全美最高户外真人秀能否逆袭韩流

《极速前进》作为美式户外真人秀的经典代表，能否在四季度的中国电视荧屏上创造另一种现象级？

四季度电视荧屏的“饥饿游戏”正式拉开帷幕，各卫视本年度主打节目在10月份相继开播，谁将在一片混战中脱颖而出成为赢家？又能否诞生出一档“现象级”节目？让不少人好奇关注。

10月17日，将有数档季播大秀在这一天首播，其中就包括深圳卫视的《极速前进》。作为全美最高的户外真人秀The Amazing Race的中国版，《极速前进》从一开始便受到了不少的探讨和瞩目。

这档节目能否在中国安稳落地？能否延续其在美国的传奇式战绩？能否在一片韩式真人秀的红海当中成功突围？能否让美式真人秀成为下一个现象级的节目类型？

10月9日，《极速前进》在北京举办了试映会，从现场观众的反应来看，节目趣味性十足、可看性不俗，甚至有记者评论，这档节目具有成为现象级节目的品相和气质。

《极速前进》由深圳卫视、英菲尼迪和搜狐视频联合出品，在制作方面则是整合了美国原版的制作团队的支持，但从成片来看，无论从嘉宾选择还是游戏设置，以及表达方式和后期剪辑等方面都具有很强的中国特色，让这档节目看上去具备了本土化成功的可能性。

节目制片人易骅表示，《极速前进》作为四季度唯一的一档欧美大模式，获奖无数、节目样式难得，因此对其表现充满信心。

跻身亿元俱乐部、打造美剧式真人秀

《极速前进》原版节目 The Amazing Race在美国的成功已被“广电独家”关注讨论过，这档节目能够称得上是全美最受欢迎的节目之一，同时连续数十年获得艾美奖“黄金时间最佳竞技类实境节目”的奖项。

The Amazing Race是美式户外真人秀的典型范本，在世界各地拥有众多版本，深圳卫视《极速前进》算是其在中国卫视平台上的第一次真正意义上的落地。

原版节目为观众提供了类似游戏竞技的真人实境体验，而对人性的观照、人物形象和关系的塑造、戏剧冲突的呈现也是必不可少的看点，同时，世界各地风土人情的展现也为获取观众而加码。

中国版《极速前进》在内核方面延续了原版的精髓，但在表达方式和看点呈现的侧重和比例上进行了调整和本土化改造，试图让中国的电视观众更多地被卷入进来。

与时下很多充斥在荧屏中的品质良莠不齐的韩式真人秀节目相比，《极速前进》看上去确实能带给人不俗的新鲜感，快节奏、强逻辑、遵循游戏精神的规则性、叙事手法简洁精炼、在游戏过程中塑造人物形象、勾连关系，同时也不乏紧张刺激，尽管明星的参与让其在趣味性上比原版突显了很多。

如果说以Running Man为代表的韩式户外游戏竞技类节目的综艺气质更为浓烈的话，那么《极速前进》的故事性、情感性和人物关系线要更明显一些。二者无所谓好坏之分，只是方式和手段不同，能够吸引到的观众或许也不同。

“这是一档美剧式真人秀”，易骅告诉记者，节目整个赛程上体现了很多的真实性，同时节目也有淘汰机制。《极速前进》的竞技感显然更强。

据介绍，中国版《极速前进》将去往美国、印度、迪拜、希腊、韩国五个国家，目前已经拍完两个国家，节目在每个国家将去往两个城市，每一站都按照游戏规则推进，连续进行不NG拍摄。

《极速前进》试图打造一档美剧式真人秀

对于这样一档跨境户外竞技节目，在人才力各方面必然都需要大投入，易骅说自己在刚开始的时候对节目制作的难度也是在心里打了不少的鼓，但是最后发现其实没有想象中那么困难。

易骅并没有透露这样一档明星跨国竞技真人秀节目的具体投入，但是肯定在亿元俱乐部里，同时她也强调，这档节目肯定是赚钱的。

全球性资源、本土化改造

作为一档引进节目，《极速前进》在制作上得到的是全球性资源。易骅介绍，节目由深圳卫视易骅团队为制作主力，同时节目版权方也投入了相关专家、团队和资源的支持，如去各国拍摄的地接团队都是在拍摄全球各版本时积累的资源。

