入を得ることができないという問題を明らかに感じることができる。その中で最も有名なケースは、2014年に公開された“私が私”です。

2013湖南衛星テレビの“楽しい男の声”を取材した記録映画“私は私です”には華朝宇、欧豪、白挙綱などの流量スターが入っており、もともと制作側はこの映画の市場表現に期待していた。しかし、このドキュメンタリーは早くも“ファン映画”のレッテルを貼られ、ネットユーザーから広く疑問視されているとは思わなかった。この映画はその後多くのドキュメンタリー賞を受賞したが、市場での興行収入と口コミのダブル敗北を変えることはできない。しかし同映画の范立欣監督は、今年イギリスの監督と共同監督したドキュメンタリー“地球：不思議な一日”が夏休み枠で公開され、口コミでも市場表現でも、ついに“失地”を回収したといえる。

同様にスター要素を備えた“向かい風”であり、トウ紫碁はすでに第一線の歌手となっているが、このドキュメンタリーは口コミや市場表現においても同様に気まずい表現といえる。また、ネットで大ヒットした“舌の上の中国”と“私は故宮で文物を修理する”の2つのドキュメンタリーは、映画版を発売することでスクリーン市場を征服しようと試みているが、現在、ネット上の高い評価は興行収入の高い転換率を備えていない。

固定の市場動向

はある病院線でスライスを担当する業者の目には、“二十二”初日に1.5%しか獲得しなかった排片は正常範疇に属する。ドキュメンタリーにとって、題材がマイナーで、スターが目を引くなどの劣勢は、当然院線の興行収入の重点にはならない。しかし、実はネット評価の面から見ると、スター要素を中心としたドキュメンタリーがいくつかあるほか、ほとんどの院線ドキュメンタリーが7点以上の高い評価を得ている。だから、ほとんどの興行成績の良いドキュメンタリーは、ほとんどが“低開高歩”の過程を経験していることを発見することは難しくない。

例えば“二十二”までドキュメンタリー興行収入1位だった“私たちは中国で生まれた”は、公開当初も同じように興行収入の閑散とした気まずさに遭遇した。しかし、ほぼ“二十二”と似た過程があり、高い上位率、および各界の声の指摘と消費者の良好な口コミに支えられ、興行収入は初週末に爆発的に増加し、その後6千万を超える興行成績を獲得した。

同様に、今年6月に公開された“復帰·狼群”は、撮影経験のない2人の成都市民が7年かけて制作し、好口コミ発酵で公開最初の2週間連続で千万を超える興行成績を収め、3292万元を獲得した。

国産ドキュメンタリーの市場の道

も“二十二”の興行成績を“二十二”と呼ぶ人が多く、夏休みに“血路”を殺した。この映画にとって、前には“三生三世十里桃の花”や“鮫珠伝”などの“IP”が映画化され、後には“殺破狼·貪欲狼”“破·局”などのアクション映画があり、“戦狼2”の高温に加えて下がっていない。だから、“二十二”がこのような成績を収めることができるのは、多様な題材に対する市場の渇望も反映しており、良質なドキュメンタリーが自分の春を迎えているのかもしれない。

よく見ると、今年の夏休み枠では、“スター”“ヒットアレンジ”という高い興行成績を備えた映画が理想的な成績を収めていないことが多く、商業要素の過剰開発による視聴者の審美疲労とも見られている。だから、“岡波仁斉”“二十二”のような題材が市場に認められた後、創作側、投資先、発行元にとっても、記録映画に自信を持つようになった。

しかし映画市場にとって利益は避けられない話題である.これまでもドキュメンタリーを撮る最大の困難はお金がないことで、撮影後の放送ルートは非常に限られていて、これは必ず映画の収益に影響すると思っていました。記録映画も市場の法則に従わなければなりません。社会効果だけでは、経済効果がなくても業界は発展できません。だから，記録映画は未来の市場化でもより多くの試みが可能であり，例えば芸術展，出版物など，これらが一つのモデルを試みていれば，ドキュメンタリーが産業になることも不可能ではないと考えるクリエイターもいる。

編集：xiongwei