《万万没想到》点映票房破纪录 在线售票平台决战贺岁档

原定于12月18日上映的《万万没想到》，巧妙地将周末点映的排片率提高到30％，最终收获1.2亿票房，成为史上第一部公映前便创造破亿票房记录的国产电影。

2015年接近岁末，华谊兄弟、万达影业、光线传媒虚线结盟，成立“贺岁档联盟”，对《老炮儿》、《寻龙诀》、《恶棍天使》联合宣发。而原定于12月18日上映的《万万没想到》，巧妙地将周末点映的排片率提高到30%，最终收获1.2亿票房，成为史上第一部公映前便创造破亿票房记录的国产电影。

在贺岁档的惨烈厮杀里，《万万没想到》通过调整点映策略，“四两拨千斤”，提前把贺岁档的肉吃了。在在线影票市场里，百度糯米影业也借贺岁档迅速上位。记者调查了解到，猫眼电影、百度糯米、阿里影业、微票儿均为《万万没想到》的联合出品方，截止目前，只有百度糯米晒出万万点映票房，占比高达25%，相当于每四个观众即有一个用百度糯米购票。

如今，片方愈来愈重视口碑营销，首日票房和首周末票房变的尤为重要。如果提前点映势头良好，会给影院经理更多信心，也会在上映时给影片更多排片，提前点映越来越成为高质量影片弯道超车的发行捷径。在《万万没想到》票房迅速破亿的背后，百度糯米成为其口碑营销、票房大卖的“黄金搭档”。

百度糯米影业总经理徐勇明在接受记者采访时表示：“《万万没想到》作为一部网剧IP开发的互联网大电影，粉丝数量很大但却比较分散。而百度糯米要做的便是通过大数据分析精准锁定这部分受众，并根据受众喜好进行精准营销，从而实现票房效应最大化。而且，通过百度糯米独有的用户画像功能，可以直观地获得影片目标受众的年龄特点、男女比例和星座、地域、口碑舆情等不同维度数据，为影片宣传推广提供明确的方向。”

图：《万万没想到》百度糯米电影用户画像

据徐勇明介绍，基于百度大数据分析呈现的目标人群特点，进行精准营销信息投放较之盲目营销转化率更高。以百度糯米实际出票情况来看，江苏、安徽、四川、辽宁等省份的出票量均名列前茅，与百度糯米观影用户画像数据非常一致。

有了海量、精准的目标受众基础，如何将其期待值转化为票房与口碑便成为影片宣传推广的最终目标。据了解，作为《万万没想到》的特约电影联合营销平台，百度糯米在影片上映前精心打造了一场“百度糯米电影超级首映礼”。首映礼现场，百度糯米影业影院及发行业务总经理苏坦还为万万主创送上一个由万张电影票组成的票房和一束大麦，预示着万万票房大卖。而以百度糯米观影用户画像为依据，从百度糯米会员中邀请了500名万万深度粉丝参加首映礼，与万万主创团队现场互动，更为影片口碑打下了良好的映前基础。

苏坦（左一）为叫兽易小星、白客、刘循子墨、赵英俊送上“票房”大礼

此外，百度糯米早在12月初便已开通万万影片预售通道，满足用户对万万影片的期待，更为《万万没想到》的预售票房打下坚实基础。

有业内人士指出，本次百度糯米与《万万没想到》的合作，不仅展现了其领先的大数据分析能力，更体现了其在电影宣发方面的资源优势和整合营销经验。百度糯米通过精准营销，将《万万没想到》的粉丝效应呈几何状放大，并通过产品落地将用户转化为实实在在的票房，这种充满百度糯米特色的电影宣发玩法，必将助力更多影片创造票房佳绩。

编辑：queenie