《跑男3》網絡冠名1.8億，愛奇藝又高調公佈廣告費了

冠名的商家是優信二手車。優信認為現在面臨購車且會傾向於購買二手車的是 80 後、90 後。而從愛奇藝所提供的《奔跑吧兄弟 2》播放數據看，跑男的觀眾主要是 85 後和 90 後，而且這些人羣中有近 6 成打開視頻以後，會觀看 60％ 以上的節目內容。

　　《奔跑吧兄弟 3》在第四季度就要播出。而拿到網絡獨播權的愛奇藝已經靠着這一季的跑男拿到了 1.8 億的網絡冠名費。

　　冠名的商家是優信二手車。優信認為現在面臨購車且會傾向於購買二手車的是 80 後、90 後。而從愛奇藝所提供的《奔跑吧兄弟 2》播放數據看，跑男的觀眾主要是 85 後和 90 後，而且這些人羣中有近 6 成打開視頻以後，會觀看 60% 以上的節目內容。因為覺得他們的用户和觀看跑男的觀眾重合很高，所以優信花了大價錢拿到了節目網絡冠名。

　　對於這個優信二手車這次拿出的冠名費，有幾個數字可以在此做比較。2013 年銀鷺食品集團用 6600 萬拿到了《爸爸去哪兒》第二季的獨家網絡冠名權。2015 年的愛奇藝自制的《奇葩説》拿到了有範 5000 萬的冠名費。2015 年的自制的《愛上超模》拿到了京東超過 4000 萬的冠名費。在綜藝節目冠名屆，這個數量是很不錯的。

　　愛奇藝專門為這次冠名合作談成而辦了一場發佈會。發佈會上，愛奇藝內容營銷中心總經理董軒羽説，“除了冠名廣告商外，其他的廣告機會也還在談判，有跟進意向的廣告客户數量有 50 幾個。”

編輯：yvonne