騰訊視頻佈局校園市場 校園社團營銷反哺內容意義深遠

以當代大學生為代表的年輕受眾羣體不僅是目前騰訊視頻的主力消費羣體，未來也將是騰訊視頻內容生產的中堅力量，這也解釋了騰訊視頻對校園的投入為何越來越大，校園營銷活動也是豐富多彩花樣百出。

　　近日，由騰訊視頻自制的青春校園劇《致我們單純的小美好》以十二級強颱風之勢席捲各大社交媒體。這部講述江辰和陳小希平凡日常中好時光的網劇，上線僅三天播放總量便已突破2億，足以證明校園市場是視頻網站最重要的一塊陣地。

　　“校園徵集令”激活青春 原創力佈局內容儲備

　　11月8日，就在《致我們單純的小美好》開播的前一天，騰訊視頻也正式啓動了“不負青春好時光 全國校園故事徵集活動”，面向全國高校千萬名大學生公開徵集優秀故事，任何在校大學生都可按照要求提交作品參加活動。

　　此次以“不負青春好時光”為主題的故事徵集活動，是騰訊視頻對“不負好時光”品牌精神的延續，也是騰訊視頻線上落地線下的重要聯接。通過“將每個平凡日常變成美好時光”的理念激發年輕人的熱情，用創意營銷活動將“青春”具象化，藉助嗨劇社和互聯網渠道觸達校園人羣。

　　活動豐富了校園文化生活，激活青年原創力，又能夠向全社會真實展現當代大學生所思所想所感所悟，對於大學生、騰訊視頻還是全社會，都具有積極的意義。

　　值得一提的是，伴隨着這次徵集活動，騰訊視頻校園還策劃了一系列年輕人喜愛的活動，通過創意營銷的方式與年輕人實現零距離對話，將“騰訊視頻故事徵集令”這個活動信息精準觸達校園用户。

　　騰訊視頻就獨出心裁推出了“牀單電影院”——不僅活動宣傳使用牀單製作，活動的主舞台採用牀單造型以外，包括場地的圍欄也採用懸掛牀單的方式，同時觀影場地中設置數頂帳篷，帳篷中鋪設牀單讓同學們彷彿置身牀鋪。

　　這種“創意是睡出來的”新鮮想法，顯然比起諸如紙質海報、廣告傘、傳單的傳統宣傳載體，更加符合年輕人的口味，也更容易觸發大家對於青春的共鳴，實現活動信息和品牌內容的有效傳播和精準到達。

　　創新探索內容反哺模式 打造自制劇閉環

　　在2018騰訊視頻V視界大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視孫忠懷錶示：優質內容的“魂”是一致的，“美與善”始終是內核，讓一段段好視頻化作光影與故事，深入用户的內心世界，帶來愉悦、思考、感悟、共鳴，成為一代人的共同記憶和美好時光。

　　騰訊視頻面向校園徵集記錄大學青春好時光的故事，還是一次對影視原創內容的儲備。目前市面上無論是已經完成的青春校園劇，或者是尚處於籌備期的劇本內容，多數來源於80後、90前的時代記憶。對於即將進入00後的大學校園時代，這些劇本內容必然存在着代際溝通問題。

　　而騰訊視頻的校園故事徵集活動，正是把每個希望將自己青春留存的大學生，都納入到自己的原創庫中。這場對於影視創作內容反哺的創新探索，毫無疑問將為影視劇創作提供了豐富、鮮活的素材。

　　所有作品經過學生投票和業內專家評選之後，將遴選出三個最優秀的作品，將由企鵝影視青夢導演扶持計劃中的優秀青年導演將其拍攝成短片，將大學生們的奇思妙想幻化成多姿多彩的視覺內容。

　　從自制精品內容的IP儲備到影視製作人才的培育，騰訊視頻也通過這種鏈接上下游的方式完成了自身佈局的閉環。

　　深挖品牌校園社團營銷潛力 實現品牌價值提升

　　以當代大學生為代表的年輕受眾羣體不僅是目前騰訊視頻的主力消費羣體，未來也將是騰訊視頻內容生產的中堅力量，這也解釋了騰訊視頻對校園的投入為何越來越大，校園營銷活動也是豐富多彩花樣百出。

　　由2015年“嗨薦客影視節”衍生而來的“嗨劇社”，傳遞出年輕人羣互動和有趣的特點，已經成為整個視頻行業首個且唯一跨越全國的品牌校園社團。

　　通過短短兩年的發展，嗨劇社已覆蓋了數十個城市的兩百所高校，沉澱粉絲10萬人。先後開展了“騰訊視頻老公展”、“一言不合就88”、“騰訊視頻吃貨節”、“校園尬腦大賽”等極具創意的校園營銷活動。這些有趣好玩福利足互動多的校園營銷活動，讓學生對於騰訊視頻重點內容和品牌信息形成有效關聯。

　　可以説，無論是這次校園故事徵集令，還是過往對校園的深度佈局和大量投入，騰訊視頻在校園營銷領域的發力，正是對受眾細分的積極探索和高效導入。各種貼合當代年輕人的對話方式和營銷活動，為的正是能夠實現真正走到年輕人的身邊，瞭解他們的切實需求和消費變化，做到“想他們所想，及他們所及”，令騰訊視頻成為當代大學生喜愛的視頻內容品牌。

編輯：yvonne