騰訊、網易決戰“吃雞”：他們到底爭什麼？誰能笑到最後？

從目前戰況來看，騰訊僅《光榮使命》、《荒島特訓》正式上線且時間短暫，而網易的兩款遊戲則較早開啓了不刪檔測試，在玩家中已形成一定影響力，二者仍將激烈酣戰。

在網絡流行語從“猥瑣發育，別浪”轉至“大吉大利，晚上吃雞”、百名網友爭當“吃雞大神”之時，屏幕外，遊戲廠家的“吃雞”大戰亦如火如荼。

11月29日凌晨，騰訊天美工作室、光子工作室分別上線了域名為pubgm.qq.com、pg.qq.com的網站，暗示《PUBG》正版手遊即將來臨。

同日下午，騰訊正式上線首款百人戰術競技手遊《光榮使命》，獲馬化騰在朋友圈進行推薦之餘，還邀請了PDD、五五開、若風、Miss等100位主播進行跨平台同步直播，為其宣傳造勢。再加上此前的手遊《CF-荒島特訓》，目前騰訊內部已有四款“吃雞”手遊同時競爭。

短短7天裏，繼宣佈獲得遊戲《Playerunknown's Battlegrounds》（即《絕地求生》）在中國的獨家代理運營權後，騰訊接連拋出多枚手榴彈，“吃雞”決心十足。

從另一方面看，騰訊緊鑼密鼓地佈局“吃雞”矩陣，一定程度上映射出當前“吃雞”市場競爭漸趨白熱化。與最初的小米、英雄互娛、龍淵等一干遊戲廠商各自圈地作戰相比較，如今“吃雞”市場快速向頭部集中，騰訊的最大對手來自網易。

兩大巨頭的角力戰

上線8個月，銷量突破2000萬份、營收超25億元，這款由韓國遊戲公司藍洞開發的《絕地求生》堪稱今年PC端遊戲傳奇。

“核心玩法簡單粗暴，100名玩家被空投至荒島後利用槍械、護具、載具等資源戰鬥至最後一人；沒有任務、劇情、固定玩法，每一局都是新的，玩起來很刺激、很過癮。”一名重度玩家興奮地告訴記者。

“吃雞”一説源自玩家贏得最後勝利時屏幕上顯示的“大吉大利，晚上吃雞”，此後，玩家將同類大逃殺性質遊戲一概稱為“吃雞遊戲”。且隨着王思聰、林更新、陳赫等明星玩家的加入，《絕地求生》在遊戲直播平台及社交網絡上日趨火爆。

面對這麼一款“引發市場新興奮點”的現象級遊戲，網易率先加入“吃雞”大軍，爭搶先機斬獲第一波“吃雞”手遊用户。

11月3日，網易搶先上架《荒野行動》、《終結者2：審判日》兩款“吃雞”手遊，並在緊接着的週末裏進行大範圍的市場宣傳，包括邀請若風、小蒼、Miss等熱門主播進行遊戲直播；招募《荒野行動》手遊玩家主播。而後，網易董事局主席丁磊親自為自家“吃雞”手遊站台，與明星柳巖組隊直播“吃雞”。

儘管不曾挑明，早早搶先發布“吃雞”手遊的網易，或已將這場“吃雞”狂歡看作打破網易遊戲目前收入下降頹勢、彎道超越騰訊的機會之一。數據顯示，網易遊戲收入在2017年第一季度突破100億，第二三季度持續下滑，其中第三個季度降到81.12億元，降幅14%。反觀騰訊遊戲，繼今年第一季度收入突破200億後，第三季度網遊收入268.44億，同比增48%。

因此，在今年三季報發佈之後的會議上，網易重點談及《荒野行動》，丁磊更是直言“《荒野行動》的空間和潛力比公司原本想象的大”。

“網易內部有6款‘吃雞’遊戲進行內部賽馬，網易還是比較重視這個的。”彬元資本分析師邱夢晨向記者透露。他認為，《荒野行動》、《終結者2》兩款遊戲雖有瑕疵，但也算成功。

在巨大的市場需求和全方位的市場攻勢下，佔據了“時間窗”優勢的《荒野行動》、《終結者2》吸引近2000萬用户，並一度把《王者榮耀》拉下“王位”，擠出AppStore免費榜前三。在此之前，免費榜榜首位置已被《王者榮耀》霸榜一年有餘。

▲11月5日的App Store遊戲免費榜排行

但很快，網易面臨着來自對手騰訊的壓力。

迄今為止，騰訊陸續公佈7款“吃雞”遊戲，包括《荒島特訓》、《PUBG》、《光榮使命》、《無限法則》等，走“端遊強化優勢，手遊持續進攻”道路。生存類遊戲問題也出現在騰訊三季報電話會議上，前後有4位分析師追問騰訊高管如何把握、並征服今年生存類遊戲爆發的機會。

