経済危機の中でハリウッド映画のマーケティング戦略への熱意は衰えない

世界をリードするメディアグループの一つである実力伝播会社(ZenithOptimedia)は最近、景気後退により消費者の自信が大きく減少し、企業がマーケティング予算を圧縮していることに加え、2009年はここ29年以来、世界の広告業支出の下落幅が最大の年になると述べている。

実力伝播は世界最大の広告会社の1つ&mdash；&mdash；陽獅子集団(Publicis Groupe)に所属し，メディア購入と実行を担当する.実力伝播の最新発表の統計データによると、今年の世界の広告業支出は6.9%から4532億ドルに低下し、下落幅は昨年12月に予想された6.7%から0.2ポイント増加し、このうち、米国の広告業支出は8.7%低下する。

同時に、ニールセンメディア研究会社のアジア広告顧客に対する最新の調査では、多くの企業が彼らの広告予算が低下すると予想しており、そのうちの4分の1の企業が昨年より20%以上低下すると予測している。実力伝播会社は、2008年の経済危機が世界に蔓延して以来、広告業支出は2008年の最高位から低下し始め、半年間で3回連続で世界の広告業支出予想を調整させたと発表した。

危機下のハリウッド

もちろん，上記の&ldquo；企業広告&rdquo；は有形，具体的な製品広告も含まれており，抽象的な文化製品広告も含まれている.ハリウッドの映画普及は後者である.

は、他業界と同様に、経済危機に対応するために、ハリウッドの各映画会社も広告支出を削減することを定着の手段の一つとしている。広告予算が減少するということは、映画の普及活動も大幅に減少することを意味しますか？実際にはほぼ正反対です

広告業界に伝わる有名な天問：&ldquo；私の広告費の半分が浪費されていることを知っていますが、私はどの半分なのかわかりません。&rdquo；つまり、あなたは1銭の広告費を投入して、結果的に半銭のことしかできなかったかもしれません。でも今は状況が違います。ハリウッドの各映画会社は広告予算を削減しているが、彼らの新しい映画を普及させる情熱は縮まなかった。逆に、緊張した予算は彼らの創造力を大きく刺激し、新しい映画を広めるために、&ldquo；1銭、2銭&hellip；&hellip；さらには1銭のこと&rdquo；を試み続けている。

“特殊部隊”(G.I.Joe)、“X戦警前伝：金剛狼”(X-Men Origins：Wolverine)、“スタートレック”(Star Trek)、“ターミネーター2018”(Terminator)などの古典映画の華麗な回帰は、巨額あるいは天価の制作コストを意味する。“ハリー·；ポッター”(Harry Potter)、“トランスフォーマー”(Transformers)、“博物館の夜”(Night At The Museum)、“氷河時代”(Ice Age)、“ダ·ヴィンチ暗号”(Da Vinci Code)、“天使と悪魔”(Angels And Demons)などのシリーズも高額なプロモーションや発行予算に依存している。

は，パラモン映画業(Paramount)の古典シリーズ“スタートレック”を例にとる.現在発売されている最新の“スタートレック”は同シリーズの11作目で、このSF大作は有名な監督J·；J·；エイブラムス(J.J.Abrams)の舞台裏が担当しており、総予算は1.6億ドルに達し、各&ldquo；先輩&rdquo；を超えている。パイラモン·ピクチャーズは、“スタートレック”は豪快な賭けのようで、勝ちと負けは完全に市場にかかっていると述べている。忠実な老&ldquo；スターファン&rdquo；はもちろん、派ラモン業の現在の第一の仕事はできるだけ多くの新しい&ldquo；スターファン&rdquo；を獲得することであり、そのために彼らは渾身の数を使っている。

昔、映画会社は映画館で新しい予告編を上映すれば、多くの観客がチケットを買って映画を見ることができました。しかし今ではこの方法は効果がありませんそこで，映画会社の前に置かれた最大の困難は，できるだけ多くの観客&ldquo；に&rdquo；という映画を知ってもらい，さらにできるだけ多くの観客を映画館に引き込むことである.国は地域が違うが、問題は同じだ。アメリカ市場だけでなく、アメリカ以外の他の市場でも、これは同じく映画会社が解決すべき第一の難題である。また2008年には、米国外市場におけるハリウッドの興行収入がその全興行収入の65%を占めており、海外市場は無視できない。

映画会社の映画宣伝と普及への支出は統計が難しい。彼らはいつも映画の制作予算に興味を持っているが、映画の宣伝と普及支出には口を閉ざしているからだ。だからこそ、映画会社が発表した映画普及宣伝予算は信用不足になることが多い。そして、1部&ldquo；大作&rdquo；の本格的な発行に成功するには、宣伝普及への支出が1億ドルの大台を突破することが多く、目を見張るものが少なくない。

実は，映画宣伝や普及支出の統計にまったく意味がないわけではなく，少なくとも現在映画を作ることは以前よりも高くて難しいことを説明している.

