TVB的中年危機：利潤下滑 新作品難形成往日影響力

如今的TVB卻逐漸失去曾經如日中天的勢頭，呈現出落寞之相，不僅新作品難以再形成以往強大的影響力，經營業績也不斷縮水，彷彿遇到中年危機。

即將告別中年的TVB，卻在此時遭遇了“中年危機”。然而，作為一家已在業內積澱數十年的老牌電視公司，如今的TVB卻逐漸失去曾經如日中天的勢頭，呈現出落寞之相，不僅新作品難以再形成以往強大的影響力，經營業績也不斷縮水，彷彿遇到中年危機。面對當下的情境，TVB也在不斷加深與內地的合作、強化新媒體業務等，而這能否幫助步入中年的TVB尋找到新的轉機呢？

利潤下滑

“TVB 50週年華麗轉身邁步同行”，這是TVB此前舉行50週年亮燈儀式的主題，從中不僅可以看出TVB尋求轉身的迫切希望，也更加凸顯近年來TVB所面臨的困境。

通過觀察可以發現，2014年是TVB的一個檻。在這一年，TVB收視最高劇集為《使徒行者》，但該劇集的電視播放平均收視率卻只有27.6%，這是TVB在此前20年來，首次出現收視最高劇集的平均收視率跌破30%的情況。除此以外，2014年TVB的淨利潤也出現了五年以來的首次下滑，比上一年度下降18.9%。

此後TVB的發展也並不樂觀。據TVB發佈的歷年年報顯示，繼2014年出現淨利潤下滑後，2015年TVB的總營收也結束了此前連續增長的態勢，同時股東應占溢利繼續下滑，較上年減少6%；2016年TVB股東應占溢利則由上一年度的13.31億港元腰斬至5億港元。而在今年，下滑趨勢也依然沒有停歇，今年上半年TVB股東應占溢利從上年同期的3億港元，減少至1.7億港元。

尋覓生機

面對當下的發展情況，TVB或多或少也感受到了危機感，並試圖通過多種方式挽回當下的發展頹勢。首先，TVB選擇的就是與內地聯手合作。

其實香港與內地在影視行業的合作很早就已開始，但最初所看到的大多是香港演員踏上內地，拍攝相關影視節目。但隨着內地市場逐步發展，香港影視行業公司也開始尋求與內地公司的合作，截至目前，TVB已經與阿里影業、愛奇藝、騰訊等達成合作。而最為關鍵的是，TVB已引入內地股東，即傳媒大亨黎瑞剛，且後者已獲得批准加入TVB董事局。在新元文智創始人劉德良看來，近年來內地影視業發展迅速，市場空間較大，而香港卻出現市場萎縮，通過與內地公司合作，能夠藉助對方的資源在內地開展相關業務。

除了擁抱內地資本外，TVB還在新媒體端強化佈局。公開資料顯示，目前TVB已斥資數億港元用於建設OTT（互聯網電視）平台my TVSUPER，另外在今年7月，TVB還上線了社交媒體平台Big Big Channel，該平台可進行明星直播、社交等功能。業內人士認為，現階段不少觀眾已逐漸習慣於藉助新媒體取得並瀏覽相關資源，TVB佈局新媒體也是順應了市場發展趨勢，但新媒體存在一個問題，即投入較高，這是TVB必須要面對的問題。

效果待驗

從目前TVB各項佈局的情況來看，已有與內地影視公司合作的項目陸續完成，或完成交付，此外新媒體業務雖然目前還未能實現盈利，但據2017年上半年年報顯示，TVB的新媒體業務實現收入1.22億港元，較上年同期增長46%，而這是TVB惟一實現收入增長的業務板塊。在天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強看來，加強新媒體的融合是電視台留住觀眾的方式之一。

無論是加強與內地合作，還是強化新媒體佈局，TVB若想實現華麗轉身，關鍵仍是強化內容核心競爭力。從業者認為，若想擴大內地市場，不單單只是與內地影視公司合作就能實現目的，還需要吸引內地觀眾的注意力，且近年來內地影視業也正不斷向前發展，出現眾多口碑較好的影視作品，這對於TVB而言也是一種警示和挑戰，意味着TVB若想掌握內地市場，關鍵還在於製作品質優良的作品。

編輯：mary