對某一個遊戲品類如此關注，這在歷次的騰訊財報會議中都實屬罕見。當問及騰訊對此類遊戲是何態度時，騰訊總裁劉熾平回覆稱，“生存類遊戲在市場上非常受歡迎，也是對公司而言非常重要的遊戲品類。”

而在財報之外，騰訊也給予了巨量的關注。據報道，騰訊針對《光榮使命》成立了核心項目“攻堅組”，實則此為重量級頭部產品的待遇。相對應的，市場、運營等部門將以最高優先級快速解決《光榮使命》在上市前的各種問題。

在此期間，騰訊公佈了一則被業內人士評價為影響“吃雞”行業格局的重磅消息：獲得《PUBG》國服獨家運營權。這意味着在“吃雞”端游上，騰訊佔據着先發優勢。

對此，網易迅速推出《荒野行動》PC版，試圖利用騰訊代理與正式上線《絕地求生》端遊之間的時間差來迅速取得“吃雞”PC端市場的先發優勢。值得注意的是，在《荒野行動》PC版發佈3天后，騰訊便公佈自研端遊《無限法則》，往“大逃殺”隊伍再添一員。

漫長“吃雞”路

網易、騰訊在“吃雞”新賽道上角力，但事實上，《絕地求生》作為一款PC端遊，本身的商業想象空間有限。

一方面，與《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《穿越火線》等遊戲相比，《絕地求生》用户高度男性化，導致社交性特徵顯弱，難以圈佔大量用户。另一方面，按照目前99元/份的買斷性售價，《絕地求生》難以為騰訊、網易帶來豐裕的營收。

實際上，《絕地求生》更大的商業想象空間在於，為下一個全民級的爆款遊戲奠定用户基礎。

“每隔3到5年，行業就應該有一款現象級遊戲誕生。”遊戲產業觀察人士羅伊認為，“此前是《魔獸世界》，然後是《英雄聯盟》，以大學4年為週期來看，玩家羣體更新換代，可能是《絕地求生》為代表的‘大逃殺’類型遊戲嶄露頭角的原因之一。”

如此一來，騰訊、網易參與“吃雞”大戰，更是在參與一個必須爭奪的未來，這也就不難理解騰訊、網易對與“吃雞”遊戲的重視。

“對於國內的遊戲公司來説，MOBA類遊戲的市場幾乎已經被瓜分乾淨，隨着《H1Z1》、《絕地求生》等沙盒類在全球的火爆，很多公司都看到了這一類遊戲未來的發展機會。市場就是這樣，你一開始不參與進去，未來就沒有位置給你。”一位業內人士接受《中國經濟週刊》時採訪如此説道。

但未來難在未知，“雞”並非那麼容易吃到。

10月27日，遊戲工委發佈《對“大逃殺”類遊戲總局業務主管部門的基本態度》一文，明確表達了對“吃雞”遊戲的“不支持”，審批成為“吃雞”遊戲最大一道坎。

為了獲得正式的出版許可，廠商們紛紛調整遊戲主題、元素、文案等內容，向主管部門作出相應的表態。其中，網易的《荒野行動》從“大逃殺”變成一款開放世界“軍事演習”對戰遊戲，用“淘汰”代替“擊殺”。

而拿下《絕地求生》國服代理運營權的騰訊，在其官方新聞稿中着重強調其將協助遊戲過審，“將與PUBG公司遵循主管部門的相關指導意見，確保符合社會主義核心價值觀，符合中華民族的傳統文化習慣與道德規範。”

據36氪援引某知情人士説法稱，《PUBG》遊戲已經基本調整完畢，“審核和遊戲調整可以並行”，但可能要配合《光榮使命》一起運作。騰訊具體如何解決懸在頭上的達摩克里斯之劍無從得知，“吃雞”遊戲外掛猖獗、產品同質化嚴重、遊戲操作體驗差等問題卻接踵而來。

綜合上述因素，網易、騰訊的“吃雞”大戰儼然一場持久戰。

在邱夢晨看來，目前網易擁有先發優勢，“遊戲體驗是個黏性較強的東西，此前吸引的2000萬用户容易沉澱在網易上面，而這一部分沉澱用户也會帶來新的沉澱用户。”

“這次騰訊的步驟慢了很多，在研發‘吃雞’遊戲上落後不少，但在長期上面擁有優勢。未來打磨產品後，通過微信把社交關係連接起來，超越網易還是比較容易的。”邱夢晨補充説。在行業共識中，建立於強大渠道分發能力上的、從遊戲到社交的無縫銜接幾乎是騰訊在移動遊戲市場中屢戰屢捷之利劍。

編輯：mary