校园剧如何玩转营销？“鲜肉老师”三招致胜

近几年，影视内容营销费用涨势明显，营销的玩法也不断的翻新，作为首部“全教师视角”的校园喜剧《鲜肉老师》自开播之日表现异常抢眼，持续占据前三位置，那么这部剧在营销手段上，又发射了哪些大招呢？

作为2017年优酷携手万合天宜的春季重磅，《鲜肉老师》收官之日已突破11.3亿播放量，其人气已超16年底上线的《西涯侠》和《异能家庭》的收官表现，稳坐本年度迄今为止“网络最佳校园轻喜剧”宝座。

近几年，影视内容营销费用涨势明显，营销的玩法也不断的翻新，作为首部“全教师视角”的校园喜剧《鲜肉老师》自开播之日表现异常抢眼，持续占据前三位置，那么这部剧在营销手段上，又发射了哪些大招呢？

招数一：白客校园发鸡腿，“鲜肉老师”未播先红

此次优酷携手万合天宜的春季重磅《鲜肉老师》是一部讲述高中校园生活的电视剧，其核心观众以在校生尤其是在校大学生为主，不走寻常路的万合天宜于是带着“鲜肉老师”们深入群众。

3月23日“鲜肉剧组”来到政法大学不仅和学生们展开了一场“青年理想交流会”，鲜肉主角白客还在食堂给学生发鸡腿。

面对扑面而来的300个爱心鸡腿童鞋喜大普奔！那场面，真是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海，童鞋们就差把阿列老师摁在地上合照留念了。据悉，现场情况几度失控，更有男粉丝对阿列老师大方示爱，“鲜肉老师”未播先红。

万合天宜的元祖派演员之一白客此次在《鲜肉老师》中扮演“超级富二代”王格比是一个中二浮夸、装逼有型的海归精英，而另一位“元祖女神”孔连顺责饰演“逗比体育老师”吴为，一名在恋爱的路上屡战屡败但愈挫愈勇的“痴汉教师”。两人在剧中作为室友兼损友时而彼此合作，时而相互拆台，王格比在和学生相处互动当中，制造了无穷无尽的笑料，也和学生碰撞出了真挚动人的情感，更和郑合惠子饰演的新人热血老师发展出了一段别样罗曼史。90后老师们和00后学生斗智斗勇，一幕幕鸡飞狗跳的校园闹剧，欢笑嬉闹中重新定义了师生关系，未收官就揽入10亿播放量。

招数二：主演微博“呼应”，剧外比剧内还热闹

开播前剧透？那不能够！曝预告、曝剧照、曝主题曲、曝主演阵容，这是必须的！但万合天宜认真起来，一向来不走寻常路。

不但为剧中人物阿列老师、吴为老师、苏一老师、林权老师开通了个人角色微博，博文文风与剧中人物人设贴合地严丝合缝，角色微博线下还频繁互动。

角色微博的运营看似无心地插科打诨，但却严格按照剧情更新的时间线。阿列老师和吴为老师相互关注那天，正是剧中两人相遇的那集上线的那天。剧中人物角色勾心斗角，怨气互怼观众全能在微博中围观，无论是戏中吴为老师暗恋苏一老师，戏外微博打翻醋瓶，还是富二代阿列演技派炫富，四位主演“出不了戏”微博上依旧斗嘴不断，剧外比剧中还热闹。总让观剧的观众“走不出戏”，忍不住围观。开播之后，更是招来不少路人粉。

招数三：“鲜肉”师生挑战吉尼斯世界纪录，现实与剧情相互呼应

随着时代的发展，越来越多的90后加入了教师队伍，面临“鬼马”的“00后”，两代“鲜”嫩顽童凑在一起，注定就是一场火花四溅的好戏。青春、成长是校园题材的主旋律，但温情、励志也是优酷与万合天宜想借助《鲜肉老师》这部剧表达的又一重要元素。

从对抗到和解，老师在和学生的点滴相处当中，共同完成了成长与蜕变。这就是新时代文化背景下所造就的亦师亦友的新型师生关系。作为一部以爆笑情节包裹严肃内核的喜剧，《鲜肉老师》一经上线，随即引发了网友的追剧热潮。作为《鲜肉老师》营销的第三重磅，玩法再度创新升级，联手大连科技学院的1296位师生们在操场上整齐列队，举起展板，在头顶成功拼出“世界上最大的人体二维码”，成功刷新了这项吉尼斯世界纪录称号！极具匠心地让师生共同参与到拼接最大人体二维码的活动。

扫描这一巨大的二维码后，便能收看到师生们的“告白”视频《我是你带过最差的一届，你是我最好的老师》，回顾了各种类型的师生关系。与此同时还将看到《鲜肉老师》剧中三位老师和学生擦出“火花”的爆笑花絮。

这场活动不仅是优酷、万合天宜联合高校打造的一场恣意青春的活动，更是在倡导和实践《鲜肉老师》剧中老师和学生从对抗到融合，当今开放多元的社会价值观与文化背景下所造就的亦师亦友的新师生关系。现实与剧情相互映照，代入感极强，营造了能够锁定用户的情景，使目标观众产生强烈关联感。

结语

在众多青春、校园题材剧中，多数影视剧逃不出“追忆杀”、“回忆杀”的套路。但《鲜肉老师》给了我们另一个可能，以“教师”为主角，讲述了校园里形形色色的老师故事。菜鸟老师与鬼马学生相互碰撞、成长，制造了一幕超级燃情又励志的“师生校园成长记”！抓住了该剧核心受众在校大学生为主力营销对象，线上线下紧密呼应，欢笑的同时既让在校大学生们能重新审视大学生活，也为其他观众们展现了新时代下的新型师生关系的校园故事，开播当日便拿下3000播放量，开播满月便将9.5亿播放量收入囊中，当得起“网络最佳校园轻喜剧”称谓，让人能笑出深度。

同时，对于校园题材的网络剧，由于采取的是互联网形式的周播模式，如何制造该剧在核心用户群众中的话题性，维持该剧的讨论热度是该题材类型营销的关键点，特别策划的线下活动虽能成为营销方案中的点睛之笔，但万合天宜采取的“角色微博”运营更值得借鉴。

编辑：vian