乐视体育与加多宝达成战略合作 探索体育营销新思维

7月8日，乐视体育与加多宝集团宣布达成战略合作，共启加多宝2016年体育营销新时代，打开凉茶品牌营销新思路。双方将围绕乐视体育在“中超、足协杯、超级比赛日、温网、斯诺克、国际女子职业网联(WTA)、北美职业足球大联盟（MLS）”7大赛事合作，同时就乐视24小时体育赛事资讯节目《体育+》展开品牌植入合作。

原标题：奥运拉响前哨战加多宝联手乐视备战体育营销

7月8日，乐视体育与加多宝集团宣布达成战略合作，共启加多宝2016年体育营销新时代，打开凉茶品牌营销新思路。双方将围绕乐视体育在“中超、足协杯、超级比赛日、温网、斯诺克、国际女子职业网联（WTA）、北美职业足球大联盟（MLS）”7大赛事合作，同时就乐视24小时体育赛事资讯节目《体育+》展开品牌植入合作。

2016迎来体育“大年”，拥有全球最多赛事版权的乐视体育抢先占据中超联赛2016赛季和2017赛季在国内的新媒体独家版权，赛事高关注度下产生的营销价值不言而喻。除强大的体育内容版权实力，在硬件（多终端播出平台）、赛事和场馆上下游运营、增值服务等多方面对内容形成生态协同，乐视大生态对乐视体育在“IP运营+内容平台+智能化+互联网服务”上的支持，乐视体育实现多终端覆盖和全屏联动，占据客厅等核心场景，成功颠覆传统体育价值链。

除直播版权外，刘建宏、黄健翔、詹俊等知名体育媒体人成为乐视体育的符号和代言人；观赛体验上，乐视体育演播室植入了3D视觉技术，将球场还原在演播室，根据实时赛况直接进行球场解说，指引技术分析，提升观赛体验；此外，乐视利用子生态系统间的互动，围绕IP进行着布局，比如乐视超级头盔、360度全景直播、乐视TV、乐视体育云服务等，此外还通过新收购的章鱼TV和搜达足球进行观赛互动体验上的创新。

而加多宝也首开先河地将“移动互联网+”战略引入到凉茶行业，形成了互联网+凉茶+加多宝的营销闭环，打造首个凉茶行业生态圈。这与一直以来秉持生态理念的乐视体育不谋而合。

2016年，加多宝集团营销策略着力以体育相关进行品牌的曝光，由冠名综艺转向体育营销，打破常规的硬广投放等传统形式。乐视体育与加多宝在顶级赛事直播及资讯共同创新广告植入形式，实现内容营销与赛事无缝连接。本次的突破战略合作，双方势必将打造现象级的体育营销影响力。

乐视生态营销高级副总裁谭靖颖认为， 2016年乐视体育已经占据了体育行业营销高地，在品牌营销方面超越了传统体育赛事直播的冠名曝光模式；乐视体育将给予加多宝品牌在内容层面充分参与度和互动，并表示乐视体育愿与加多宝集团一起开创体育营销新玩法。

加多宝集团党委书记庞振国指出，“加多宝此次与乐视体育展开战略合作，将通过‘互联网+’体育的新模式方式，在‘奥运之年’完成占位，借助品牌传播巩固行业地位。”加多宝选择乐视体育，一方面将直接抢占全球体育赛事国内直播入口，同时联合乐视体育生态力量实现赛事内容、加多宝品牌和用户强关联，精准触达金罐加多宝的目标消费群体。

编辑：yvette