荣威550话剧营销 再次成为营销新坐标

　　“杜拉拉，南方女子，姿色中上；没有特殊背景、受过良好的教育，靠个人奋斗获取成功，成长为世界500强企业高管。”2008年，一本讲述外企白领职场奋斗经历的《杜拉拉升职记》风靡一时，成为近年来国内最畅销的小说之一，之后迅速成为各大公司白领案头的“职场教科书”。最近这部畅销小说被改编成商业话剧正式登上舞台，其中荣威550汽车的植入式营销成为亮点之一，很多观众在欣赏过程中记住了这个品牌，而荣威的话剧营销也开启了业界时尚营销的新坐标。

　　《杜拉拉》是影视演员姚晨的首部话剧作品，但她的舞台表现还是获得了观众的认可，她本身所具备的喜剧感让杜拉拉和话剧本身的诙谐风格融为一体。剧本以小说为范本，充满着浪漫主义的温情。不论是还在成功路上匍匐前行的新鲜人或是已经晋级坐稳交椅的大经理，谁在职场这条路上没经历过磕磕绊绊？谁又不曾是“杜拉拉”？虽然《杜拉拉》讲述的是现代社会优胜劣汰的生存法则，但全剧却并非处处弥漫着职场竞争的火药味，而是以浪漫的手法表现了“杜拉拉”如何从一个职场菜鸟成长为玩转一个部门的“小狐狸”，最终在男友的点拨下幡然醒悟，回归理想主义的起点。

　　如果说《武林外传》里的“芙蓉女侠”是《杜拉拉》剧中不可或缺的主角，那么另一个大牌就是荣威550，话剧开始，杜拉拉对大学男友憧憬未来生活时就说：“只要好好工作，不出两年我们就能买一辆荣威550了”；杜拉拉和女伴一起去应聘时，应聘的恰好就是上汽荣威；在剧中，杜拉拉还在对话中介绍了荣威550的诸多优点；末尾处，荣威550还出现了一次。几乎每次该汽车品牌的出现，都会引发台下一阵笑声，也许既有对汽车品牌的巧妙植入的欣赏，又有对于相对频繁的广告植入的不满吧。但不管怎么说，作为商业性话剧，品牌的植入是无可厚非的。整部话剧中杜拉拉作为一条明线贯穿整个剧本，而荣威550则作为一条暗线有意无意地在传递着品牌价值。

　　据了解，实际上这种营销方式并非第一次尝试。去年由张艾嘉主演的话剧《华丽的上班族之生活与生存》中，荣威550就已进行了软性植入的尝试，只是幅度和效果都没有这次这么惊人。负责该品牌此次话剧合作的相关负责人表示，他们在合作前已经做了广泛调查，“我们根据不同地域做了详细的受众市场分析，找到他们的网络和线下的行为习惯，发现话剧观众是汽车品牌的重要潜在客户”。虽然荣威汽车品牌在话剧中戏分颇重，但笔者了解到，品牌商投入的资金并不多，比起电影植入广告来说几乎不具可比性，至于对具体植入的要求，该负责人表示并未具体要求出现植入品牌的对白次数。