しかし、挑戦はチャンスと両立することが多い。世界の広告費が急速に萎縮すると同時に、テレビ、紙媒体、大型看板、インターネットの広告価格も引き下げられた。

ソニー·ピクチャーズのマーケティングディレクターは：&ldquo；マーケティング予算が過去並みの場合、広告面や時間価格の引き下げは映画の宣伝と普及をより効果的にする。映画のマーケティングの面で、私たちは絶えず革新を行っている。&rdquo；

とテレビ&ldquo；唇歯依存&rdquo；

自動車広告、食品飲料広告などの伝統的な広告のテレビ画面への出現頻度が低くなってきた時、米国の各テレビ網は映画&ldquo；広告&rdquo；を新たな広告成長点と見なし始め、ハリウッドの映画会社はより少ない予算で自分の新しい映画をより広いテレビ視聴者の前に登場させる機会が増えた。

は&ldquo；スーパーボウル&rdquo；テレビ広告を例にとる.

今年2月2日、億万米国の観客がテレビのそばに座り、年に一度のNFLラグビーの決勝戦&ldquo；スーパーボウル&rdquo；を見た。この試合のアメリカ人に対する意義は、中央テレビの春節交歓パーティーが全中国人民のためにあるようなものだ緊張刺激的な試合自体に加えて，近年&ldquo；スーパーボウル&rdquo；テレビ中継における広告も注目の焦点となっている.今年は世界的な経済危機にもかかわらず、&ldquo；スーパーボウル&rdquo；の30秒広告の価格は300万ドルを超えている。今年&ldquo；スーパーボウル&rdquo；中継権を取得したNBCテレビ網は試合前に69本の広告時間がすべて売れ、2.06億ドルの広告収入新記録を樹立したと発表した。新記録のクリエーターの中にはハリウッド出身の会社も少なくなく、“スタートレック”“トランスフォーマー2”“天使と悪魔”“失われた大陸”“スピードと情熱4”など、今年の夏休み枠の予告編が含まれている。また，映画&ldquo；広告&rdquo；が&ldquo；スーパーボウル&rdquo；広告で一席を占めているのも，このイベントの歴史上初めてである.

は偶然ではなく、第81回アカデミー賞授賞式では、映画大作の姿が再び&mdash；&mdash；表彰式生放送で字幕が終了した際、3分間の大ヒット新映画オムニバスが初配置され、次に登場する新映画は24本に達した。

また，映画会社を誘致するために，米国の各有線テレビ網は映画広告のためにこれまでにない多くの登場機会を創出している.例えば、テレビ画面の底に映画広告をスクロールして放送する。パイラモンの“スタートレック”を広めるために、5月、“スタートレック”の映画名はABCテレビのヒットドラマ“ロスト”(Lost)のLogoアルファベット&ldquo；O&rdquo；を行き来することができる。ディズニーとピクサーアニメスタジオが共同で出品した3 D立体アニメ大作“飛屋環遊記”をPRするために、ABCテレビのヒットドラマ“絶望主婦”(Desperate Housewives)の架空の郊外住宅地紫藤巷(Wisteria Lane)にも“飛屋環遊記”の象徴的なアイコンが登場している。

&ldquo；現在，テレビ画面での映画広告の待遇は以前よりもはるかに良い.&rdquo；ある映画会社のマーケティング担当者は、&ldquo；私たちは今まで考えていなかった優遇待遇を受けているという。このような観点から、私たちは経済危機の受益者だと言える。&rdquo；

という点はアメリカ以外でもほぼ同じである.

以外にも、金融危機の&ldquo；口紅効果&rdquo；も映画広告を利益にしている。

&ldquo；口紅効果&rdquo；は1930年代のアメリカ経済不況期に提出された経済理論であり、不況時には、消費者の買い物心理や消費行為などが変化し、口紅のような安価な化粧品や文化類の製品がヒットすると考えられている。2001年&ldquo；9？11&rdquo；テロ事件発生後、アメリカ化粧品グループエスティローダー(Estee Lauder)の創始者の子レオナルド·；ローダー(Leonard A.Lauder)は実際のマーケティング数字を分析し、更に&ldquo；口紅指数&rdquo；理論を提出した。

例えば、1930年代の経済大蕭条期は、多くの業界が冷えていたが、ハリウッドの映像産業は勢いに逆らって飛躍し、一挙に米国の基幹産業となった。アメリカ人は救済金を受け取り、衣食を短縮しても、いくつかの銅板を絞り出し、映画館に入り、心の慰めと生存の温かさと希望を求めなければならない。さらに例えば1997年のアジア金融危機時には、韓国の映像、ゲーム、ポピュラー音楽などの産業が急速に台頭した。韓国ドラマは中国、東南アジア一帯で放送され、&ldquo；韓流&rdquo；ブームが巻き起こり、韓国輸出と観光業の発展を大きく牽引した。

