中國躍居全球第一大遊戲市場，文化積累助力產業競爭

在中國遊戲用户達到5億（註冊人次）級別的當下，遊戲已融入人們的日常生活之中，對文化與美學的需求自然會生髮出來；與此同時，用遊戲這種青年人喜愛的形式展現傳統文化之美，又恰恰為文化的傳播提供了一個最鮮活、最接地氣的平台。

原標題：市場越成熟越期待有文化能量的產品

日前舉行的中國國際數碼互動娛樂展覽會上，不僅有手遊、網遊的現場體驗，還增加了VR體驗區。

用户規模超過5億，上半年自主研發網遊收入693.7億元，中國的遊戲市場已超過美國，成為全球第一，被海外投資者稱為全球遊戲產業最有價值公司的大本營

當下，遊戲行業被視為引領娛樂產業消費的重要驅動力之一，遊戲、動漫、影視、文學等內容的相互融合，正在延展泛娛樂商業模式的產業鏈和影響力。網絡技術可以讓遊戲做到幾乎無處不在，和更多人生活高度黏合的遊戲，也必須開始思索，如何用好產品的美學體驗和情感內容。

日前在上海舉行的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）傳出了幾組火熱的數據，讓業內人士頗為振奮：國內遊戲產業近年來高速增長，中國已超過美國成為全球第一大遊戲市場，用户規模為5.07億人。僅今年上半年，中國自主研發網絡遊戲收入達693.7億元，同比增長21.6%。遊戲這一朝陽產業在中國的根基更加堅實，對中國互聯網產業、內容產業發展做出的貢獻愈發不容忽視。

面對逐漸邁向成熟的市場，也有業內人士提醒：“我們欣喜之餘更要站到更高的角度展望未來的方向。”在本屆ChinaJoy現場，“文化含金量”取代各類專業技術用語，成為國內一線遊戲人口中的高頻詞。在他們看來，一個成熟的遊戲市場不應該只有“錢景”，更應該回歸文化產品的基本屬性，要有自覺的文化責任和社會擔當。

其實，遊戲娛樂與文化需求之間早有默契。在中國遊戲用户達到5億（註冊人次）級別的當下，遊戲已融入人們的日常生活之中，對文化與美學的需求自然會生髮出來；與此同時，用遊戲這種青年人喜愛的形式展現傳統文化之美，又恰恰為文化的傳播提供了一個最鮮活、最接地氣的平台。

技術發展孕育多元遊戲生態，互動娛樂已經融入不同人羣的生活

中國遊戲業態正向着多元化的趨勢發展。在今年ChinaJoy的展台上，既能看到最新的移動電子競技產品，也能找到卡牌、棋牌類經典遊戲；玩家中有對着電腦屏幕冷靜操作鼠標與鍵盤控制角色的，也有頭戴虛擬現實設備在“新世界”裏左右張望的。

“技術的發展正在消除玩家的准入門檻，市場上既要有針對年輕市場的最潮玩法，也不能丟掉中老年人喜愛的傳統益智類遊戲。”巨人網絡的一位負責人告訴記者，移動互聯網技術的普及讓比歐美起步晚的中國遊戲找到了“超車機會”，也讓中國遊戲業態朝着更加多元的方向發展。數據顯示，今年上半年，中國移動遊戲市場實際銷售收入561.4億元，相比去年增加近200億元，處於高速增長區間。“隨時玩”的便利讓遊戲進一步融入當代人的生活，而針對不同用户需求的創意產品也應運而生。拿近年新興的移動競技遊戲為例，既有傳統的多人在線戰鬥競技遊戲、射擊類遊戲，又湧現出《球球大作戰》、《部落衝突：皇室戰爭》等玩法新穎的輕度遊戲。

遊戲的品牌價值正被進一步挖掘，一條將遊戲串聯其中的產業之路逐漸被中國遊戲人開創出來。“融動”是目前國內遊戲圈頗為流行的新詞。熱門遊戲不再孤立靜態，玩家圈層也不再涇渭分明，遊戲前後排列着影視劇、話劇、網絡小説、漫畫、電競比賽等一系列娛樂樣態。隨產業鏈而來的是被打通的用户需求，以及愈發多樣的變現渠道。老牌端遊《夢幻西遊》近年推出了最新移動遊戲，又先後佈局了真人電視劇與電影項目。與此同時，爆款新手《陰陽師》也爆出真人大電影的改編計劃。老遊戲藉此煥發新生，新遊戲借勢增流。

文化積累助力產業競爭，美學體驗和情感記憶成為新權重

有媒體報道，6月初，來自美國華爾街的2017年互聯網趨勢報告指出，2016年中國已超過美國成為全球第一大遊戲市場；英國風投機構近期也表示，中國成為全球遊戲產業最有價值公司的大本營，蘋果iOS平台上的遊戲有93%為中國開發者開發。

“世界領先”也讓中國遊戲站在一個空前的十字路口中央———一方面，流水過億的流量“爆款”不斷湧現；另一方面，真正能夠做到常青的遊戲不多，有長足國際影響力的遊戲大IP更是鳳毛麟角。到底是製作簡單粗暴的快餐式流量爆款，輕鬆把眼下的錢先賺了。還是立足長遠，做有文化含金量、能世代傳承的遊戲精品？　這是擺在中國遊戲人面前的一道選擇題。可喜的是，越來越多業內人士開始意識到，後者才能讓中國遊戲產業真正健康發展起來。

在嗅覺靈敏的一線遊戲人看來，經過多年的發展，技術已不再是放置在遊戲生產者與玩家面前的障礙，遊戲背後藴含的文化魅力與世界觀呈現正成為市場突圍的真正保障。“過去幾年，在我們的產品中用户的留言、互動發生了一些明顯變化，大家越來越少對產品功能本身做出評價，越來越多關注產品能為自己帶來多少美學體驗和情感記憶。”網易遊戲人丁磊向記者透露了這樣一個信息。他的説法，得到了不少同行的聲援，在他們看來，前景大好的網絡遊戲市場呼喚的是文化“爆款”。

事實上，在國際市場上真正叫好的經典遊戲不光在玩法上有過人的創意，更傳達着中國特色的文化觀照與價值取向。中國擁有豐富的古典文化寶藏，更不缺正能量的文化價值觀，將這些文化的寶藏挖掘出來，用遊戲這一當下最時尚的表達樣態呈現，是追求流水之外，對中國遊戲市場更為重要的課題。

編輯：mary