“动漫+”带热中国二次元经济“国漫IP”市场潜力巨大

8月4日2017中国·石家庄第十二届国际动漫博览交易会吸引了万名二次元爱好者参加，本届主题为“进击·泛娱乐”的动博会，将聚焦发展“动漫+”产业，以动漫为突破口带动游戏、文学、影视、戏剧等“动漫+”产业发展。

“二次元经济”从2015年被提出，于2016年迅速成长，并在2017年迎来“现象级”的火爆。由“二次元文化”孵化而成的“动漫IP”开始实现多维度开发，并正在“突破次元”、分羹市场。数据显示，2015年中国二次元用户总数近2.19亿，2016年中国泛二次元用户总数3亿，用户年均花费达1746.3元人民币。

“当前中国动漫产业主要依托内容产业，动漫市场从内容、题材、形态到媒介越来越多元化，二次元市场在动漫、电影、游戏、周边衍生品等领域呈现出全产业链开发特点。”中国传媒大学动画与数字艺术学院院长助理高薇华接受采访时表示。

“二次元”产品的商业价值在近年显现尤为明显，如日本动画电影《你的名字》狂揽5.6亿票房；二次元网站哔哩哔哩年度线下活动Bilibili Macro Link（BML）门票4分钟被抢完，部分门票价格被黄牛炒到近五倍；2017年中国数字阅读大行业Top10里，漫画已经占据两席……

在国人对二次元文化接受度不断提升的同时，曾经一度被边缘化的国产动漫迎来发展良机：2015年，《西游记之大圣归来》创国产动画片票房纪录；国产动画电影《大鱼海棠》在口碑不佳的情况下仍收获5.5亿票房；微博数据中心日前发布《2017微博二次元发展报告》显示，2016年微博热议动漫TOP100作品中，国产原创动漫占到45.6%，仅略逊于日韩动漫的47.6%……

河北天明传媒有限公司副总经理、动博会组委会负责人孔立伟认为，如《全职高手》等国产原创动漫IP的开发越来越呈现出从漫画到动画再到影视作品的全员化开发特点，“伴随二次元经济井喷式的发展，国产动漫行业正在崛起，国漫在未来二次元市场仍具有很大空间，未来3年‘国漫IP’可能会迎来爆发性增长。”

如何推动中国动漫真正强势崛起？孔立伟认为，国产动漫在技术层面已经达到国际水平，但故事结构劣势仍较为明显，若要推动国漫“走出去”，则需要将“中国基因”注入动漫之中。

近年来，中国动漫逐渐摆脱对日韩和欧美漫画的模仿，曾制作出国产原创动漫《京剧猫》的北京璀璨星空文化发展有限公司商务经理张洁表示，“随着国漫市场的不断开发，能够展现国人思维方式与精神状态的动漫作品将越来越多，随着‘国漫IP’市场潜力不断被激发，‘中国元素’的原创动漫作品将越来越受到国际青睐。”

编辑：mary