優秀IP變稀缺資源，影遊聯動成最熱模式

近年來，隨着多部根據小説改編影視作品在熒幕上大火，IP的概念也隨之被炒得火熱。涵蓋電影、遊戲、動漫等諸多商業模式的IP逐漸成為互聯網時代文化產業的核心因素。

原標題：影遊聯動：IP聯動還是換皮遊戲？

近年來，隨着多部根據小説改編影視作品在熒幕上大火，IP的概念也隨之被炒得火熱。涵蓋電影、遊戲、動漫等諸多商業模式的IP逐漸成為互聯網時代文化產業的核心因素。這就導致優秀的IP成為市場上人人爭搶的稀缺資源，價格也隨之水漲船高，所以包括資本方、內容方、開發商在內的相關方面都在絞盡腦汁思考，如何更進一步開發自己手中已有IP的更多價值和多渠道變現的可能。

從2015年開始，隨着《花千骨》、《微微一笑很傾城》等影視劇的熱播和其同名手遊引起的強烈反響，影遊聯動逐漸成為一種市場上熾手可熱的開發模式。我們會發現越來越多的IP作品在影院或者電視、網絡上播出時，總是一起“打包”宣傳着自己的同名遊戲。

影遊聯動這種模式始終貫穿全劇，同時劇中的主創明星也親自為同名遊戲站台宣傳，成功地迎合了影視和遊戲兩個市場，為遊戲市場引來巨大流量，最大程度擴大受眾羣體。因為遊戲用户付費意願強烈，使熱門IP的變現程度更進一步，最終影遊兩個領域市場之間互相反哺，形成1+1＞2的規模效應，導致這種模式逐漸成為投資方獲得收益的重要通道。

影遊聯動的背後，是泛娛樂資源整合

如果仔細分析影遊聯動這種新型模式的底層邏輯，我們會發現這些影視公司也好，網絡視頻運營商也罷，其行為核心都是在積極探索和實踐所謂的IP聯動開發和泛娛樂資源整合。

2016年，許多影遊聯動產品不僅在遊戲和影視方面進行互動協調，而且出現了一種多屏聯動的IP泛娛樂開發模式，影視、遊戲、漫畫、小説多點開花。而在這方面，《微微一笑很傾城》、《畫江湖之不良人》、《神犬小七》等藉助IP的多屏聯動開發就很具代表性。

《微微一笑很傾城》在電視劇上映之前，同名電影已上映，同名手遊則進行了全平台公測。而且，該IP為電影、手遊、電視、漫畫、小説五領域聯動開發。

另外，完美世界的原創IP《神犬小七》也在進行電影、電視劇、遊戲、漫畫、文學、音樂劇、周邊玩偶等多個文化領域的泛娛樂開發。可以説，在泛娛樂理念帶動下，這種多屏多元的開發模式，未來很可能成為影遊聯動的一種標準模式。根據這種行業趨勢，國內一些有遠見的公司已經開始着手探索更進一步的關於兩大產業鏈之間的深度融合。例如華策公司的SIP戰略的核心價值便是以IP授權為核心，傳統媒體平台為基礎，遊戲運營作延展，實現電影、音樂、動漫、電商等多領域、跨平台的商業聯動。

同名遊戲逐漸淪為低質量的“換皮遊戲”

而同名遊戲仍然是IP開發環節中的“吸金大户”。例如電視劇《微微一笑很傾城》上映之前，電影《微微一笑很傾城》已於8月12日上映，首周票房逾1.2億元，影片同名手遊於8月19日進行了全平台公測，IOS端在上線4天便升至APP Store付費榜的第八名。而之前的爆款遊戲《花千骨》則實現了連續3個月月流水收入2億多元的驚人成績。

但是這看似“錢景”一片光明的影遊聯動也在短暫風光後遇到了瓶頸。首當其衝的就是遊戲質量不高的問題，很多IP遊戲都是“換湯不換藥”的換皮遊戲，缺少自己的核心玩法和特色，尤其集中在仙俠類領域中。其中原因有很多。

其一就是影遊聯動對時效性和聯動性要求非常高，而現在熱門IP影視劇的拍攝時間因為成本提高和好大喜功等原因一再縮短，為了遊戲的同步推出，留給遊戲開發的資金和時間一再被壓縮，導致沒有自己核心玩法並且和IP內容缺少深度結合的換皮遊戲大行其道，且類型十分單一，不是掛機就是跑酷，千篇一律，無法持續吸引玩家。

其二是影視作品的不斷推陳出新，遊戲被“反補一刀”，隨着市場上大量優秀IP的層出不窮，單個IP的熱度持續時間越來越短，新產品迅速地把老產品的用户吸引過去，缺少用户粘性，而遊戲的互動性需要玩家花費更多的時間來接觸，遊戲廠商希望玩家玩得越久越好。

但新的作品又總是來得太多、太快。於是，“成也蕭何，敗也蕭何”，“快”這個字眼，就像一把雙刃劍，既讓產品快速進入市場，又讓它快速衰落。

初期雖然從影視劇引流來的新用户量很大，但隨着影視劇熱度一過去，缺少真正高質量的遊戲支撐，這些同名遊戲也就逐漸無人問津，後續發展的後勁不足，逐漸淪為IP開發產業中追求短期效益的被遺棄的“快消品”。另一方面，《王者榮耀》、《陰陽師》等國民現象級手遊的興起，對依靠IP聯動開發的遊戲的發展來説又是一個不小的阻礙。

綜上所見，這些失敗的影遊聯動項目恰好説明了，影視作品只能完成前期基礎導流的任務，若想最大程度發掘IP的經濟價值，從遊戲中變現，更重要還是遊戲自身的品質，決定用户留存的還是遊戲的內容和可玩性

影遊聯動2.0，改變創新已箭在弦上

認識到以上問題後，現在越來越多的行業領導企業也開始逐步着手解決這些瓶頸。針對IP這一寶藏的聯動開發，需要整條產業鏈的相互配合，每個環節都要深耕細作，但是在泛娛樂的各個領域，公司未必有團隊能夠勝任，通過併購的團隊或達成戰略合作關係的團隊進行多領域的內容開發，所謂“術業有專攻”，這樣能夠在很大程度上保障作品的質量。

龐大的粉絲羣體以及高製作水準保證了該劇在上映初期的關注度，網絡平台點放擴大了劇作的受眾及關注度，同時也給同步發行的手遊端導入了可觀的流量。手遊的持續熱度又進一步鞏固了電視劇的觀眾黏性。在這一個鏈條中，影視劇與手遊的版權被不同CP拿下，而內容的“精良”是圈住粉絲和流量的根本原因。

泛娛樂資源的加速整合是整個行業的整體趨勢，而影遊聯動只是其中的一個環節，隨着行業規模越來越大，競爭越來越激烈，相信IP聯動開發的規範性和衍生產品質量都會獲得較大的改善和提高。

編輯：mary