欢瑞游戏立志做专业的IP运营者 先游后影探索IP新玩法

欢瑞游戏已经形成了通过IP授权实现多元化的运营和营销模式，其企业定位即是IP运营商，通过影游联动，全面开发IP，就是欢瑞想做和一直在做的事。

原标题：先游后影欢瑞游戏用逆向联动探索IP新玩法

大概是因为欢瑞世纪影视资源的助阵，欢瑞游戏的CJ展台在一众游戏公司里有些“不合群”。那里没有过多的游戏试玩和App的方块标示，取而代之的是一面高大的海报宣传墙，若是游客路过，大概会以为这是影视明星的见面专区。

在宣传墙上，《青云志》、《大唐荣耀》《天乩之白蛇传说》、《盗墓笔记终极》、《封神之天启》等5款产品的海报形色各异，这5款IP涵盖了仙侠、冒险、历史、神话等多个题材，各有精彩，但要说最具特色的，还当属最新的手游项目《天乩之白蛇传说》。

与其他几款IP的开发模式不同，天乩采用了先游后影的逆向影游联动模式，这是欢瑞游戏基于已有资源提出的IP开发新玩法。

《天乩》是欢瑞游戏的最新手游产品，玩儿的就是新

《天乩之白蛇传说》

事实上，影游联动对欢瑞游戏来说已经不是什么新鲜事。

成立于2013年的欢瑞游戏是欢瑞世纪的全资子公司，依托于集团储备的大量仙侠、玄幻类IP和丰富的影视推广资源，欢瑞游戏已经形成了通过IP授权实现多元化的运营和营销模式，其企业定位即是IP运营商，通过影游联动，全面开发IP，就是欢瑞想做和一直在做的事。

之所以说《天乩》新鲜，一是技术革新，二就是这款IP的运营模式是先游后影，产品制作完成后再安排相近的档期上线。对于这种思路，欢瑞游戏副总裁裴蓓表示，这是一次影游联动的新尝试，也是最大化开发IP价值的新玩法。

欢瑞游戏副总裁裴蓓

裴蓓表示，欢瑞的影视IP资源储备丰富，公司在IP开发上一直坚持强强联合，立体开发的基本理念。以《天乩》为例，游戏开发项目与国内领先的研发商蜗牛游戏合作，产品采用了多项次世代尖端技术，以此保障游戏在运行、表现力等方面的品质。

另一方面，《天乩》项目的合作是先游后影，游戏开发走在影视剧拍摄之前，上线时间可与影视产品协调呼应，实现资源的互推。与传统的影游联动相比，这种逆向思维有助于游戏品质的提升，因为游戏在影视之前开发，游戏玩法不会受到影视剧内容的制约，一定程度上提高了游戏本身的竞争力。毕竟“无论IP怎样，它都只是一种导量的支柱，好玩才是一个游戏产品的核心竞争力。”

影游联动需要深度发展，达成1+1大于2的效果

裴蓓表示，影游联动将是欢瑞游戏长期采用的IP开发模式之一，在她看来，影游联动应当是一个互相加成并发生化学反应的关系，即所谓1+1不等于2，而是等于5等于10甚至更多。

裴蓓认为，优秀的游戏产品固然会受玩家青睐，但当它使用了影视IP、并与影视深度结合之后，更多的来自影视方面的粉丝就会在游戏中找到共鸣，获得的乐趣也将升级，而游戏本身的背景和人物设定也会因为和影视作品相关联而愈加丰满完整。作为影视IP，如果能有一款与它深度联动的游戏产品问世，那么这个IP的粉丝群体就可以找到一个更加深入的体验这部作品的地方，形式上也不再仅仅是隔着屏幕观看，而是可以亲身参与其中，在游戏过程中参与丰富的活动、结识投契的好友、成为这个故事的一部分。

而影游联动的模式想要成功，就应该追求更加深入的联动方式。

在这方面，欢瑞游戏在研发制作过程中力求使游戏和影视从各方面达成高度统一，而非只追求表皮上的一致。以《青云志》手游为例，游戏和电视剧自立项起便保持高度同步，手游美术团队曾前往剧组拍摄地实地取景、百名剧中演员参与三维动作捕捉、影视原声配音嵌入游戏等等。这些都使《青云志》手游在人设、剧情、画面、动作、声音等各方面与电视剧保持了深度捆绑。这种深度合作让游戏和影视产品都获得了品质上的提升，也满足了IP粉丝的不同需求。

欢瑞就是要做专业的IP运营商，做好IP的泛娱乐衍生

裴蓓表示，欢瑞游戏，甚至于整个欢瑞集团的定位是做专业的IP运营商。

从本质上来看，无论游戏、电视剧、电影、动漫或是文学、周边，都是IP的衍生品。如何将一款架构够大，用户基数够多的IP通过多种形式诠释给用户，推出多样的衍生品，是所有IP运营者需要思考的问题。

未来，欢瑞游戏会继续依托集团的影视IP资源，通过合作、投资或组建研发团队等方式围绕IP做全方位泛娱乐的衍生，这种衍生并不局限于游戏和影视，后续可能还会有APP、周边商品等衍生品出现。

编辑：mary