拳皇在中国式“遍地开花” 老IP泛娱乐进程开挂

在“拳皇”诞生23年的时间里，前21年属于日本公司SNK，共推出了十数款游戏，一部像特摄片一般的电影，一部动画短片。

在“拳皇”诞生23年的时间里，前21年属于日本公司SNK，共推出了十数款游戏，一部像特摄片一般的电影，一部动画短片。2015年SNK被中国公司天津卡乐（同时也是游戏公司乐道互动的母公司）收购后，两年时间，这个老IP，在中国人的手里，对比过去20年的产品推出速度，像是开了挂。

两年时间，“拳皇”推出了3款授权改编游戏，与当下最火的手游《王者荣耀》合作，还和国内多家头部公司在H5、网页、手游等领域保持合作多款授权产品研发中，推出一部系列动画片目前播出中，即将推出影视剧以及相关周边产品。

老用户仍在新内容拉新

被收购后，SNK代表取缔役会长由天津卡乐的创始人CEO葛志辉兼任，在他认为，20年的时间跨度并没有让拳皇这个IP老去，相反在国内仍有众多拥趸，在经营这个IP时候，他发行，合作伙伴认这个IP，愿意购买改编为各种形态的游戏。由腾讯推出，玩蟹科技研发的卡牌手游《拳皇98终极之战OL》，月流水曾突破2亿。这其中很大一部分原因，合作伙伴们都曾是拳皇系列的玩家，或者或多或少知道“拳皇”中的经典人物和听说过这个游戏产品。

《拳皇98终极之战OL》

另一方面，葛志辉认为新用户也一直在持续增加中，SNK一直在坚持出这个系列新品，而在国内这两年一直通过推出新游戏产品，拳皇这个IP保持了在新用户群体中的曝光。

同时，通过和相关媒体合作推出“拳皇”题材的内容，包括新游戏内容的挖掘，老故事的挖掘，角色的不断丰满，知名玩家的介绍等等，葛志辉及其团队发现，“拳皇”相关的内容在各大阅读渠道的点击量、视频观看量，都非常可观，多个视频的单平台观看量超过百万，最高单个视频单平台峰值有超过400万，这是其他老游戏相关内容无法想象的数字。

今年，推出首个拳皇IP的系列动画《拳皇命运》，把拳皇过去零散的故事整理起来，同时希望通过动画的形式，再圈一波年轻粉丝。

《拳皇命运》

该动画在还未上线之时，已售出游戏改编权，由长期与腾讯绑定的公司银汉游戏研发，腾讯发行。

天下武功唯快不破

除去游戏和动画，SNK在今年5月已公布电视剧项目，由电视剧《老九门》出品团队制作。同时，官方衍生品也宣布进入中国市场，再加一个变现大品类。

如此看来，其实中国资本化的SNK的泛娱乐逻辑不难理解，依靠不同形式产品，尽量多的圈粉，这和国内很多“泛娱乐”的模式相同。

但SNK和其他泛娱乐也非常不同，有两点，第一是足够快，第二是因为快和20年积累，带来的培育内容的同时实现变现。

20年的积累，以及能够抓对时机收购SNK是可以不可求的机会，很难复制。

不过“快”这一点，也值得一说。

天津卡乐作为一家游戏公司的母公司，花6300万美金收购的公司，拿到手里还没捂热，核心资产“拳皇IP”立刻授权给其他公司，并没有等着让自己旗下的产品先出。这个开放的思路，是其一。

根据拳皇老游戏拆分授权的思路，是其二，拳皇97，拳皇98，竟然授权了两款游戏。

其三，不光老游戏不同可以分开授权，游戏平台和玩法不同，也可以分开授权。第七大道、岂凡网络、中手游、银汉游戏等厂商，分别和SNK在H5游戏、页游、手游等领域展开合作。

其四，经典人物的形象使用也可以拆分出来授权。早在《王者荣耀》火遍中国之前，引入了SNK旗下的经典人物形象拳皇的不知火舞，侍魂的橘右京和娜可露露。

《王者荣耀》中的不知火舞

没有这样的开放和活络的思路，如何用2年的时间，实现拳皇的“遍地开花”？不过别着急，讲述拳皇整体故事的动画才刚刚开始，全新的SNK可能“很快”能告诉你不知火舞到底会不会嫁给安迪。

编辑：mary