中方团队在这档节目中承担了大量的工作，易骅称这档节目跟以前的制作方式还是很不一样的，但因为团队之前曾与包括英国、荷兰在内的团队都合作过，因此对于同版权方的沟通以及相关的制作流程和方式上，不会感到陌生与不适。

这档节目在本土化改造方面具有很强的代表性，是其能否成功落地的关键所在。而于这档节目来说，本土化表现在多个方面：首先，是用明星代替素人，这在世界各版本中是头一遭。

16位明星组成8组“敢·爱”搭档，为观众带来新鲜感，同时明星的选择也兼顾形象、人气以及相互关系，如陈小春与郑伊健的古惑仔兄弟搭档、应采儿与刘芸的闺蜜搭档、张铁林与月亮的父女搭档等。从节目成片来看，节目选角比较到位，明星们的表现较为真实，同时也有趣味、有故事。

“明星不是作秀，而是真的在比赛。”易骅告诉记者，一是将明星带到了陌生环境，二是节目本身节奏和时间的要求，会让他们拼尽全力。

其次，节目本土化改造还体现在中国版放大了节目的趣味性和情感性。游戏选择会降低体力诉求太重的一些游戏的比重，而是选择相对较为有趣的游戏，同时在后期剪辑中也尽量放大很多细节。而人物之间的关系也会随着节目的推进而不断演进，强调更多的情感因素。

不是简单的模式购买，而是模式合作，在易骅看来，中国版为世界版也贡献了丰富的元素和特点。

汽车品牌跨界联合出品、综艺大片成娱乐营销主战场

关于《极速前进》还有一点值得注意，便是其出品方当中出现了一个汽车品牌英菲尼迪，这在汽车领域尚属首次，而在电视节目营销市场中也具有开创性。

与以往企业在节目中进行广告、冠名、植入等合作方式相比，所谓联合出品方对一档节目投入的深度和广度让人好奇。

据悉，与常规的赞助合作不同，作为联合出品方，英菲尼迪对这档节目的环节设计、嘉宾甄选和地点考量等都有参会。同时，因为节目户外游戏竞技的特性，让汽车的植入在这档节目中显得并不让人反感。英菲尼迪的品牌理念是“敢·爱”，与节目价值观和精神气质也相契合，这或许是双方能够实现跨界整合的基础所在。

做到节目的定制化，东风英菲尼迪汽车有限公司总经理戴雷博士表示，用节目作为平台，让观众在无形中体验到品牌精神，也让更多的人参与进来。这是于卫视平台联合出品一档综艺节目、做跨行业营销的目的所在。

事实上，随着综艺节目市场的风起云涌，跨行业营销近期被炒得沸沸扬扬，各路企业撸起袖子打算在综艺节目价值大释放的年代里分得一杯羹，而这种方式于节目制作者来讲，也是整合资源、降低风险的一个有力途径。

以英菲尼迪为例，今年在电视节目中的营销便是动作不断，《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国》等都有英菲尼迪的身影。随着节目大时代的不断深化，资源整合将是电视大片生产的一种必然路径，先行者们在商业模式上的尝试和回报也对整个节目市场带来启发。

戴雷博士表示，希望通过真人秀节目这种很真实的方式让观众了解英菲尼迪“敢·爱”的品牌精神。而如果单纯投放某一个广告，效果其实不会很好。“跨界合作比较特别，我对于这种方式有信心。”

作为新锐品牌，选择合作节目的标准是什么？首先要与品牌精神相契合，从而提高传播度。其次是要成为一个体验平台，让经销商和消费者去体验，形成好的口碑。戴雷博士如是说。

据悉，中国版《极速前进》在线下展开海选，经过预选赛，12组选手最终选出四组素人选手，有机会与所有的明星嘉宾在电视上进行角逐，这一活动由英菲尼迪来负责，目前有两万多人参与进来。