三七互娱投资南广影视强化“影游联动” 打造泛娱乐共赢“铁三角”

凭借强大的IP运营能力，南广影视将在三七互娱泛娱乐战略体系中体现出良好的IP价值放大作用。

原标题：三七互娱再投影视公司，打造泛娱乐共赢“铁三角”

2016年6月14日，杭州南广影视股份有限公司发布公告称，芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司认购南广影视6,622,223股，认购金额69，996，897.11元。此次认购成功后，三七互娱以10%股权成为南广影视第二大股东。

南广影视发展概况

南广影视成立于1998年，主营业务为电影和电视剧的制作、发行及衍生业务。公司关键资源为影视创作，销售渠道为各类媒体。其电视剧业务通过采购剧本，独家拍摄为主、联合拍摄为辅，联合电视台等投资方投资拍摄电视剧。拍摄完成后，通过与电视台签订播放许可、出售版权给新媒体、音像制作商等形式获取发行收入和现金流。该模式下的代表作品脍炙人口，有《五月槐花香》《大工匠》《东方》《未婚妻》等荧幕经典。

公司2016年上半年度实现主营业务收入2,839.41万元，较上期增幅为429,867.37%；报告期内净利润1,047.76万元，上年同期为-477.11万元，实现扭亏为盈，营收情况发生变动的主要原因为子公司浙江南广销售给西藏乐视网信息技术有限公司电视剧《遇见王沥川》2,509.43万元，利润上涨较大。

2016年依托资本的助力与推动，南广影视开始进军网剧、网络大电影与IP领域，并取得傲人成绩。由南广影视投资、陈铭章导演执导的文学IP改编情感剧《遇见王沥川》于暑期档艳压群芳，在传统电视媒体与在线视频平台上均叫好叫座，不仅收获了可观的销售业绩，在微信、微博等社交平台被网友以“国产剧中一股清流”的美誉相互推荐，豆瓣评分一度超过9.0，被行业视作国产剧破冰的成功案例。

由南广影视参与投资制作，黄晓明、王力宏、章子怡联袂主演的历史战争情感片《无问西东》也定档2016下半年；预定于同期上映的黑色幽默电影《姐姐快跑》亦为南广影视出品，由周韦彤、英达、王小利主演；电视剧方面，《风光大嫁》《一切都是最好的安排》《西柏坡的回声》等作品也在紧张筹备中，将在今年下半年开机。

强化“影游联动”，催化IP变现

2016年，南广影视发力网络影视业务，初涉互联网影视内容便业绩斐然。其推出的文学IP电视剧《遇见王沥川》改编质量获得观众肯定，从一部小众作品成功电视剧化，在2016年暑期档霸屏，由此可见南广影视在泛娱乐上游拥有强大的IP运营能力。

而三七互娱深耕游戏业务多年，积累了丰富的游戏研发技术与发行资源，自2013年布局IP矩阵以来，已储备了《大天使之剑》《传奇霸业》等知名自研IP；在文学、影视IP改编游戏的经验上，三七互娱也轻车熟路，曾推出《琅琊榜》《天将雄师》《武神赵子龙》等成功的产品。

此次南广影视与三七互娱的深度合作亦有望打开“影游联动”上的新局面。在影视IP改编游戏的方向上，南广买断了架空历史权谋小说《苍壁书》的版权，该小说与早前风靡中国的《琅琊榜》并称“南《琅琊榜》、北《苍壁书》”，该题材在影视、游戏等领域有较强的改编兼容性。透过三七互娱在内容资源上的整合作用，《苍壁书》有望同步开启影视与游戏作品的改编，实现深度共振的同步“影游联动”模式。据悉，《苍壁书》拟于今年9月敲定演员阵容与拍摄大纲，预计于2018年上映。

凭借强大的IP运营能力，南广影视将在三七互娱泛娱乐战略体系中体现出良好的IP价值放大作用。游戏IP除了在动漫方向可快速进入流程，在影视方向也同样需要更为深厚的再创造。如《大天使之剑》朝着IP化的方向打磨时，通过泛娱乐周边外延形式促成自研IP在多维度逐渐成型。通过投资的合作模式，南广影视无疑是三七互娱实现游戏IP影视化的便捷通道，在IP从影视领域输送往游戏领域的常规成型过程之外，实现IP从游戏领域到影视领域的反哺。IP资源在影视与游戏之间得以灵活整合，丰富的表现形式强化了IP的核心价值，让IP本身具有更充沛的活力和更持久的生命力，实现IP价值的二次升华。

同样地，围绕着IP价值，三七互娱与南广影视的“影游联动”中不仅担当变现者的角色，更起到统筹IP同步开发的作用。目前的“影游联动”案例中，即便是具有表率作用的《琅琊榜》《花千骨》等作品依然是停留在表面的异步联动，即IP先在影视方向取得知名度，再进行跨界改编，然而该模式仅有借“联动”之名的噱头，并无实质上的内容“联动”产生。此次三七互娱与南广影视确立合作关系，为IP突破单一的创作模式、实现游戏世界与影视世界的深度联通提供了想象空间。也许这种同步联动的泛娱乐模式才是行业应该探索的方向，在双方合作关系深入的前提之下，IP在不同维度的场景串联才能更具深度。

三七互娱此次投资南广影视，是对互动娱乐业务中影视板块实力的强化，意在深层打通企业泛娱乐“影游联动”的筋脉，催化泛娱乐产业链条上的IP价值变现。

与中汇影视资源互补，IP孵化双向协同

南广影视是内容创作公司以及影视发行公司，成立较早，在中国影视行业中有深厚的底蕴沉淀。远有《被偷走的那五年》等院线大作，近有《遇见王沥川》这样的国产剧黑马，由南广投拍的影视作品脍炙人口，位居国内影视作品一线阵营。

立足影视制作发行领域的既有优势，南广影视将与三七互娱刚刚公告收购案的全资子公司——中汇影视形成基于IP的双向协同效应。

目前虽然南广影视并未针对IP定制出战略性的布局谋划，但在影视制作方面该公司实力雄厚，发行业务上资源丰富、经验充足；中汇影视虽然在作品积累处在蓄力阶段，但在IP挖掘与孵化业务上能力杰出，拥有大量蕴藏着市场潜力的优质IP.

凭借深厚的制作能力，南广影视可以从中汇影视引入精品IP，并充分调动其影视制作发行方面的资源对IP进行影视改编；另一方面，中汇影视有着孵化IP的基因和优势，可以为南广影视制作发行的作品进行IP方向的孵化。围绕着IP的业务核心，南广、中汇两家影视公司各展所长，在三七互娱泛娱乐战略体系的IP孵化与价值放大阶段形成双向业务协同效应。

打造IP业务“铁三角”，实现泛娱乐多方共赢

三七互娱基于内容创作诉求，在影游联动方面与南广的创作与发行优势天然契合。加上中汇影视在IP孵化能力上的加权，三七互娱的泛娱乐战略体系无论从影视IP改编游戏方向，还是游戏IP改编影视剧方向，均构成顺畅的双向通道。

中汇影视有丰富的IP积累和行业领先的IP挖掘能力，推动泛娱乐体系前端的IP获取进程；中汇与南广在影视开发领域进行合作，实现IP再预热与首次价值引爆；同时，三七互娱以游戏产品进行同步推广，二次引爆IP的商业价值。

三七互娱、中汇影视、南广影视三者紧密协作，创作内容、再造内容，形成稳固的IP业务“铁三角”，倍化IP核心的价值引爆能力，以此实现泛娱乐链条互通，形成多方共赢的局面。

编辑：nancy