古裝IP劇降温了，它們的市場潛力還有多大？

《北京新聞出版廣電發展報告（2016-2017）》顯示，中國現實題材電視劇豐收，根據網絡文學改編的古裝IP劇降温明顯。

提到古裝IP劇，你會想到什麼？是奇幻的情節，還是華麗的古裝造型？不能否認，早前像《琅琊榜》等由熱門IP改編而來的古裝劇大受歡迎。最終，《琅琊榜》在豆瓣收穫了9.1的高分（滿分10分）。

然而，前不久發佈的《北京新聞出版廣電發展報告（2016-2017）》卻顯示，中國現實題材電視劇豐收，根據網絡文學改編的古裝IP劇降温明顯。在一位影視行業業內人士看來，古裝IP劇遇冷確實早有端倪，2016年、2017年播出的多部劇目最終評價都不甚理想。

“根據網絡文學改編的IP電視劇是古裝劇的一支重要力量，影視製作公司和各播出平台爭相採購熱門IP版權、翻拍製作電視劇。”中國傳媒大學電視學院教授曾祥敏曾表示，近來一批古裝IP劇陸續播出，但市場效果、口碑大多未達預期，電視行業持續了幾年的IP劇熱明顯降温。

例如，總投資高達2.8億元的《青雲志》在2016年7月首播，李易峯+趙麗穎的陣容沒能挽救收視率。據媒體報道，該劇播了3個半月，在10月30號收視率以0.265%創歷史新低。目前在豆瓣上的評分僅有5.2分。

至於同年播出的《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐傳説》、《女醫明妃傳》等四部劇，當時據媒體報道，四部劇的陣容和平台都不弱，收視率卻不太理想，最高的剛剛破1，和去年幾部古裝熱劇動輒破3破4的收視率相比“冷”了不少。

2017年初，由熱門IP改編而來的古裝劇《孤芳不自賞》開播，雖然擁有鍾漢良、Angelababy兩位高顏值主演，最終卻在豆瓣收穫了3.1的評分，還一度陷入“摳像演戲”風波，收視率暴跌破1。

“以前有《花千骨》，後來又出現了《九州天空城》等一系列IP劇，都是場面華麗、人氣演員擔綱主演，可卻覺得越看越沒意思：劇情、人物關係總能找出一定的套路，慢慢就審美疲勞，不想再關注了。”一位常年追劇的觀眾如是説道。

如果説，前幾年火爆一時的古裝IP劇確實“遇冷”，那原因會是什麼？編劇汪海林在接受記者採訪時分析，此前市場的“熱”就有些假熱，包括收視率在內的一些數據並不真實，而IP劇固然擁有一定粉絲基礎，但僅靠IP本身並不足以吸引觀眾，改編成電視劇後故事質量跟不上，也會失去一定號召力。

“原來大IP+小鮮肉的古裝劇肯定能賣，至少在市場端即播出平台這塊有保障，於是大家都扎堆買熱門IP，按照固定模式去做，又輕鬆又能掙錢。”汪海林認為，加上網絡文學IP本身具有一些“先天缺陷”，即本身故事質量就不很高、人物架構相似性高、同質化較為嚴重等，在改編過程中也“遺傳”給IP劇，“常年拍下來，換湯不換藥，觀眾都膩了”。

而在作家、雁北堂中文網創始人鐵魚看來，目前古裝IP劇的遇冷，實際是市場迴歸理性的一個表現，“從投資方角度來説，它需要投入的資金儘可能有保障、有回報，所以偏向採取已知的、風險較低的IP劇製作模式，難免導致‘一窩蜂’，其實這種情況在很多行業都不同程度的存在”。

“當古裝IP劇在市場出現問題以後，會提醒我們這樣的從業者自省，從內容、製作等產業鏈上的每一個環節下功夫，行業可能會慢慢變得健康起來。”鐵魚説，古裝IP劇降温並不是壞事，“如果想有一個好的出路，只要做到認真、不一味迎合資本、一味求全，IP劇的市場還是有潛力的”。

編輯：mary