2017網綜戰：偶像養成節目無爆點,分眾節目成中堅力量
誕生出一批如《萌主來了》《舉杯呵呵喝》等更具特色、小眾的網綜節目，雖然在投資、聲量上稍遜一籌，但無疑也是各平台保持競爭力的中堅力量。
原標題：2017暑期檔網綜戰：《萌主來了》《舉杯呵呵喝》等分眾節目成中堅力量網綜綜藝 2017暑期檔網綜戰：《萌主來了》《舉杯呵呵喝》等分眾節目成中堅力量在暑期檔，一部破了N個記錄的《戰狼2》豎起了國產電影新的里程碑，成為了名副其實的爆款；而因《戰狼2》的火爆，也使歷史軍事題材在影視劇方面怒刷了一把存在感，再加上《軍師聯盟》的熱播，軍事歷史類IP的風口論成為暑期檔影視劇的意外收穫；而在市場愈加膨脹的網綜方面，由四家視頻網站分別重磅推出的偶像養成節目《中國有嘻哈》《2017快樂男聲》以及《明日之子》也在暑期檔同期PK，增強了彼此的話題、看點，但是除了一時的熱議和個別走紅的單曲，卻並無哪檔節目有推出下一代偶像的苗頭，而這或許也意味着，暑期檔網綜的不及預期。
然而，除了這些大投資、大聲量的網綜大牌，對於同時深耕垂直、分眾類網綜的視頻網站而言，如何提升平台整體節目的平均值也成為一個重要戰略，也因此誕生出一批如《萌主來了》《舉杯呵呵喝》等更具特色、小眾的網綜節目，雖然在投資、聲量上稍遜一籌，但無疑也是各平台保持競爭力的中堅力量。
《萌主來了》從萌娃到萌寵的主角切換
日前，由騰訊視頻、星馳傳媒等聯合出品的《萌主來了》第一季收官，在最後一期的“回憶殺”中，一邊讓觀眾連呼“太坑了”，一邊又“剛才哭現在笑”，由此也可看出這檔節目的強殺傷力。
《萌主》是一檔以明星體驗代班寵物臨時主人為主題的星寵互動真人秀。節目中的寵物因為主人出於各種原因，短時間內不能被照顧，明星以臨時主人的身份出現，幫助原主人對寄養寵物進行全方位照顧，並帶寵物融入自己的生活。從節目體量而言，相較《明日之子》《火星情報局》等大型網綜節目，《萌主》屬於典型的小眾、慢熱、治癒系節目。而其與以往節目最大的不同在於，從人到萌寵的主角切換，在這檔節目裏嘉賓非一線大牌，主角更是“狗設”，可以説在目前國內網綜IP中頗具創意。
於大眾而言，養寵物的家庭雖然在增長，但依然只是一小部分。而這檔節目就是在向觀眾們展示有寵物家庭的一種生活方式，在日常的相處中，也分享他們對待寵物的態度、情感。
記者看來，這是一種觀念和情緒的傳播，就像忠犬八公的故事，通過一個故事我們看到更多的是陪伴、温暖，在人和動物有着巨差的物種之間，帶來的震撼也更觸動人心。
《萌主》也有瑕疵，和大多網綜一樣，其也沒有逃過網友的火眼金睛——被炮轟抄襲韓綜《瑪麗和我》，對於自稱“80%的綜藝IP創意都源於內部”的騰訊視頻，恐怕還需要在原創IP上亮出更大的實力。
目前，《萌主》第一季收官，平均每期5000萬次播放量的成績可謂相當亮眼，但是，值得注意的是，另一檔由羅志祥+飛行嘉賓+萌娃+萌寵的成長挑戰真人秀《小手牽小狗》也於8月17日於優酷上線。而與《萌主》不同的是，後者的主角是遊走於各節目舞台的素人小紅人兒們，這裏也有他們與寵物相處的點滴，彼此不同的性格展現成為觀眾的最大看點，不乏感動和歡樂，但是，放在聚光燈下的成長，難免會在成年人的眼光中被放大、解讀。而且，在這檔節目中，寵物更多成為孩子們表現自我的一種道具和陪襯，雖然節目元素組合讓人耳目一新，但是，在記者看來，本質上更像是《放開我北鼻》的升級版，期待在後期節目中會有更新的立意體現。
