国产电影应突破IP和流量明星的桎梏

今年前6个月，中国内地电影市场总票房为271.73亿元，同比增长9.88％，仅票房超过10亿元的影片就达10部，比2016年全年9部的成绩还多。观众的钞票大都贡献给了进口片。在总票房里，国产影片仅占38.5％，10部过10亿元票房影片中，只有3部是国产片。

中国电影市场上，IP（具有版权的内容）和流量明星占据了压倒性地位，故事情节、演技台词却被挤到了一边，暴露出中国电影产业的不成熟。但一些题材小众、质量上乘的电影，在网络上得到好评，并引发观众自发传播，说明圈钱不再是中国电影的常态，中国观众懂得欣赏好的片子，也愿意为诚意之作埋单。

电影市场半年报日前出炉，结果让人喜忧参半。

喜的是，观众对电影热情不减。今年前6个月，中国内地电影市场总票房为271.73亿元，同比增长9.88%，仅票房超过10亿元的影片就达10部，比2016年全年9部的成绩还多。忧的是，观众的钞票大都贡献给了进口片。在总票房里，国产影片仅占38.5%，10部过10亿元票房影片中，只有3部是国产片。2017年时间过半，还没有出现一部能引发社会话题的国产电影。这就让人们不得不问问，国产电影怎么了？

前几年，中国电影市场表现出对IP（具有版权的内容）、流量明星的青睐，这本身并没有错。IP和明星在哪里都是稀缺资源，都是资本追逐的对象，好莱坞也在一部接一部地拍《变形金刚》和《速度与激情》，花重金邀请明星加盟。只是，在中国电影市场上，IP和明星占据了压倒性地位，故事情节、演技台词却被挤到了一边，暴露出中国电影产业的不成熟。

好莱坞有一套完善的编剧、特效、宣发团队，它可以把一部故事情节不是很强、卖明星、卖IP的电影拍过及格线，让观众觉得值回票价。比如《速度与激情8》，故事情节很简单，但演员表演过硬、视觉效果惊艳，让观众感受到了只有在电影院里才能有的视觉享受。

而部分国产大片却误以为只要有IP和明星这两大因素就够了，故事讲不圆、特效“5毛钱”、表演很尴尬……导致某些“大片”怎么看怎么别扭。这种影片只能吸引小生小花粉丝和IP粉，消耗完了他们的购买力，很难吸引更多普通观众走进电影院。

所以，一味指责中国观众喜欢IP和明星是忽略了问题的本质，中国电影真正的问题在于太过依赖IP和明星，又没有成熟的机制来把控生产流程，从而放松了对电影质量的要求。前几年低分片能有高票房，是因为观众还抱有对电影人的信心，认为名导、明星、“大制作”就是佳片的代名词。如今，上的当多了，观众也学精了。豆瓣为什么火，就是因为观众已经习惯了看片前先去上面查一查实际影评，而不是一味听信电影制作宣传方和自媒体营销号的推介。在这种观影习惯下，电影的生命线正在回归到影片质量与口碑本身。

今年还有一个特殊现象，一些题材小众但质量上乘的电影，都在网络上得到好评，并引发观众自发传播。比如，记录农民工诗人的《我的诗篇》、讲述人狗真实故事的《忠爱无言》、反映藏族文化的《冈仁波齐》等，其中《冈仁波齐》更是拿下了8000万元票房。事实已经证明，圈钱不再是中国电影的常态。中国观众懂得欣赏好的片子，也愿意为诚意之作埋单。去年的《湄公河行动》《七月与安生》，今年的《喜欢你》《冈仁波齐》，都已经显示出国产佳片的市场号召力。

遗憾的是，部分电影投资人和制作方还没有意识到这一点。也可能是由于电影制作周期的缘故，他们已经来不及调整之前的生产计划，只好捧出“半成品”。但新立项的电影、还在拍摄中的电影必须吸取教训、总结经验。2017年是“中国电影质量促进年”，电影人还需更加努力，继续提升国产电影质量。

编辑：xiongwei