同様に、&ldquo；口紅効果&rdquo；今回の金融危機におけるメディア市場もすでに一定の裏付けを得ている。ニールセンメディア調査会社の調査結果によると、2008年第3四半期、米国人は平均142時間かけてテレビを見て、前年同期より5時間多かった。毎日、1人のアメリカ人家庭がテレビの前に消費する時間はさらに8時間18分に達し、ニールセンが1950年代から集計していた視聴時間記録を破った。

すなわち，経済危機が深まったことでアメリカ人は今のようにテレビを見ることができなかったが，これは映画広告に大きな&ldquo；利益&rdquo；空間を与えた.

実力伝播は、世界的なテレビ広告支出は5.5%下落すると予想されているにもかかわらず、経済危機により多くの人が家に失業し、多くの広告主がテレビ広告の投入を増加させることを示している。

ネットワーク、あなたを愛して相談していない

実力伝播の統計調査によると、2009年には世界的に広告総支出が大幅に低下したにもかかわらず、Googleなどの検索エンジン大手の検索広告業務に押され、インターネット広告支出は逆に増加するという。世界のインターネット広告支出は8.6%から543億ドル増加すると予想され、このうち、米国の検索広告市場は9%上昇する。

これはインターネットにとって良いニュースであり，他の出口を探している映画広告にとってもエキサイティングなことである.米国の各映画会社もGoogle、Yahooなどの検索エンジン大手や、MySpace、YouTube、アップルのiPhone、さらには新興のミニブログサイトTwitterに目を向けている。

は、ディズニーの3 Dアニメ大作“飛屋環紀行”を例に挙げている。

“飛屋環紀行”は今年のカンヌ国際映画祭の開幕映画。アニメ映画をオープニング映画としていることは、カンヌ映画祭の長い歴史においても先駆的である。もちろん、目と人気を集めた“飛屋環遊記”が勝利に乗じて追撃し、カンヌ映画祭の各メディアや関連イベントで出しゃばりました。また、ディズニーはTwitterサイトでこの映画のために&ldquo；ミニブログ&rdquo；&ldquo；UP_Dates&rdquo；を開設しており、ファンはこのブログを介して映画の動きをリアルタイムで追跡することができる。

&ldquo；ネットワークマーケティングの最も良い点は，費用が低いことである.&rdquo；ディズニー社のあるマーケティング担当者は、&ldquo；インターネット上では、多くのマーケティング機会があり、コストが低いと述べている。ミニブログサイトTwitterは完全に無料です&rdquo；

独自のプレミア

以前は、映画のプレミアの直後に、パーティー、晩餐会、メディア会見、映画ファンミーティングなどの一連のプロモーションイベントが続いていました。現在、経済危機の影響で、これらの活動は以前より少なく減少している。しかし、映画主演、クリエイターのレッドカーペットショーは依然として“今夜エンターテインメント”(Entertainment Tonight)や“ハリウッドへ”(Access Hollywood)など、米国のテレビバラエティ番組に欠かせない題材となっている。

&ldquo；私たちはいつもレッドカーペットショーをできるだけ高い露出率にするために努力している。&rdquo；ある映画会社のあるマーケティング幹部が述べた。

映画のために封切り場所を選択することが方法の1つである.

例えば、ソニーの“天使と悪魔”はイタリアのローマで封切られることを選び、そこは映画の物語発生地バチカンまで数歩しか離れていない。また、金融危機下のソニーは依然として気前が良く、封切られた夜30フィートの広いレッドカーペットの両側には&ldquo；天使と悪魔&rdquo；の彫刻複製品と大量の高価なポスターが立てられており、専門俳優がバチカンスイス防衛隊に扮してレッドカーペットの両側に並んで盛大に並んでいた。また、映画の封切り時間も丁寧に計算されているようで、バチカンの真夜中のクライマックスシーンが上演されたのも、ちょうどローマ時間の午前零時だった。

フォックスは、映画“X戦警伝：金剛狼”の封切り場所を斬新な投票で決めてもらい、有賞クイズコンテストで観客の注目を集めた。また、フォックスの“博物館の夜2”は、映画のプレミア上映地を米国の首都ワシントンのスミソニアン学会博物館に選んだ。主人公がニューヨークからスミソニアン学会博物館に来て&ldquo；博物館の友人&rdquo；を探す物語だからだ。

これらのアイデアは，プレミア自体をギャグとし，映画に極めて高く無料なメディア露出率をもたらす.