超级IP时代的冷思考 新线索电影如何积淀自己的差异化竞争力

前互联网时代，人们不谈IP。“互联网+”时代，IP被深度挖掘、被资本热炒。经历了2015年的IP元年、2016年的IP疯狂年，如今的2017年，迎来了“IP+”时代：从单一IP衍生大踏步走向IP链式共振，“泛娱乐IP版图”、“IP生态”一时间成为行业热词。

急速发展的IP商业化步伐下，你很难不蠢蠢欲动。

但，对于超级IP的追逐，所带来的同质化现象如何避免，依然是一个很大的问题。同样身处IP热潮之中，此前以独立制片公司形象示人的新线索电影却提出另外一种声音：理性看待IP热度，积极寻求 “类型化差异”。

如何应对IP潮？

寻求差异点主打类型牌

中国电影，类型多样，既有小而美的艺术片，也不乏超级制作的大片，但更多的呈现方式是占据中间力量的类型片。新线索电影从2014年成立之初，就坚持立足于“商业类型化”的开发方向，在创始人齐霁、联合创始人黄桢峰的带领下，在类型片市场中不断创新，并屡有斩获，投资制作了悬疑片《我是证人》、惊悚片《捉迷藏》、科幻片《逆时营救》、奇幻片《奇妙物语之重生电梯》，联合投资了爱情片《滚蛋吧！肿瘤君》、悬疑片《淡蓝琥珀》，总共六部风格各异的类型电影，制作能力获得业内口碑与票房双佳。

对于如何做IP，创始人齐霁认为：“契合类型化风格”“作品本身质量好”成为新线索电影最看重的两个因素，至于是不是“超级大IP”，则不作为衡量的第一标准。简而言之，无论原创IP还是超级大IP，故事好才最重要。

新线索电影首先公映的两部作品：《我是证人》、《捉迷藏》，虽然都打上了“改编自韩国”的烙印，但原作在国内并非拥趸者众的热门大IP，甚至因题材独特而略显冷门。不过，这也正展现了新线索电影对于影视开发的独特视角。众所周知，韩国类型电影工业化程度是较高的，但由于现实题材的限制，改编难度非常大。在齐霁看来，《我是证人》有意思的地方在于，聚焦了“一个看得见的证人和一个看不见的证人”，人物关系天然矛盾，同时原版故事属于韩国电影中少有的励志故事，更容易引发价值观的共鸣。《捉迷藏》则趋向于社会惊悚，改编过程中的“本土化处理”虽然不易，但故事反映的城市生活压力与不安感，十分贴近中国现代的生活，语境是共通的，观众可以更真切的沉浸在那些细思极恐的影像细节里。这正应和了新线索“做”IP的法则：有类型、有故事。

新线索电影今年暑期公映的科幻动作电影《逆时营救》刚刚拿下两亿票房。事实上这是新线索电影成立之初运作的第一部作品，作为新线索电影的原创IP，《逆时营救》在类型片创作上进行了勇敢的探索和尝试，最终完成度超越预期，为华语科幻类型电影的发展迈了坚实的一小步。

《奇妙物语》系列作为新线索电影下一个原创IP，试图在类型化风格和有趣的故事之间打一个组合拳。系列主打青春奇幻类型，剧本来自新锐创作人的创意作品。《奇妙物语之重生电梯》是该系列首部作品，改编自热门网络漫画《复位电梯》，用两段人生展现别样的“燃”青春，日前已顺利杀青，并进入后期制作阶段，即将于近期登陆院线与观众见面。

另外两部类型电影《滚蛋吧！肿瘤君》、《淡蓝琥珀》，属于新线索电影联合投资的力作。前者主打喜剧爱情，改编自漫画师熊顿同名漫画，因充斥其间的满满正能量，2015年上映后收获了良好的口碑和6亿票房。后者改编自著名作家须一瓜的中篇小说《二百四个月的一生》，该片入围了第十九届上海国际电影节电影项目创投单元，斩获“最佳青年导演项目”奖，近期刚刚杀青。

不难看出，新线索电影以往的六部作品，并没有锁定“超级大IP”，也没有一味的追逐“IP红利”，而是在坚守“类型化差异”，做高概念、新类型、强情节的力作，也开拓出了一条独一无二的、罕有竞争者的道路。毕竟对于电影市场来说，入局者众，破局者难。唯有创作出差异化作品，才能在IP热的浪潮里立住根本。而从类型片探索层面，新线索电影一直以来的尝试和探索过程，正是在为华语类型片升级的道路上做着勇于吃螃蟹的公司。

如何迎接未来？

做言之有物的头部作品

六部风格鲜明的类型片之后，新线索电影的“第一个三年”打下了坚实的基础，2017年，新线索电影又翻开了新的一页，迎来了战略升级的“第二个三年”，将全新布局电影、电视剧、网剧、网大等全产业链的各个领域，正式进入新线索电影2.0时代。

对于未来的选片标准和制作标准，齐霁提到了三个目标：首先，必须与新线索电影的类型气质相符；其次，要做到“言之有物”；再有，就是要做“头部作品”。未来的新线索电影，会根据拓展的领域、类型，将产品细分为不同的产品线，而每一个细分的产品线下面都会打造“头部作品”。

未来的“泛娱乐”热潮中，影视娱乐行业或许都在拼IP、拼资本，但新线索电影在未来的IP影像化开发上，依然坚持“类型化差异”，所选择的IP气质甚至有些凛冽。在新线索电影的项目储备单上，首次影像化的文学原创IP包括：文学鬼才马伯庸的原创新作《白蛇疾闻录》和原创文学剧本《日落东瀛》、豆瓣阅读原创小说榜蝉联冠军《有爱我们床上谈》、起点白金作者天使奥斯卡的千万点击量历史架空小说《宋时归》；原创IP则包括：顾小白原创IP《笼中兽》、赵薇监制《洛杉矶没有冬天》、《奇妙物语系列》青春四部曲；影视大IP包括：经典武侠IP《楚留香传奇》等。可以看出，新线索越来越看重原创IP的开发和类型的个性化，它们并不拒绝拥抱超级大IP，但大IP并不作为衡量的唯一标准，“契合类型化风格”“作品本身质量好”才是新线索挑选作品时最为看重的要素。

谈及IP开发的思路，新线索联合创始人黄桢峰表示：“从制作角度来说，没有一个IP是不能做的，只是需要斟酌资源如何匹配，最有价值的IP，不在于有多热门，而在于它的延展性和体系性，是否有源源不断的自我复制的能量。”

对于新线索电影来说，由于类型化差异而形成的核心竞争力，一定程度上让其避免了同质化竞争，从而使自己不可替代。虽然，站在“热门IP”背后的，是成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力，但新线索电影，能够理性看待IP热度，优先考虑类型化制作的契合度、题材的差异化特点。而它们的差异化优势，因为不为迎合社会主流而浪费大量时间精力和沟通成本因此可以专注做好自己的事情，恪守“内容为王”，让观众体验到多元化的类型佳作。