乐视超级电视绑定《我是歌手》 科技与娱乐的冰与火之歌

娱乐是感性的，多变、热情，像火；科技是理性的，精确、稳定，像冰。科技与娱乐相结合，恰似一场现实的冰与火之歌，分寸把握不好，就可能烟消云散，反之，则能实现水乳交融的妙境

李玟夺得歌王，鏖战三个月的《我是歌手4》落下帷幕。在这一季上，乐视超级电视作为主赞助方之一再一次出尽风头。

连续多年赞助《我是歌手》的乐视，眼光独到，颇令人佩服。通常来说，综艺节目赞助方一般是快消公司，但“世界向东、我们向西”的乐视，一直都不是一个愿意做看起来“正确”的事情的公司。

娱乐是感性的，多变、热情，像火；科技是理性的，精确、稳定，像冰。科技与娱乐相结合，恰似一场现实的冰与火之歌，分寸把握不好，就可能烟消云散，反之，则能实现水乳交融的妙境。而乐视与《我是歌手》就是完美契合的典范。

冰借火之热

说《我是歌手4》是火，并不为过。明星、音乐、节拍、热舞，无不代表它的激情，而高涨的收视率和关注度无不代表它的热度。

根据酷云EYE的监测数据，决赛当晚，《我是歌手4》的关注度一度高达1.5%，市场占有率达45.1%，毫无悬念的位居收视榜第一。如何借助《我是歌手4》这把火将自己的品牌“烧旺”是乐视要做的。

首先是火燃烧的持续性。

从第二季开始，乐视今年已经是连续第三次赞助《我是歌手》，已经通过前两季的赞助打下了良好的市场认知基础。

第二，无处不在，与火共舞。

配合《我是歌手4》赛制，从演播厅到歌手休息室，从舞台候场区到歌手投票区，乐视超级电视以无孔不入的包围态势出现。即使是未出镜区域乐视也做到无一疏漏，其用心如此。

而乐视对《我是歌手》植入，从来都不是仅仅出现一个电视logo，一句口播那么简单，而是深入到赛程中，最近的接触光和热，与火共舞，同时也收获最大的关注度。例如在抽签环节中，乐视超级电视利用其独有的手势体感遥控功能，改变了原本传统的抽签方法。歌手们只需要挥动手指，就能完成抽签，充满了科幻大片的即视感。语言开机功能也让明星们玩的不亦乐乎。乐视真正将娱乐营销变成了娱乐内容的一部分。

第三，理念契合，冰火交融。

冰火原本不相容，关键是要理念契合，所谓道不同不相为谋。乐视和《我是歌手》能共同走到今天，绝不仅仅是乐视认为《我是歌手》收视率高，或者《我是歌手》觉得乐视出钱最多，而是二者已经达到了一个内在的契合。乐视超级电视和《我是歌手》的出现都是一个颠覆，前者颠覆传统电视的一统天下，后者颠覆音乐选秀的绝对优势。《我是歌手》要求的歌手不断突破自己，演唱中精益求精，不要止步于往日辉煌，这也跟乐视的理念如出一辙，二者有相同的基因。

《我是歌手》全凭歌手唱功说话，无论你之前是多大的腕儿，所有人都卸下身上的偶像包袱，外在标签，回归成一个热爱音乐的演唱者，简单纯粹。与《我是歌手》一样，这一季，乐视电视的slogan是：“内涵是最好的腔调”。即使曾经取得很多荣誉，有各种“黑科技”加持，乐视电视也没有在节目中刻意强调自己的功能多么强大，而是默默将功能都融入到节目流程中。

第四，高潮亮相，“火”力聚焦。

对《我是歌手4》而言，巅峰之夜也是关注度的巅峰。在这个集万千关注于一身的夜晚，电视之王uMax120首次登上《我是歌手4》竞演舞台，获得了前所未有的关注。仅仅通过数字，普通消费者很难理解uMax120究竟有多大，而主持人何炅站在电视旁边，让uMax120的高度一目了然……

在宣读获奖名单时，何炅的一句话：“张信哲，你的脸真大！都怪电视……”更是让乐视的牌露出达到了顶峰。

对观众而言，乐视超级电视出现在《我是歌手》中已经司空见惯，而这样的互动又显得太平常。大概营销的最高境界就是让消费者不知道他已经知道了，这正是乐视实现的。

火借冰之精

《我是歌手》与乐视之间是相互借力的。乐视充满了科技、精确，看似与《我是歌手》的风格完全不搭，但实际上，乐视超级电视的出现恰恰提高了《我是歌手》节目的科技感和趣味性。

在赞助的每一季中，乐视都会把当时最顶尖的产品拿到《我是歌手》节目中，从乐视超级电视超3 X55 Pro、乐视分体超4 Max70直到乐视电视之王uMax120。在这一季，乐视还将每位歌手房间搭配的电视升级成最新款的70寸分体电视，从视觉上看就比上一季有了很大提升。

作为一个音乐节目，《我是歌手4》需要一流的音响设备。乐视分体超4 Max70内置哈曼卡顿（全功能）音响系统，无杂音，低音可以下沉至30Hz，7个扬声器单元高音亮丽、中音准确、低音深沉，让身在房间的歌手能产生置身现场的听觉感受。“低音炮”男神王晰更是因为乐视超级电视的soundbar音响得名“嗓霸”称号。此外，乐视超级电视的Live桌面功能将竞赛的八位歌手采用九宫格的方式进行了实时转播，便于观众实时掌握八位参赛选手的动态。

乐视超级电视多样化、智能化的功能不仅增加了《我是歌手4》节目的丰富性和灵活性，也让几位明星玩的不亦乐乎，甚至无形中成了节目的笑点之一。

从三位一体到多重互动

娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。在乐视赞助我是歌手的案例中，乐视超级电视产品，媒体也就是芒果卫视和消费者真正达到了三位一体。此外，在场外，乐视高层还与节目明星频频互动，隔空喊话。

在《我是歌手4》的节目现场，李维嘉、李锐、孙骁骁等明星大喊“我要乐视超级电视”。而乐视大BOSS贾跃亭第一时间做出回应，表示将赠送每位歌手及经纪人超4 Max70一台，此外，还加送每人一台50吋室标配超3 X50。节目内和节目外，观众和综艺，品牌和明星，明星和观众的多重互动，增强了营销效果。

娱乐营销属于体验营销的一种形式，让观众切深身体验到产品，才是最高明的。乐视超级电视通过流程化的安排，让电视成为《我是歌手》赛程不可或缺一部分，让观众借明星之手、之耳切身体验了乐视超级电视非凡的表现了，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也做到了最广泛的用户告知和科普，为最终由营转销打下坚实基础。

从第二季到第四季，乐视与《我是歌手》的合作已经达到水乳交融的境界，你没法想象一个没有乐视超级电视的《我是歌手》。当所有人都觉得冰与火的结合如此“不切实际”的时候，乐视与《我是歌手》恰恰奏响了一曲“冰与火之歌”，乐视正在一步一步让所有的“不切实际”变成现实。

编辑：queenie