海潤影業業績陷入“四連虧” 需要提高眼力加強影片宣發
海潤影業一直以來缺乏爆款作品，並且在業績上已連續四年陷入虧損狀態，隨着下半年《降魔傳》等影片陸續上映，海潤影業能否擺脱業績虧損？
原標題：急缺爆款的海潤影業路在何方由北京海潤影業股份有限公司（以下簡稱“海潤影業”）出品的電影《我是馬布裏》上映以來，票房成績並不樂觀。作為出品方的海潤影業也因此面臨業績壓力。資料顯示，儘管坐擁眾多明星資本和影視行業的專業人才，但海潤影業一直以來缺乏爆款作品，並且在業績上已連續四年陷入虧損狀態，隨着下半年《降魔傳》等影片陸續上映，海潤影業能否擺脱業績虧損？
票房失利
在第13屆北京國際體育電影周開幕式上捧得“最受媒體關注獎” 的影片《我是馬布裏》一度備受市場關注，出於對影片的信心，《我是馬布裏》也被提檔至8月4日上映。然而從票房成績來看，影片票房並沒有達到資本方的預期。
據藝恩票房智庫顯示，截至發稿，影片上映15天票房僅876萬元，排片也已經為0%。在口碑上，影片在豆瓣電影的評分僅6.5分。與影片票房形成對比的是影片製作的高成本，據業內人士透露，影片製作、宣傳、發行等費用達數千萬元。從業者認為，由於運動類電影專業性較強，拍攝難度較高，在國內做好這類題材的電影並不簡單，也缺乏相關的拍攝經驗。除了對劇情和剪輯的要求，拍攝場地和設備都要更為專業。而影片幕後的編劇、導演以及其他主創人員也需要具備相關的體育知識和經驗。
在北京大學文化產業研究院副院長陳少峯看來，現階段，國內體育電影的市場仍然較為小眾，在這種局面下，影片不僅需要在故事上精心打磨，在選角上也需要選擇具有較強票房號召力的演員提升票房成績，與此同時還要加強影片的宣發和推廣。從這方面看，或許這正是這部電影所缺乏的。
公開資料顯示，作為一部運動題材電影，《我是馬布裏》由中美兩國團隊打造，在專業性上，主演斯蒂芬·馬布裏是目前CBA的當紅球星，吳尊等明星也有相關經驗，影片中也有阿倫·艾弗森、拜倫·戴維斯等NBA球星參與。但總體而言，演員帶來的關注度和話題度仍然有限，觀影人羣仍以籃球愛好者為主，很難吸引籃球圈以外更多的羣體。數據顯示，微博上話題“電影我是馬布裏”的討論量僅18萬。
從檔期來看，《我是馬布裏》上映時正值《戰狼2》、《三生三世十里桃花》等熱門影片熱映期，排片和關注度上並不佔據優勢。藝恩數據顯示，上映首日，《我是馬布裏》排片佔比僅2.2%。此外，就市場角度而言，近年來國內上映的運動題材電影中，類似《摔跤吧！爸爸》的爆款電影畢竟只是少數。
連虧四年
《我是馬布裏》的票房失利也再度讓影片的出品方海潤影業成為業內關注的焦點。公開資料顯示，成立於2010年的海潤影業，主要從事電影的投資、製作、發行及廣告植入等影視衍生業務。2016年4月，海潤影業掛牌新三板，公司星光璀璨的股東名單也引發不小的關注，包括孫儷、劉詩詩、郭濤、趙麗穎、高雲翔、佀海巖、束煥等明星及編劇均出現在列表中。
儘管擁有眾多明星股東，近幾年來，海潤影業打造的爆款電影並不多。據藝恩票房數據顯示，自2011年至今，海潤影業的電影作品中，實際上映並取得票房成績的有17部，其中票房過億元的僅有《毒戰》、《單身男女2》、《大鬧天竺》3部影片，票房分別為1.47億元、1.99億元和7.4億元。其餘14部電影的票房成績並不理想，大部分影片的票房在百萬元或千萬元級別，而2016年上映的《喊·山》，票房僅87萬元；2012上映的《與妻書》，票房更是隻有25萬元。
在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，明星股東對影視公司整體運作帶來的影響並沒有人們想象那麼大，明星不一定會直接參與自己投資公司的影視項目。如果是作為投資人進行純粹的財務投資，明星也會根據自己的身價和影響力追求相應的或更多投資回報。
在缺乏賣座電影的局面下，海潤影業的業績也逐年下滑，在近四年裏一直處於虧損狀態。據海潤影業此前發佈的公開轉讓説明書和歷年年報顯示，2013-2015年，海潤影業歸屬於掛牌公司股東的淨利潤分別為-139.48萬元、-161.04萬元和-291.4萬元。2016年海潤影業的營業收入儘管達到4556.5萬元，同比增長3.84%，但虧損額卻進一步擴大，歸屬於掛牌公司股東的淨利潤為-6244.4萬元。
亟待轉型
雖然業績虧損並未得到好轉，但這並沒有影響海潤影業繼續擴大在電影項目的投資佈局。去年海潤影業啓動“30億+電影計劃”，一併發佈18部電影，其中包括已上映的《驚天大逆轉》、《我是馬布裏》等影片。而據海潤影業2016年年報顯示，今年預計有《降魔傳》、《操控者》、《相親相愛》等7部由海潤影業擔任執行製片及聯合攝製的影片在院線上映。海潤影業能否在今年擺脱業績虧損，還要看這幾部作品下半年的票房表現。
在網絡電影和網絡劇市場較為火熱的大環境下，海潤影業也在佈局網絡電影和網絡劇業務，藉此拓展新的增長點。海潤影業年報顯示，2016年公司有1-2部網絡劇將在新媒體播放，由公司聯合攝製的網絡大電影《詭案組之骷髏碟仙》已進入後期製作階段。但從業者認為，與以往人們認為網絡大電影和網絡劇製作成本低、只需幾十萬元不同的是，如今網絡大電影和網絡劇的成本在不斷提高，而能真正以小博大實現盈利的仍是少數。此外，隨着越來越多的資本進入，行業迎來洗牌期，市場競爭加大，海潤影業還是需要加強對網絡劇和網絡大電影的質量打磨，以此提升競爭力。
就目前而言，背靠海潤影視，海潤影業在內容打磨上仍有優勢。公開資料顯示，海潤影視是國內第一批獲得國家廣播電影電視總局批准認證的甲種“電視劇製作許可證”民營影視製作機構，先後出品了《玉觀音》、《拿什麼拯救你我的愛人》、《一雙繡花鞋》、《一米陽光》、《重案六組》等熱播電視劇。而海潤影業的明星股東和簽約導演、編劇也是海潤影業的優勢所在。“但是僅僅依靠明星股東仍然不足以實現公司長期的運營和發展，海潤影業也需要更加註重專業化的運營。”魏鵬舉強調。
“從海潤影業近幾年的作品來看，很少有知名度較高、市場影響力較大的影片。這與海潤影業對影片的選材以及對市場判斷等因素有關。”陳少峯表示，“未來海潤影業可以通過加強與大型影視公司的合作，彌補在投資項目選擇和判斷上的不足。與此同時，要加強影片的宣發和營銷。”
編輯：mary