用户為王時代全面到來 老牌影視公司加入營銷大戰

隨着互聯網和電影產業的緊密融合，“我的電影我做主”已不再是夢想。從之前的有什麼看什麼，到如今的喜歡什麼就看什麼，觀眾主導電影市場的時代到來了。

隨着互聯網和電影產業的緊密融合，“我的電影我做主”已不再是夢想。從之前的有什麼看什麼，到如今的喜歡什麼就看什麼，觀眾主導電影市場的時代到來了。

影視公司拍什麼電影自己説了算？您可別以為這是在異想天開。眼下，以橙天嘉禾為首，聚集眾多合作伙伴的電影用户營銷聯盟歷時兩個月，深入研究，推出了《2015中國觀影用户能量白皮書》。該舉措以觀眾訴求為出發點，全面分析大眾觀影習慣，從而影響影片創作方向。

藝恩諮詢副總裁侯濤認為，為什麼現在以用户為核心呢 因為現在來看的話中國電影市場發展增速很快 ，2014年觀影人次大概有8.4億 ，2015年我們預測會達到11億以上。

橙天嘉禾副總裁張薇表示，我們會從七個圍度來分析，從電影的ip然後到演員到它的營銷發行，以及到它上映了之後在電影在甚至是網絡院線網絡版權。每一個觸點上跟消費者接觸的時候都會從消費者這邊獲得什麼。 

影視公司和營銷公司為何要如此重視觀眾的反饋呢？這背後究竟説明了什麼問題呢？通過調查記者發現，隨着微信，微博等社交工具的普及，觀眾對影片的評論直接影響到票房成績。

對於觀眾而言當然好的電影肯定會推薦大家一起過來觀看，如果遇到不好的片子也會吐吐槽給大家。

侯濤補充，一部影片的生命週期大概兩週的時間。第一週來看的話，依靠前期的海報預告片獻上的活動去觀影，但第二週開始觀眾會看觀影之後的觀眾對它的評價如何。只有得到觀眾的認可，有了好口碑，才有可能取得好成績。

在這樣的情況下，如何能夠滿足觀眾觀影需求，真正瞭解觀眾的觀影喜好，拍攝的作品才有市場。這不，當初的老牌公司橙天嘉禾也與時俱進改變思路，秉承“觀眾為王”的理念，希望可以根據白皮書的分析，定製出觀眾喜愛的影片從而取得佳績。

侯濤表示，對不同影片來説 怎麼樣取得一個高票房 必須要研究用户的需求 對影院來説就是如何取得高的上座率 也需要研究用户的購票行為和消費軌跡。

編輯：queenie