浙江卫视与喜临门达成战略合作 积极探索创新营销模式

5月20日下午，梦享美好——浙江卫视X喜临门战略发布会签约仪式暨“梦享喜临门”全球启动盛典在浙江绍兴的喜临门袍江工业园盛大举行。本次盛典活动由浙江卫视主持人陈欢主持，喜临门家具股份有限公司董事长陈阿裕，浙江卫视副总监周冬梅，喜临门家具股份有限公司总裁杨刚，喜临门家具股份有限公司副总裁兼行政管理中心总经理蒋永舟，喜临门家具股份有限公司营销副总裁兼国内业务中心总经理吴广等领导嘉宾出席。李晨作为喜临门“梦享圆梦官”专程录制VCR送上祝福。在这个美好浪漫的日子，双方聚焦内容共创领域，积极探索创新营销模式，共同开启“梦享美好”的新篇章。

品牌理念“情投意合”，携手奔跑彼此赋能

浙江卫视与喜临门选在5月20日宣布战略合作，可谓“喜结连理”，整场发布会的设计也充满梦幻的浪漫元素。仪式以一段钢琴芭蕾开场，《仲夏夜之梦》主旋律结合优雅轻盈的芭蕾舞表演，在仲夏的午后，仿佛将所有人带入了美好“梦境”。

一直以来，浙江卫视以“美好中国”战略为价值中枢，聚合内容、品牌和广大受众，致力于追求美好、歌颂美好、展示美好，传递向上、向善、向美好的价值观。而喜临门作为科学睡眠领域的推动者，一直致力于打造全民深度好睡眠，让所有享受喜临门式睡眠的人，能拥有充足的力量去为梦想奔跑，去追逐人生的美好。作为电视传媒领跑者与全球床垫行业领先者，两家行业领头羊在品牌理念上可谓“情投意合”，此番强强联合，实属水到渠成。正如喜临门家具股份有限公司总裁杨刚所说，“我们有着共同的初心。”

在现场播出的“梦享喜临门”主题片中，双方已经展开合作的《宝藏般的乡村》、《奔跑吧9》的精彩片段吸引了所有人的目光，蔡徐坤在《奔跑吧9》中创造了跳床垫钻被窝的名场面，热搜霸屏，引全网热议，品牌强势出圈；《宝藏般的乡村》中与宝藏团一起种草美好生活，深入自然，传递健康深度睡眠。在这些欢乐与温馨交织的片段中，爱、梦想、奔跑、舒适，健康、美好睡眠等理念完美融入，再一次凸显了双方因为爱和梦想而携手奔跑，互相支撑，彼此赋能。

跑男团队长李晨作为喜临门“梦享圆梦官”，也特意发来祝福VCR，见证双方的“梦幻牵手”。

探索创新营销模式，开启“梦享美好”新篇章

签约仪式上，双方对战略合作形式进行了规划，浙江卫视与喜临门家具股份有限公司互相授权使用“战略合作伙伴”名义，将在综艺、电视剧、宣传片等类目启动全面、深度的战略合作。目前，喜临门已于2020年独家冠名首档体验式乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》；2021年特约赞助综N代户外竞技真人秀《奔跑吧9》，未来还将聚焦内容共创领域深入合作，积极探索创新营销模式，打造行业经典营销案例。

浙江卫视副总监周冬梅在致辞中表示，此次双方结缘集齐了天时、地利、人和。天时，即“520”这个代表彼此信赖的日子；地利，则意指双方为浙江优秀企业代表和主流媒体平台，这是“浙商精神”的延续和发扬；人和，则是双方致力于通过努力让世界变得更加美好的价值取向。

喜临门家具股份有限公司总裁杨刚在致辞中表示，通过综艺节目场景化、娱乐化的方式，喜临门企业价值与理念能被社会大众更广泛、更容易地接受，而浙江卫视作为国内头部卫视，拥有强势大屏黄金档流量，以优质内容、良好口碑在国内外受众，尤其是年轻人群体中拥有广泛影响。未来，双方强强联手，以更优质的内容和节目场景，将“深度好睡眠”的品牌价值主张传递给全球的消费者。

今年6月份，喜临门经典IP活动“梦享喜临门”也将与大家见面，喜临门营销副总裁吴广在主题演讲中提到喜临门从“梦想”到“梦享”的升级，表达的是“梦想成真时刻的享受”，“喜临门始终陪伴梦想的每一个阶段，见证梦想成真的每一个时刻。”

活动最后，喜临门盛大启动“梦享喜临门”全球盛典。拥有梦想，坚持梦想，享受梦想，以此去缔造美好未来。睡眠是人们每天都必须面临的头等大事，拥有更好的睡眠，才能让奔跑追梦的每一步都更加铿锵有力，才能让每一颗奋斗的心更加澎湃向前，才能更好地追求美好、实现美好。相信在“梦享”之力的加持下，浙江卫视与喜临门的深度合作将开启新篇章，喜临门也将为越来越多的人带来深度好睡眠，让这份“梦享”绵延全球，让生命的每一天都是“520”！