“史上最擠”的國慶檔，究竟誰會是最大的贏家？

今年國慶檔帷幕即將拉開，包括《空天獵》、《英倫對決》、《縫紉機樂隊》、《羞羞的鐵拳》在內的12部電影也將陸續登陸全國院線。

原標題：國慶檔背後的影視巨頭拉力賽

今年國慶檔帷幕即將拉開，包括《空天獵》、《英倫對決》、《縫紉機樂隊》、《羞羞的鐵拳》在內的12部電影也將陸續登陸全國院線。大銀幕上，是12部電影的票房爭奪；大銀幕後，則是一場國內電影大佬全員出動的市場競逐。那麼，這個被稱之為“史上最擠”的國慶檔，究竟誰會是最大的贏家？

上演年內最後一搏

記者統計發現，自9月29日起，直至國慶檔結束，國內共計有12部影片陸續登陸各大影院，且這已是有3部影片選擇撤出國慶檔後的結果，這意味着平均每天都至少有一部新片上映。而從影片上映的時間點來看，幾乎所有影片都選擇在9月29日-10月1日這三天時間面向觀眾，其中以9月30日最為集中，有5部影片集中上映。電影題材也囊括了軍事、喜劇、青春、愛情、犯罪等多種類型，且均是大腕雲集。

同樣引人關注的是，這12部影片也是各個影視大佬爭奪市場份額和票房的戰場。記者通過初步統計上映影片背後的出品方和聯合出品方發現，這十餘部影片背後至少涉及30家公司，其中既包括中國電影股份有限公司、上海電影（集團）有限公司等國有影視企業，也涵蓋博納影業、萬達影視、儒意影視、新麗傳媒、樂視影業等民營影視企業，此外還有貓眼、淘票票等以票務起家的公司。

為了能在國慶檔期間獲得更好的市場反響，各個影視大佬早已圍繞旗下所參與的項目進行持續佈局。其中以《羞羞的鐵拳》為例，該片自9月15日起就在各大票務平台開啓預售活動，票價則從9.9元起，優惠的票價讓該片提前鎖定不少票房，有數據顯示，目前預售已過千萬元。其他影片也不甘示弱，不僅接連舉辦包括首映禮、路演、媒體場等在內的各式活動，海報、預告片、主題曲也不斷對外發布，試圖先爭得較高的話題量和影響力。

業內人士認為，國慶假期時間較長，這給電影市場帶來更大空間。且國慶檔期間並沒有好萊塢大片，這意味着國產片能夠避免遇到好萊塢大片的激烈競爭，同時國慶檔結束後，直到賀歲檔到來，中間時間國內電影市場會相對冷淡，所以各個影視上市公司為衝擊本年度業績，都會在國慶檔使出渾身解數做最後一搏。

萬達影視能否穩操勝券

專業人士認為，近年來國慶檔上映影片數量連年走高，已從個位數增長到十餘部，使得國慶檔的電影票房競爭愈加激烈，且假若上映影片品質平平，即使處於國慶檔，觀眾因無片可選也會致使票房增勢不再。

面對當下的市場情況，誰能在今年國慶檔這一戰場上拔得頭籌，受到業內外的廣泛關注。而根據目前各個影視公司在國慶檔期間佈局的項目數量情況，大多數公司只有1-2部影片推向市場，但萬達影視卻一口氣推出5部影片。公開資料顯示，萬達影視參與了《縫紉機樂隊》、《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《大腦天宮》和《那一場呼嘯而過的青春》，且這幾部影片目前均彙集多位大牌明星，並已產生較高的話題量。那麼，萬達影視會成為今年國慶檔的最大贏家嗎？

專家看來，單從參與的影片數量來看，萬達影視覆蓋項目較多，且其中涵蓋知名度較高的作品，這是萬達影視在國慶檔激烈競爭中的優勢，再加上萬達集團擁有的院線資源也能幫助相關影片的宣傳發行，因此有望從中獲得較好的收入回報。但從另一方面看，現階段國內電影市場仍存在較高的風險，部分公司為了避免風險會選擇與多家公司合作，通過分散影片的投資降低自身的風險，即使相關影片達到票房預期，但所獲得的利潤也會因分散投資比例而將利潤攤薄。而與之相比，假若一部影片將大多數的投資份額都集中在一家公司身上，一旦該影片成為爆款，該公司收穫的利潤則會非常可期，並有可能超過其他選擇分散投資多部影片的公司所獲得的收益。

業內人士認為，雖然國慶檔存在較大的市場空間，並會出現票房表現較佳的影片，但同時也勢必會有陪跑的影片，且此前也曾出現過影片爆冷或黑馬影片出現的情況，這一場戰爭究竟誰能最後坐上頭把交椅，仍是未知數。

內容+精準營銷缺一不可

電影市場一直是各界資本高度關注的對象，尤其是近幾年面臨票房增速放緩的情況。中國電影家協會秘書長饒曙光認為，對於中國電影從2016年貌似突然出現的增速放緩，不少從業者都認為遲早會出現，並且不是一件壞事。相反，2015年接近50%的增長反而是不理性的。儘管當下票房增速不及前兩年的飛速步伐，但並非所有影片均無法獲得較好的票房表現，比如暑期上映的《戰狼2》，現已獲得56.6億元票房，位居國內影片總票房排行榜的首位，這代表着國內電影市場仍有觀影空間，關鍵在於內容質量和項目運營能力。

“‘內容是關鍵’這句話持續在電影圈內響起，越來越多的人愈發深切地意識到內容的重要性，但僅是意識到還不夠，還需要反省、調整、學習、提升專業性和經驗，從而掌握對內容的把控能力”，許杉認為，“此外，運營也是關鍵之一，比如電影的宣傳營銷需要能夠儘可能精準地對接到目標觀眾，採用最為合適的推廣方式，路演、首映禮、觀眾互動等環節都涵蓋其中，需進行市場分析，從而既能實現項目宣傳效果最大化，也能避免因沒有目標盲目投放而浪費了資源和成本。”

值得注意的是，截至9月24日，今年全國總票房已經達到421億元。有從業者認為，這距離2016年全年約454億元票房還有30億元的距離，假若未來一週以及國慶檔期間票房表現較佳，也有可能在該期間內達到去年全年票房成績。

在饒曙光看來，中國電影的戰略機遇期並沒有終結，而是進入到了一個新的階段、新的時期，中國電影產業發展“原始資本積累”、“野蠻增長”已經告一段落，專業化、專業智慧、專業精神或許將成為中國電影產業發展邏輯的決定性因素和決定性力量。

編輯：mary