除了騰訊和優酷相繼推出“萌寵”節目，愛奇藝也早在今年初就計劃推出《我的萌寵大人》，看來“萌寵”題材又再次被幾家視頻網站同時看中，前有《2017快樂男聲》《中國有嘻哈》《明日之日》的一場暑期檔混戰，其後或有頗具治癒系“萌寵”節目的三家角力，可謂好戲不停歇。
有酒有故事的《舉杯呵呵喝》少了點什麼
《舉杯呵呵喝》是由優酷、天貓、因唯，巨匠四方出品的全網首檔明星酒後真言秀。節目由胡海泉、趙英俊、沈南、楊迪組成的“胡喝幫”坐鎮主持，每期邀請不同嘉賓參加明星酒局，以訪談+遊戲的形式，喝真酒、説真話、做真我。節目在播出伊始，就頗引人注目，畢竟，明星八卦對觀眾還是有很強的吸引力。
胡海泉在第六期節目中曾説過這樣一句話——不要在不熟悉的情況下，去給其他人貼上太多所謂的標籤，從這句話也能看出這檔節目的基本屬性。往期節目的嘉賓以及圍繞嘉賓談論的話題，除了一些“爆料”，也基本都在“説真話”中幫嘉賓撕“標籤”或去改變觀眾的固有看法，例如周杰的直、寧靜的真性情等，在炒作，謠傳之外，這檔節目為嘉賓提供了一個更放鬆、更直接有效的方式直面觀眾，説出更真實的故事、感受。就目前的國內綜藝而言，《舉杯》的創意是一種突破，也造就了節目最大的看點。
但是，也因明星的職業，讓這檔真人秀節目的可看性被打折，先不論第三期嘉賓大張偉與節目組的“不愉快”，在第六期幾位主持人和寧靜的座談也明顯讓觀眾感到酒局“拘着，放不開”。可能每期節目的效果也因人而異，但是，作為觀眾也清醒知道，猛料可能更多的只是“套路”，畢竟只要還在影視圈，規則的重要性也不言而喻。
雖説《舉杯》的立意很吸引眼球，創意卻並非首家。在20多年前的香港亞視就曾推出過《今夜不設防》，由香港四大才子其中三位：黃沾、倪匡 和蔡瀾共同主持，節目氣氛輕鬆幽默，有如老友聚會，節目言論開放自由，上下縱橫無所不談，尤其愛邀請當紅明星，名人剖析內心世界，創下高收視成績；而在2016年，韓國也播出過類似節目《人生酒館》。與後兩者相較，《舉杯》更傾向於《今夜》，但在尺度、話題方面吸取了前者的教訓，節目意在講故事而不是展現酒桌文化。
在節目的最後，胡海泉的一段話也能清晰的表達節目的立意——太急沒有故事，太緩沒有人生，好事從不怕晚。就像我的兄弟們，他們雖然長得猴急，但是人生路卻走得從不着急，沈南用了八年的時間成了台風穩健的知名主持人；趙英俊用了十年的時間成了最會演戲的音樂主持人；楊迪也同樣用了十年的時間，才成為炙手可熱的全能綜藝王；我們都不是天才，但是我們都堅信好事不怕晚，這裏有酒還有故事，深夜食堂，請你來聽。
這段話在介紹了幾位常駐嘉賓的基本特點外，也強調了“講故事”的定位，但是，在讀娛君看來，雖然每期節目也都有如“喝最長情的酒，交最長情的友”或“太美的承諾只因太年輕”等“雞湯”，但無論是於觀眾想看的八卦，還是普遍價值觀輸出，都明顯份量不足，或許如網友所言，這檔節目更考驗的是主持人的資歷和人生閲歷吧。
如《萌主》《舉杯》這樣採取分眾策略的網綜節目可能在未來會有更明顯的趨勢，畢竟隨着節目類型的多樣化以及數量的供過於求，找到精準受眾，增強用户粘性，才是最省力、高效的方式。而同期播出的還有樂視的《好好吃飯吧》，雖然有讓人“不想好好吃飯”的魔力，但在遊戲、做菜以及結尾嘉賓與粉絲的互動中，也總會有別樣的驚喜……所以，在頭部網綜之外，不妨關注一下中堅力量們吧。
編輯：mary